那有哪些品类、品牌在京东实现了强劲增长？
根据京东战报，截至11月11日晚23:59，累计超60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。
京东的优势品类3C数码及家电家居在这次大促中表现亮眼。其中，超2000个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、海信、小米等10余个家电品牌厂商成交额突破10亿元。
另外，京东的自有品牌京东京造迎来高速增长。其中，营养保健类产品同比增长超280%；母婴类产品同比增长超200%；居家布艺、箱包皮具、传统滋补类产品，同比增速均超过100%。
为此，沥金联合久谦中台对京东双11的战绩（10月20日至11月18日）进行了抓取分析，以下为京东重点类目销冠品牌总览，13个重点类目的各类目TOP10品牌、TOP10商品榜单及分析：
京东2023年双11重点类目销冠品牌总览
首先来看基本盘，京东的13个重点类目中，销冠几乎被海外大牌主导。据京东官方数据披露，京东国际超350个跨境进口品类成交额同比增长超100%。
此外，贵州茅台领跑的白酒品类也在京东实现飞速增长。京东战报显示，从10月23日20时到11月11日24时，京东酒业成交额同比增长32%，其中白酒成交额增长36%。
京东2023年双11数码产品TOP10品牌
京东2023年双11数码产品TOP10商品
先看数码产品类目，TOP10品牌榜中，苹果以39.76%的市占率强势领跑，小米、华为市占率不相上下，相继位列二三名；且榜单前三名市占率超50%。
TOP10商品榜中，iPhone15系列手机销量狂飙，霸榜榜单前十，且每款商品销售额均超1亿元。这可能得益于京东的自营与供应链优势，加之大促期间的低价策略，使得苹果在京东卖爆。
虽然品牌榜单中国货品牌占据七成，但苹果凭借持续的技术创新和成功的商业模式始终居于巨头地位，国产手机与苹果的竞争任重道远。
京东2023年大家电TOP10品牌
京东2023年大家电TOP10商品
大家电类目TOP10品牌榜中，海尔、美的霸榜前两名，二者市场份额近30%，格力以8.97%的市场份额位于第三。榜单中除西门子外，其他9个均为国货品牌，说明国产大家电占据较强的消费者心智。
纵观商品榜单可以看出，当前懒人经济下，高端化、智能化成为大家电品类发展趋势，未来布局产品技术升级、完善产品矩阵的品牌将更受青睐。
京东2023年双11生活电器TOP10品牌
京东2023年双11生活电器TOP10商品
再看生活电器类目，TOP10品牌榜中，美的以17.96%的市场份额遥遥领先，小米、苏泊尔市场份额不相上下，且榜单里国货品牌居多，这意味着国货品牌技术逐渐成熟且拥有较强的消费者心智。
京东2023年双11个护仪器TOP10品牌
京东2023年双11个护仪器TOP10商品
个护仪器TOP10品牌中，国际品牌飞利浦、戴森分别居于前两名，二者以共计超25%的市占率领跑该类目。
值得注意的是，品牌榜单中国货品牌占据五成，但市场份额均较低，共计不超过23%，这意味着国货个护品牌技术日趋成熟但仍有发力空间。
京东2023年双11饮料冲调TOP10品牌
京东2023年双11饮料冲调TOP10商品
饮料冲调TOP10品牌榜中，贵州茅台以13.03%的市占率夺得榜首，五粮液以12.25%的市占率紧随其后。榜单前十中，白酒占七席，乳品品牌伊利、蒙牛以4%左右的市占率占两席，农夫山泉作为唯一的饮料品牌跻身前十。
TOP10商品榜中，茅台、五粮液、泸州老窖的白酒占八成，其中“送礼”装出现频率较高，可见大促激发购酒送礼人群的消费潜力，进一步拉动白酒去库存。另外，蒙牛、伊利的纯牛奶16盒/箱装商品也闯入TOP10榜单。
京东2023年双11家庭清洁TOP10品牌
京东2023年双11家庭清洁TOP10商品
家庭清洁TOP10品牌榜中，维达居榜首，以11.55%的市占率遥遥领先；心相印、洁柔居其后，二者市占率不相上下。榜单前十中，国货品牌占半壁江山，其中纸品品牌占多数。
TOP10商品榜中，纸品占八成、大容量洗衣液占两成，家清产品作为生活必需品，消费者对其价格有较高敏感度，大促节点的囤货属性更为明显。
京东2023年双11粮油速食TOP10品牌
