当“双11”碰上“以旧换新”，消费市场会擦出怎样的火花？在威海市三联家电，持续攀升的销售数据是最有说服力的答案：10月当月销售额同比增长约200%。
作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费的“购物车”里，满载着人民群众对美好生活的向往，激发着消费市场的活力。今年以来，威海市紧盯消费端口，以消费品以旧换新政策为抓手，以节日文旅消费为载体，创新消费场景，丰富消费体验，促进消费升级和潜力释放，升腾城市“烟火气”。
“用旧车换新车，政府可补贴20%，商家还给出了七五折的优惠，算下来总费用2000元出头，太划算了。终于舍得给自己换个新车子了。”11月10日上午，在威海火炬高技术产业开发区某电动自行车销售门店，市民钱珺楠通过以旧换新的方式，购买了一辆原价4000多元的新款电动自行车。
今年以来，伴随着国家和山东省推动汽车、家电等以旧换新政策的相继出台，威海市充分结合辖区消费市场实际，统筹推动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”以及电动自行车以旧换新，助力居民消费转型升级。
以电动自行车以旧换新政策为例，对交回个人名下老旧电动自行车并换购新车的个人消费者，按照新车销售价格的20%给予一次性补贴，单辆车补贴最高不超过500元。对交回老旧锂离子蓄电池电动自行车并换购铅酸蓄电池电动自行车的，单辆车补贴最高不超过600元。
“通过以旧换新的方式，既能有效防控老旧电动自行车安全风险，还能增强消费者换优尝鲜的体验感，激发消费信心。”威海市商务局有关负责人表示。
利好政策接二连三，落地举措也紧随其后。威海市商务部门坚持“政策+活动”双轮驱动，聚焦重点消费领域，先后走访40余家汽车、家电、家居、电动自行车、报废车拆解和废旧家电回收企业，深入了解售新、收旧、拆解等关键环节的具体情况，并据此多次调整优化《威海市推动消费品以旧换新实施方案》，研究制定《威海市推动家电以旧换新工作方案》《威海市推动电动自行车以旧换新工作方案》等文件。在补贴券发放过程中，进一步加强与12345政务服务热线的合作，积极收集并解决消费者在使用补贴券过程中遇到的问题，确保整个活动流程便捷、高效。
随着消费品以旧换新活动的深入推进，威海市家电市场、汽车市场和电动自行车市场呈现出购销两旺的火热态势。截至11月11日，威海市家电以旧换新累计核销7万笔，实现家电销售3.3亿元；汽车报废及置换更新补贴合计申请1.82万辆，实现汽车销售约22亿元。
“好政策”牵出“市场热”。自以旧换新补贴政策推行以来，直接推动威海家电及汽车销售企业积极行动，将利好政策转化为实实在在的经济效益。最近，居然之家（高区店）在全面落实以旧换新补贴政策的基础上，同步推出了套购返利、消费满减等活动，最大限度让利消费者。
“仅‘双11’期间，间接带动整体营收较同期增长了40%。”该门店有关负责人表示，近期，围绕家装厨卫、智能家居等板块，将邀请商家、品牌厂家等开展换新消费补贴活动，进一步激发市场活力。
如果说用足用好补贴新政，增加的是消费底气，那么，创新创优消费场景，拓展的是消费空间。
70多个品牌、600余款车型集中亮相，纷纷结合以旧换新补贴推出力度空前的优惠政策，为广大消费者奉献一场巨惠购车盛宴……12月上旬，威海市本年度最后一场惠民车展拉开帷幕。
这也是威海市深入贯彻落实省商务厅和市委市政府“消费促进年”工作部署，推行“好品威海·商通四海”主题活动的压轴之作。
截至目前，威海市今年共举办10余场惠民车展活动，组织开展汽车下乡专场活动4场以上，有效满足了消费者的多元需求，进一步促进全市汽车消费。
政策加力促消费，提质增效惠民生。今年以来，威海市突出春、夏、秋、冬四季消费热点，聚焦汽车、家电、家居、名优商品、酒类、油品、餐饮美食、特色街区、农村市场、线上消费等十大领域，推出一揽子增量政策，持续开展“1+4+10+N”系列消费促进活动，并按照每季度设定一个大主题的形式，切实把促消费和惠民生结合起来，培育新型消费业态，实施促消费专项行动。
目前，通过市县联动、政企结合，串珠成链、集链成群，威海市已举办“双品网购节”、名优商品展销、“全球购，购全球”等百余场专题促销活动，营造全市参与、全媒宣传、全民盛惠的良好消费氛围，不断促进实体零售、节庆消费繁荣。
除了部门、商家铆着劲儿地创新创优消费场景“卷”销量外，威海市还积极引导各金融机构争相出招，为消费者提供购物、消费全链条、全场景的金融服务——
今年以来，建设银行威海分行与全市60余家汽车经销商紧密合作，在新能源汽车下乡活动中发放消费券4.6万元，并针对有车一族推出汽车卡，已为全市近4万户家庭提供便利；银联云闪付配资100余万元，发放购物优惠券，在东城路夜市、海风集市开展餐饮满减活动；鼓励“建行生活”等平台定期投放外卖餐饮满减券、加油券、商超购物券等福利活动促进消费，为消费者带来了真正的实惠……
一石激起千层浪，两指弹出万般音。金融机构主动靠前、积极行动的发展势头，也让威海市看到隐藏于“数据流”背后的无限消费潜能。
“考虑到威海作为沿海第一批开放城市的属性，我们进一步加强与中国人民银行、金融机构的沟通合作，共同完善商圈支付服务体系，扩大对内消费服务圈的同时，吸引境外消费者来华购物。”威海市商务局有关负责人说。
在九龙城商圈内酒店、超市、餐饮等300余家重点商户、重点消费场景中，威海市通过增设ATM机、开通POS机外籍银行卡刷卡结算功能、提供人民币“零钱包”兑换服务等，积极推动试点工作的推行。同时，推动移动支付、银行卡、现金等多种支付方式并行发展，提高老年人、外籍人士无障碍支付便利化水平。
威海市后续还将从稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境等方面入手，进一步激发消费潜力，推动消费持续扩大，更好地发挥消费拉动经济增长的基础性作用。（李文思）