这次是真补贴！家电以旧换新“冷”启动措施家电业新政策补贴政策

7月25日，国家发改委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》（下称《措施》），统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，支持大规模设备更新和消费品以旧换新，预计其中能分配给家电以旧换新约150亿-300亿元。

“家电人”认为，近两年国家为了拉动消费，家电以旧换新政策不断，相比较这次是最实在的一次，国家财政拿出真金白银补贴，补贴幅度在15%-20%，力度不亚于2009年的家电以旧换新补贴政策。

《措施》内容显示，在家电产品以旧换新方面，个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴。补贴标准为产品销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴。

通过与10多年前的家电下乡以及以旧换新等政策相比较，我们可以看到这次活动无论在补贴范围、补贴幅度还是资金支持，都是有过之而无不及的。

上轮中央资金直接补贴终端消费的政策可追溯至2007-2013年以家电下乡为主的政策周期，相较上轮产品范围新增家用灶具及抽油烟机；对补贴产品能效提出2级以上统一标准，力度向1级倾斜，上轮仅后期两轮节能惠民工程设分能效补贴标准。

本轮补贴力度偏强，上轮家电下乡（2007-2013年）及以旧换新（2009-2011年）补贴力度分别为产品售价13%及10%，空调节能惠民（2009-2011年）能效补贴为售价的5%至20%；本次补贴中央财政承担比例进一步提升，上轮政策周期中家电下乡及以旧换新的中央：地方出资比例为8：2，这次为9:1。由此可见，对于本次家电以旧换新国家是倾力而为，更多的表明了一种提振市场信心，拉动家电消费升级的决心。

对于这次家电以旧换新大促究竟能起到多大的拉动作用，“家电人”认为家电市场遇冷冰冻非一日之寒，不是简单的一个消费能力下降的问题。房地产市场仍在下行，新生市场需求大幅下滑，而在供应端各大品牌家电继续增资扩产，供大于求的矛盾日益突出。真正要解决家电业面临的困境，需要从供给侧和需求侧同时“下药”，只有如此行业才能祛除病根，健康发展。否则，短时的政策拉动，即使有功效，也是救急不救命，每位家电人还得苦练内功，强身健体，方能在物竞天择中生存。