原标题：新能源车、智能家电……农村消费“新几大件”来了
农村新消费业态不断涌现
农业农村部最新发布的数据显示，我国农村消费市场恢复增长，一系列激活农村内需的措施正在持续推进，新的消费业态不断涌现。
新能源车下乡
撬动农村消费大市场
（图源：央视新闻）
在安徽芜湖采访的时候，记者发现不少农村家庭购买了入门级的微型电动车。
驾车在只有两米宽的小区道路上穿行，侧方位一把入库停车，接上家用电源充电，这一切，对于安徽芜湖市鸠江区清水街道的村民吴荣来说已经是驾轻就熟。
安徽芜湖市鸠江区清水街道居民吴荣：220伏的家用电就可以直接充，然后它的大小也很合适，适合我们比较窄一点的乡镇道路。
瞄准农村市场需求，许多新能源汽车企业开始“定制”农村产品。吴荣买的这款微型电动车主打的就是农村市场，入门级的价格还不足4万元。据了解，这款车在2022年的月销量一直维持在1万辆左右，其中农村乡镇市场就贡献了近五成。
新能源汽车加速布局农村市场的同时，充电桩下乡也在提速。据了解，今年，南方电网计划投资12亿元，新建充电桩1.4万支，力争今年6月实现南方五省区乡镇充电基础设施全覆盖。
量身定制
家电企业与农村市场“双向奔赴”
不仅仅是新能源汽车，如今，不少智能家电也逐步走进农村居民家中，农村家电市场的不断扩大，也让不少企业瞄准了农村家电市场，加大投入。
在广东省佛山市，家住顺德乐从镇的村民冯玉，这两天购买的洗衣机等来了售后人员的上门安装。和普通的洗衣机不同，这台洗衣机针对农村泥尘多的特点，还安装了泡雾发生器，更容易清除衣物上的污渍。
广东省佛山市顺德乐从镇村民冯玉：在乡下最适合我们了，就是灰尘、泥尘都很容易洗干净，油渍的都能洗。
在佛山的一家家电生产企业，今年一季度的面向农村的家电销量比去年同期增长了30%，其中增加的部分大多是企业今年针对农村研发的家电新品。
广东省佛山市某企业电热研发部部长伍家雄：我们在进水管管口上边设计了一道精密的滤渣层，有这样的一个装置，它能去除水质里边的一些铁锈、泥沙，能起到一个阻隔的作用。
这家企业还新建立了专门针对农村家电的研发部门，同时成立“调研小分队”，动态收集农村居民的家电消费新问题、新需求，为企业下阶段研发提供方向。
广东省佛山市某企业负责人卢宇聪：截止到今年一季度，我们电热水器销售规模大概超过75万台，同比有10%的增长，其中有70%都是来自农村市场。
综合分析电商平台的销售数据，我们发现，今年3月以来，县域及乡村地区电视、空调、洗衣机等大家电增速较快，解放双手的智能产品更受消费者喜爱，洗碗机同比增长20%，与此同时，智能洗地机、扫地机器人销量增长也较为明显。此外，咖啡机进入县乡家庭，同比增长32%，增速最快的区域集中在西北地区。
专家：农村耐用消费品市场远未饱和
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬：农村和城市的消费市场形成梯次消费升级的格局，所以农村的消费市场距城市的消费市场还有较大的追赶和升级空间。
陈丽芬表示，以耐用消费品为例，农村耐用消费品市场远未饱和。据统计，2021年，农村居民的家用汽车、空调平均每百户拥有量分别为城镇的60.3%、55.0%，具有较大的扩展空间。
中国农科院战略研究中心副主任王秀东：要更加注重乡村市场的商品的品牌建设，打造对农村居民更具有吸引力的商品品牌，比如说农村的水电情况跟城市不一样，可能农村的电压更不稳定，那么需要针对农村市场进行定制特殊的、特有的商品，更好地满足农村的消费市场。
此外，专家认为，要进一步释放农村市场的消费潜力，还应当加大乡村市场产品监督力度，杜绝假冒伪劣产品进入乡村市场——
近半农村消费者在当地买到过“三无”产品
（图源：新华社）
值得一提的是，农村地区的老龄化趋势加快，大量的老人留守农村，他们更容易买到假货。此外，快递服务进村“最后一公里”障碍仍然存在。这些问题都亟待解决。
商业设施以小商店为主
“三无”商品较多
“假货太多，有的时候不敢在农村购买，只能从城里买了带回来”“农村购买力不足，假冒产品价格低廉，农民真假难辨只在乎价格，导致好东西反而不好销售”……
中消协有关负责人表示，农村商业组织形式较为单一，商业经营的规范程度不高，农村的商业设施以小商店、小超市为主，销售假冒伪劣商品、“三无”商品的情况并不罕见，甚至可能因为其价格十分低廉而导致劣币驱逐良币。
从一些受访者的反馈来看，农村居民由于缺乏必要的消费知识和维权意识，对商品价格高度敏感，特别是对于大量留守农村的老年人，分辨商品的真假以及过期与否对他们来说并非易事，客观上也为低价销售的假冒伪劣商品、“三无”商品提供了生存土壤。
