创下14418亿元GMV“新纪元”！双11最全电商数据战报出炉网经社电子商务研究中心电商门户互联网+智库

4.值得买科技“双11”大促战绩：4566个品牌成交额翻倍

5.快手：短剧IAP付费短剧业务在双11单日消耗突破2300万元

二、16岁的双11变了吗？

即使双11频频遭到消费者吐槽，但其交易额仍在逐年递增。今年这届号称“史上最长的双11”，有哪些新的讨论点呢？

1.双11销售额实现两位数增长消费需求复苏

2.内容电商等平台加大投入双11竞争格局开放

复旦消费大数据实验室数据显示，从增速来看，今年双11，各大平台均实现两位数以上的增长，拼多多、抖音等电商平台增速更高。莫岱青认为，这主要得益于其独特的营销模式和用户基础。拼多多通过社交裂变的方式吸引了大量用户，而抖音则通过短视频和直播带货等新型营销方式赢得了消费者的青睐。随着增速的不断提升，这类拼团电商、内容电商平台在电商市场中的地位也在逐渐提高，是淘天、京东等传统货架电商的有力竞争对手。

据悉，今年拼多多百亿补贴正式启动11.11，首推“百亿消费券”活动，上线“超级加倍补”；抖音则投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，在双11半程时，抖音商城GMV同比增长91%。

3.直播间质量提升保持双11“主战场”地位

截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个；双11大促期间交个朋友全渠道成交额（GMV）突破64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单，创历年大促新高；李佳琦直播间吸引了近1700家品牌参与，相比去年增加了近两成；“所有女生直播间”双11总GMV超2.7亿同比增长540%；“所有女生衣橱直播间”双11活动成交额破11.2亿。

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，直播间已成为双11期间的重要消费渠道之一，而且现在的直播讲究“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式，直播内容的品质和专业性有所提升，消费者信任度提高。

陈虎东也表示，双11则聚焦在各大比较直接的流量平台上，因为目前重资产部分对于企业而言，投资还是慎重的，所以直接的流量转化方面的投入较轻，因而直播电商平台往往是竞争的主战场。

4.政府补贴叠加双11满减助力家电行业增长

星图数据显示，2024年双十一期间，综合电商平台（含点淘）销售额TOP1品类为：家用电器，销售额1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%。

莫岱青说到，这首先与国家发布的“以旧换新”政策有关，对彩电、冰箱、空调、洗衣机等八大品类电器的一、二级能效产品分别给予20%、10%的补贴，刺激了消费者的购买欲望。不仅促进了家电产品的更新换代，还推动了绿色、节能产品的普及。而且政府补贴首次叠加双11平台优惠，使得消费者在购买家电产品时能够享受到更多的实惠。这种双重优惠的叠加，进一步提升了家电产品的销售额。

5.双11大促效应渐弱暖冬影响服饰类目增长

莫岱青表示，当前消费者购物相对比较理性，过度囤货的情况会逐渐减少，加上现在平台其实月月有促销，双11的效应在减弱，消费者并不一定要在这天购物。

不过，庄帅则认为，双11已经是常态化的全民购物节，仍然很重要：一是通过全民购物节的形式来提振消费。二是新技术的应用和推广，以及压力测试，从而提升技术水平。三是规模化对仓储物流、第三方服务能力的提升。四是销售规模的短期增长加速产业结构调整和升级，有效去库存，并推动新品研发。