节能补贴结束家电卖场进入“自补贴”时代

这个6月不平常。本周是6月第一周，没有了补贴政策拉动，“以旧换新”刚结束时的家电消费“冰点”会重现吗？电商以周年庆等各种名目趁着消费政策空窗期对实体店实施围剿，家电实体卖场销量是否明显下降？卖场会出什么招应对消费刺激政策空窗期和电商叫板？

昨天，记者走访佛山各大家电卖场发现，人气略显清淡，但并没有出现去年1月的消费“冰点”。进入“自补贴”时代，卖场依旧卖力促销，几大大型连锁卖场还纷纷打出“线上线下同价”“全网最低价”等口号应对电商挑战。

最后一周补贴产品爆发性增长

在节能补贴即将到期的5月，几乎所有卖场和家电知名品牌都推出了以“抢搭末班车”为名的大型促销，为了推动节能产品销售，天蓝电器甚至把最新的三星盖世S4手机拿出来作为购买节能产品之后的赠品。

但在促销节能补贴产品的同时，不少商家顺带捎上了更多非节能产品，引来质疑：究竟是消费者在搭末班车还是商家抢搭末班车？

补贴结束卖场人气略受影响

补贴是为了拉动消费和提高节能意识，然而也有家电行业研究人士表示担忧：国家节能补贴政策大幅促进家电的销售，在一定程度上搅乱了家电行业原本的消费周期，对家电市场造成不小的透支。刚需消费者和潜在消费者都将购买力放在了政策退市前，政策退市之后，市场将会进入平淡期。

记者本周走访各大卖场发现，几乎每个大卖场里顾客都不多，人气比较淡。有的卖场空调区域还有两三个游逛的顾客，冰洗、数码区域则只有店员，电脑区域情况略好。

电商混战卖场“自补贴”时代到来

苏宁6月初就宣布从6月8日起“线上线下同价”。而国美则抢先推出从明日起“击破网价，横扫全网”的活动，并从价格、体验、推荐与售后服务等四个方面回击电商的价格战。

此外，国家节能补贴结束，卖场开始以各种名目“自补贴”促销。国美电器、苏宁电器、天蓝电器等各大卖场都打出了显眼的端午节促销海报。苏宁还早早贴出了暑促宣传单。

端午小长假和暑促能否减少补贴政策空窗期的影响，成为救命稻草？实体与电商“口水战”谁成赢家？或者两三个月后就能见分晓。