有受访者提出：“农村大多留守的都是老人，分不清食品是否正规可靠，很多老人都没有看保质期的意识。”还有受访者提出：“农民消费维权意识不是很强，买东西的时候没有发票证据，买到假产品、坏产品很多时候容易产生纠纷，但是问题根本无法得到解决。”
没有快递点
网络购物已日渐进入农村家庭，但从受访者的反馈来看，快递点不能到村以及售后服务缺失、服务不规范的问题较为普遍。
“快递不进村”的直接原因通常是本村没有快递点。《报告》显示，824个村居中，明确拥有快递点的农村占比为56.6%；明确没有快递点位的村居占比为34%。
建议尽快充实快递点位数量
健全消费维权体系
针对“快递不进村”问题，中消协建议：一是要“补缺”，应尽快充实农村快递点位数量，细化农村快递物流网络。二是要“提速”，在县级物流层面实现仓储、揽收、分拣、运输、配送等过程的整合，推动涉农数据和数字技术的发展和应用，推进农村快递物流数字化、智能化改造，打造仓储、分拣、配送、增值服务等一体化快递物流配送服务体系。
农村消费迎“加强版”政策支持
扩内需瞄准下沉市场全面发力，农村消费迎“加强版”政策支持。多个部门密集表态，将就进一步挖掘农村市场消费潜力出台促进方案，其中推动电商进农村、完善商贸流通网络等成为突破重点。专家分析指出，随着政策发力，补齐农村消费基础短板、促进工业品下乡和农产品进城等环节将加快打通，农村市场潜力有望加速释放，成为我国经济社会发展的重要支撑。
商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示，我国农村消费市场潜力巨大，有待挖掘。从消费能力看，农村居民可支配收入增速连续多年快于城镇居民，为农村居民消费提供了物质保障。从消费需求看，城乡居民消费存在梯次升级特点，农村居民对耐用消费品和服务消费的需求不断增加，线上消费方式逐步渗透，消费正从生存型向发展和享受型转变，农村消费市场需要更加多样化的有效供给。
农业农村部发布的《全国乡村产业发展规划(2020-2025年)》明确，引导电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类电子商务主体到乡村布局，构建农村购物网络平台。依托农家店、农村综合服务社、村邮站、快递网点、农产品购销代办站等发展农村电商末端网点。
国家发展改革委也表示，将加速拓展5G应用，满足居民高品质服务需求，推进电商进农村，拓展消费。
此前，23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，已经针对部分新兴城镇地区、农村地区消费设施短板突出、城镇商业设施分布不合理等“卡脖子”问题，提出优化城乡商业网点布局、扩大电商进农村覆盖面、完善农村物流基础设施网络等举措。
原商务部农产品流通促进中心主任王水平表示，随着乡村振兴和脱贫攻坚逐步推进，农村社会保障机制逐步完善，农村消费环境日益优化，农民消费能力和消费意愿不断提升，完善农村市场和物流配送体系，引导城市流通资源下沉至关重要，这些方面有望迎来加强版支持方案。
关利欣指出，随着系列促进政策的落地，农村消费市场有望加速打开，为我国经济社会发展提供有力支撑。“促进农村消费不仅能够满足农村居民的美好生活需要、更好落实乡村振兴战略，也能够推动农村消费引领供给创新，畅通城乡之间工业品和农产品流通的循环体系，促进内需扩大和强大市场形成。”
农村消费有巨大潜力可挖
“我国农村消费之所以如此旺盛，一方面是因为我国县乡居民收入增长快，增长速度远超城镇，县乡居民负债率低，绝大部分县乡居民没有房贷压力。另一方面是因为我国县乡居民消费观念逐步改善，小镇青年群体不断壮大，成为引领消费升级的动力源。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受记者采访时分析。
近年来，挖掘农村消费潜力一直是政策推动的重点，以旧换新、家电下乡等活动都取得了较好的效果。未来要继续挖掘农村消费潜力，还需要将农村消费的堵点各个击破。在洪勇看来，近年来农民的消费能力在逐步提升，但是农村消费目前还存在一定的薄弱环节，消费环境有待优化。比如，我国农村地区物流基础设施还不完善，快递止于乡镇、二次加价问题仍较突出；我国农村市场秩序有待提高，部分农村地区成为假冒伪劣商品的集散地。
为此，洪勇建议，在物流方面，下一步要整合农村共享物流信息资源，鼓励商贸、供销、邮政各方共享硬件设施和网络服务，建立县乡村三级物流配送体系。科学规划物流线路和辐射范围，实现供应链全流程体系信息化、可视化，降低配送损耗及成本。降低车辆空驶率，提高配送效率。
在乡镇商贸基础设施建设方面，要合理利用中央和地方财政资金，以补助或贴息的方式，撬动社会资本，升级改造立足乡村、贴近农民的生活消费服务网点。引导电商企业赋能传统夫妻店，提高农村供应链的数字化转型速度。