2024年以来，家电“以旧换新”政策可谓频频加码。一系列优惠措施和补贴方案的推出，极大地激发了消费者更换旧家电、选购新家电的热情。
在此背景下，“以旧换新”国补叠加双11各大平台优惠，引发家电消费热潮。数据显示，天猫开售首小时大家电整体成交较去年同期涨765%。
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国家为什么要补贴家电换新
从国家宏观政策角度来看，国家大力推行家电“以旧换新”补贴政策，宏观发展战略紧密相连。
当前我国经济正处于转型升级的关键时期，消费作为经济增长的重要引擎，作用日益凸显。而家电消费作为居民消费的重要组成部分，对经济增长有着显著的拉动作用。
今年政府工作报告提出要“着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环”“稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新”。国务院3月印发关于《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，7月国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知，以旧换新持续加码，旨在推动高质量耐用消费品更多进入居民生活。
再者，家电换新有助于推动产业升级。
随着科技的不断进步，家电产品的更新换代速度日益加快。旧家电往往存在能耗高、功能落后等问题，而新家电则具有节能环保、智能化等优势。通过补贴政策鼓励消费者更换旧家电，一方面可以提高消费者的生活品质，让人们享受到更便捷、高效、舒适的生活；另一方面，也能促进家电企业加大研发投入，推动产业向高端化、智能化、绿色化方向发展。
整体而言，国家推进以旧换新政策是一项多赢之举。既打开内需增长新空间，又提升人民群众的生活品质，不断引导消费市场向“新”而行。
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“国补”为家电行业带来了什么？
从当前家电“以旧换新”国补政策的实践与成效来看，它不仅激活了存量市场，拉动了消费，还助力线下商业体系复苏，同时对品牌格局和产品结构带来深刻变革。
首先，家电“以旧换新”国补政策，为步入存量时代的家电行业带来强劲增长动力。此前较为沉寂的国内家电市场因国补政策而被迅速激活，各大平台的家电增长数据充分证明了政策这只“看得见的手”通过高额补贴对市场的强大拉动作用。
其二，众所周知，近几年在互联网冲击下，线下实体门店的生意越来越差，尤其是疫情三年以来，对整个商业社会都进行了不同程度地颠覆。
而国补政策的实施，推动了厨电实体门店的繁荣。尤其是那些具备一定规模、拥有深厚积淀、经营体系规范率先获得参与补贴资格的商家。这既提升了线下商家的销售业绩，又为消费者提供了更多购物选择和优质服务体验。
其三，从国补政策对品牌与渠道商设置的较为严谨规范的机制来看，在品牌知名度、规模、技术等方面更具竞争力的大型家电企业优势凸显。
此外，国补政策中产品单价越高获得补贴额度越大的特点，有力推动了中高端产品、品牌和套系化产品的占比提升。用户在更新换代和以旧换新的过程中通常会选择比之前更好的产品，这一趋势促进了家电产品和品牌结构的优化升级。
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“以旧换新”，冠军品牌森歌备受青睐
那么，在众多品牌参与的以旧换新浪潮中，什么样的品牌更受青睐？
正如前文所言，在品牌知名度、规模、技术等方面更具竞争优势的头部企业，或将在这一轮以旧换新中脱颖而出，收获更多消费者的认可与选择。接下来，我们以集成厨电头部企业森歌为例，深入剖析其在以旧换新浪潮中备受青睐的原因。
冠军品牌实力雄厚国家级背书加持
森歌作为集成厨电行业的佼佼者，拥有强大的品牌实力。它是行业唯一入选国家体育总局训练局的集成灶品牌，为13支国家队运动员提供备战保障产品。同时，森歌还与华为、欧派等国货翘楚共同入选“2024中国品牌日家居新国货发展研究”白皮书，并荣获“集成灶行业领军品牌”荣誉证书以及“2024家居新国货品牌价值研究高质量发展标杆企业”证书。
此外，森歌产品线覆盖集成灶、集成洗碗机、集成水槽、嵌入式洗碗机、嵌入式蒸烤箱、燃气热水器、不锈钢定制家具、净水器、集成烹饪中心九大产品品类，为消费者厨房焕新提供一站式服务。
创新产品力突出智能水洗集成灶发明者
对于家电以旧换新，更高端、智能化的产品备受青睐。而在此方面，森歌展现出强大的创新产品力。
例如森歌鲸洗小灶Z60，历经3年潜心研发，进行3000多次反复试验和改进。它创新性地将喷淋系统、进排水系统与蒸烤箱结合，通过65℃热水循环冲洗、全自动智能给排水、120℃高温灭菌烘干三步实现内胆全自动清洗，完全解放用户双手，规避手动换水困扰，同时解决了蒸烤箱清洗困难的痛点。
这种对产品创新的执着追求，使得森歌的产品能够更好地满足消费者的需求，在以旧换新活动中更具竞争力。
实实在在的以旧换新最高享3000元补贴
国补之上，森歌在以旧换新政策上为消费者带来实实在在的优惠。
在双十一活动期间，凡在森歌全国专卖店全款购买森歌集成灶指定产品的客户，最高可享3000元以旧换新专项补贴。其中政府补贴最高20%（一级能效补贴20%，二级能效补贴15%），额外叠加森歌企业补贴10%，优惠加码最高补贴30%，单品最高享3000元的补贴权益。
此外，对于不锈钢定制家具也有相应的优惠活动，“不锈钢橱柜P系列1699元/米起”，活动期间还有价值1399元的精美礼品，加价499元就能get1套TJ单槽水盆，并且还有以旧换新专项补贴。
这些补贴政策不仅降低了消费者的购买成本，还提高了消费者参与以旧换新活动的积极性，使得森歌在以旧换新市场中更受青睐。
优质售后服务保障无忧质享品质生活
在以旧换新服务方面，森歌也表现出色。除了提供“购机享受森歌5免服务（免费测量、免费设计、免费送货、免费安装、免费安检），1小时内响应客诉，提供长达3年质保”之外，还推出了“森歌服务+小程序”以旧换新板块，方便消费者了解和参与以旧换新活动。这种全方位的服务保障，让消费者在购买森歌产品时无后顾之忧，进一步增强了森歌在以旧换新市场中的吸引力。
结语：家电“以旧换新”国补政策在2024年成效显著，为家电行业在激活存量市场、改变品牌格局与产品结构升级方面带来深刻变革。在此背景下，以森歌为代表的行业头部品牌积极响应，凭借硬核的品牌力、创新力、服务力和实实在在的优惠赢得市场青睐。
国补叠加双11优惠，补上加补，无疑是消费者入手家电的绝佳时机。消费者作为最大的受益体，应抓住这一契机，既能实现家电的更新换代，提升生活品质，又能享受政策带来的红利，为家庭增添新的活力。