京东2023年双11粮油速食TOP10商品
粮油速食TOP10品牌榜中，外资巨头金龙鱼以11.2%的市占率居榜首，中粮集团旗下品牌福临门、鲁花合计超14%的市占率紧随其后，三者在粮油市场的竞争加剧。
品牌榜前十中，食用油品牌占半数，金龙鱼主打调和油、福临门主攻菜籽油、鲁花、胡姬花主打花生油，多力主攻葵花籽油。大米品类中，十月稻田以6.04%的市占率领先于柴火大院。方便面品牌白象也凭借超高性价比、多元化创新产品的热销跻身前十。
京东2023年双11休闲零食TOP10品牌
京东2023年双11休闲零食TOP10商品
休闲零食TOP10品牌中，三只松鼠、良品铺子、百草味依然稳坐前三，占据京东休闲零食类目超21%的市场份额。山姆自有品牌Member'sMark、京东自有品牌京东京造也凭借高性价的优质商品跻身TOP5。
TOP10商品榜中，坚果礼包占据半壁江山。在头部品牌多年的市场教育下，坚果=营养补充食品的消费心智已形成，目前坚果品类同质化严重，如何进行产品创新，拉升品类价值是品牌未来寻找新增长的破局之道。
京东2023年双11彩妆香水TOP10品牌
京东2023年双11彩妆香水TOP10商品
再看彩妆香水类目，TOP10品牌榜中，圣罗兰以8.93%的市场份额领跑，迪奥居于榜二，肌肤之钥、兰蔻、雅诗兰黛市场份额不相上下。品牌榜前十中仅卡姿兰1个国货品牌，这说明海外大牌在京东有较强的消费者心智，国货彩妆在京东有较大的发力空间。
TOP10商品榜被海外大牌产品占领，其中纪梵希明星四宫格散粉以超1000万的销售额居于榜一；圣罗兰、迪奥等经典口红单品也进入榜单前十。
京东2023年双11婴幼儿TOP10品牌
京东2023年双11婴幼儿TOP10商品
婴幼儿类目的TOP10品牌中，爱他美以8.48%的市占率夺得榜首，飞鹤、美素佳儿分别以5.78%、5.55%的市占率居其后，榜单前三市占率近20%。
榜单前十中，仅飞鹤、babycare为国货品牌，海外品牌在京东婴幼儿市场仍占主导地位。随着今年2月奶粉新国标正式实施，行业转入门槛提高，或将引发行业新一轮洗牌。
TOP10商品榜单被婴幼儿奶粉霸榜，其中礼盒装、囤货装较多，可以窥见大促节点进一步释放了婴幼儿刚需奶粉的囤货需求。
京东2023年双11宠物TOP10品牌
京东2023年双11宠物TOP10商品
宠物TOP10品牌榜中，皇家、麦富迪、网易严选、渴望分列前四，市占率合计超21%。榜单前十中，国货品牌占五成，市占率合计超16%，说明国货宠物品牌在京东有较大发展空间。
TOP10商品榜中，渴望、爱肯拿、皇家的猫粮占半数，犬粮占两席，驱虫药占一席。其中，消费规模大、复够率高的猫粮占绝对主导地位。未来精细化养宠趋势下，宠物驱虫药、抗生素等宠物药品市场规模将进一步扩大，品牌可重点布局。
京东2023年双11护肤TOP10品牌
京东2023年双11护肤TOP10商品
护肤类目TOP10品牌中，兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅位居前三，但总体来看各品牌市场份额差距较小，这意味着京东护肤品类尚无垄断性品牌；且榜单中虽然仅有珀莱雅、薇诺娜两家国货品牌，但珀莱雅在此次大促中进入榜单TOP3，取得不俗成绩，这意味着消费者对国货品牌的认可度提高，国货护肤品牌有较大增长空间。
在TOP10商品榜中，面霜、精华液占据绝大半壁江山，修护、淡纹、紧致是关键词。其中主营抗老修护的赫莲娜黑绷带面霜位居榜一；此外，后、娇韵诗等小市占率品牌也靠自家大单品进入商品榜前十。
京东2023年双11个护清洁TOP10品牌
京东2023年双11个护清洁TOP10商品
最后来看个护清洁类目，TOP10品牌中，卡诗以5.34%的市场份额略微领跑，海飞丝位居榜二，欧莱雅、潘婷、欧舒丹市场份额不相上下。榜单中除云南白药一个国货品牌外，其他均为海外品牌。
TOP10商品中，洗发护发产品占据八成，其中去屑、控油为关键需求，蓬松柔顺、护发为趋势。在海外品牌渗透率较高的情况下，国货品牌可考虑完善产品矩阵，于细分市场布局产品，实现弯道超车。
值得注意的是，本次只选择了京东具有代表性的13个重点类目品牌榜单进行分析，且品牌表现和排名取决于品牌应对大促的策略，对于京东双11战绩仅有部分参考作用。