近日，商务部等四部门办公厅发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》（以下简称《通知》），意味着新一轮家电“以旧换新”工作全面启动。相比于以往，新一轮“以旧换新”政策补贴范围更大，消费空间更充分，更有利于提高消费者体验感。
随着《通知》发布，家电企业纷纷响应，陆续推出新一轮“以旧换新”活动。对比头部家电企业的活动细则可以发现，各企业在新一轮家电“以旧换新”活动中各有偏重和特色。在业内看来，家电企业的“以旧换新”活动不仅为自身提供了增长的空间，还给予了消费者更大的选择空间，成为提振消费的新活力。
新一轮家电“以旧换新”
拉动市场增长
而从补贴对象看，本轮家电“以旧换新”主要针对节能环保类产品。《通知》要求，“各地要统筹使用中央与地方资金，对个人消费者购买二级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买一级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。各地自主确定上述8类家电的具体品种。”
“本轮‘以旧换新’政策能促进换新需求的集中释放，另外对于产品结构改善也会非常明显。中高端产品的结构有望得到进一步提升，一级能效、水效等高能效产品销售预期大幅增加，这既利于促进消费，促进能效结构升级，让消费者以优惠价格买到节能绿色智能的好产品，也有助于家电行业的良性竞争。”有数据分析机构认为，具体到品类，则预计对冰箱、洗衣机和空调等白色家电拉动会更为明显。
海尔集团
一站式助力推动绿色消费
今年以来，海尔集团在家电“以旧换新”方面下足了力气，其中，绿色消费是海尔集团的关键词之一。
海尔集团发布公告称，新一轮家电“以旧换新”活动始终坚定践行“6-Green”战略，通过创新节能科技驱动全产业链绿色发展，以更低能耗，实现更高效能。据了解，此次家电“以旧换新”涉及11个产品品类，海尔均有相应品类的产品，主要以一二级能效产品为主，可以满足消费者绿色节能的家电换新需求。
“海尔智家落地线上多品类‘以旧换新’，将通过高品质的产品和服务，满足每一位消费者的家电需求，将国家的补贴落到实处，推动一二级能效家电的普及，实践节能减排，助力更多家庭的美好生活焕新。”业内人士分析认为。
海尔集团方面则表示，期待通过补贴活动，能够进一步激发广大消费者参与绿色家电升级的热情，共同促进社会的可持续发展。
打破品牌及品类限制
美的集团在新一轮家电“以旧换新”活动中的亮点聚焦在打破品类和品牌界限上。在品类方面，美的集团此次将“以旧换新”活动的范围扩展到了旗下全场景的产品。据了解，除了居家生活必不可少的空调、冰箱、洗衣机、厨热、智能小家电等产品外，美的暖通、机器人、医疗器械、电梯等工程设备产品也参与其中。
在品牌方面，此次美的集团打破了以往“同品牌只能换同品牌”“旧空调只能换新空调”的限制，无论什么品牌的家电，家电使用了多少年，消费者都可以根据个人的实际需求，换新美的产品。
在业内看来，美的集团新一轮“以旧换新”活动降低了消费者更换家电的成本，为消费者提供了丰富的选择空间，与此同时，也为绿色消费和行业可持续发展提供了助力。
海信
以优质服务推广“以旧换新”
海信在新一轮家电“以旧换新”活动中的亮点在于补贴力度和服务。
在补贴方面，在近日举办的“海信全国十城联动以旧换新”发布会上，海信集团中国区营销总部总裁冯涛介绍，海信将在国家补贴政策的基础上，推出企业补贴及成套家电补贴，在三重优惠叠加下，优惠力度最高可超3万元。与此同时，海信旗下品牌容声则发布公告称，当消费者购买容声冰箱并可享受最高20%补贴时，若补贴金额超出2000元上限标准，超出部分将由容声冰箱承担。
在服务方面，海信提出将“以旧换新”升级为“品质换新”，主要体现为“极速换”服务。以海信电视为例，通过家电回收互联网+模式，消费者扫描二维码输入信息，可以享受极速换新的品质服务，旧机极速拆，新机即刻装。另外，在品质延保保障方面，消费者加入“海信爱家”会员，即可获得最高一年产品延长保修服务。
在业内看来，此次海信开启以旧换新，既是对消费者需求的深刻洞察，更是展现了其在推动绿色智能家电普及方面的社会责任感和企业担当。
“家电作为居民消费的‘基本盘’，对于畅通经济循环、推动产业升级等具有重要意义。期待更多的家电企业，能够积极响应国家政策，积极研发绿色低碳、健康智能产品，真正做到惠民便民，引导广大消费者开启低碳生活，共同推动家电行业的绿色高质量发展。”山东省家电协会秘书长英成才称。文/李濛