近日，“双11”叠加“以旧换新”给广州本地商业龙头带来了亮眼“成绩单”。
记者了解到，“双11”期间广百客流近30万人次，销售超过2.5亿元，同比增长约1成；多品类销售呈现双位数上升，广百电器“以旧换新”拉动销售同比飙升超80%，活动4天广百百货北京路店、天河中怡店两大旗舰店诞生销售过百万的品牌超50个，会员消费人次同比增长13%，广州友谊“焕新畅购月”活动实现销售同比增长27%……一个个跳跃的数字，共同显现出中国国际消费中心城市精品消费月活动的热度，映照商都经济活力。
“以旧换新”助推家用电器稳站“C位”
据悉，广州市及各区商务部门积极指导各商家落实消费品以旧换新政策，并鼓励零售企业与品牌在“双11”期间发挥有效连接供需两端、联动多元主体优势，创新服务场景，在各线上平台和线下实体场景都加大宣传补贴活动。
刚过去的周日，家住番禺区的冯小姐，她在广百“粤韵新游·广百之夜+”暨广州以旧换新消费季越秀分会场期间买了热水器、冰箱和电烤箱，通过以旧换新政策少花了3000多元。
据悉，本次广百之夜活动期间，品牌优惠叠加政府补贴，福利再升级，活动4天广百电器实现销售超6300万元，同比增长81%，家电以旧换新订单销售超5000万元，占活动期间电器类总销售的80%以上，而且单价超6000元，带动电器类整体平均单价上升到5000元以上，升幅达到25%。值得一提的是，各品类的高端新品、大容量、大尺寸和绿色节能、智能互联家电产品被热捧，累计销售达百万的品牌超21个，其中松下销售超600万元；冰洗、抽油烟机、热水器、洗碗机同比翻倍，空调、彩电、通信器材同比升幅超70%。活动期间售出4.3万的海信120寸激光电视、36000元的创维100寸壁纸电视等新品，成交价2万元以上的商品共售出超100台。
广州友谊“焕新畅购月”期间，冰箱、洗衣机、空调、电视、厨卫均大幅增长，数码产品契合政策利好，吸引大量年轻客群购买，最新款高端手机热销，数码产品售出近800台。大宗套购销售火爆，环市东店19宗套购销售合计110万元，以装修套购家装电器为主，直至11月11日晚上营业结束后，仍有顾客在排队交款，享受补贴福利。
护肤美妆依然是亮眼品类
而且头部品牌格局相对稳定，15个化妆品专柜达成百万级交易，高端品牌增长亮眼，比如海蓝之谜同比增长20%，娇韵诗同比增长70%，CPB同比近翻倍；彩妆消费形势较好，YSL、MAC同比分别增长60%、255%。新晋广州首店“闻献”首次参与广百之夜活动客单价就超1600元，凭借着品牌产品独特的香水味，吸引客流前往体验。
广百透露，本次广百之夜活动的活跃消费者数量、客单价、塔尖会员贡献度等核心指标均有较大幅度提升，消费群体中的购买金额和频率都有所提升——高购买力人群更注重质价比。广百之夜活动复盘数据显示，高价高质商品正呈现持续热销的趋势，其中包括家电、数码、珠宝黄金、化妆品，大促期间整体消费升级趋势明显。