虽然战线拉长，但是外界对今年双11的看法并不乐观。不少人表示“最长双11或许会早早打烊”，“再长也没有优势，这一次双11就是例行公事，很难有更多的刺激。”
从当前战况来看，其他品类暂且不论，家电行业确实异常火爆。具体，本文一起一探究竟。
其中，空调、冰箱、洗衣机、电视机、热水器、燃气灶和吸油烟机这七个品类在首日成交增速最为迅猛，与去年双1预售首日相比，均实现了四倍以上的大幅增长。空调品类的成交增长更是超过了1200%，冰箱的涨幅则高达1800%以上。
新增10万款商品，国补叠加双11低至6折
消费者在淘宝App首页或搜索“政府补贴”，即可领取政府补贴，在线下单时可叠加天猫双11优惠。今年双11，品牌官方整体直降15%起，同时天猫跨店满减每300减50及88VIP至高1600元大额券等多重优惠。据悉，这或让消费者能以史上新低价购入家电或数码产品。而且，消费者直接购新或以旧换新，均可使用政府补贴，下单时直接立减。
价格一直较为稳定的家电产品，此次政府补贴叠加双11优惠后，实现大规模6折。明星单品西门子智投洗烘套装，打了54折，到手价6984元；云鲸J5扫地机，补贴后相当于56折，到手价2975元；卡萨帝星悦零嵌冰箱5折到手，仅需7933元。
厨电产品也在国补和双11优惠叠加之下，迎来价格的新低。方太P10超薄油烟机燃气灶套餐原价8400元，补贴叠加优惠到手仅5919元；老板D1P顶侧双吸油烟机原价6999元，到手仅需4167元；火星人新品E35蒸烤消炸一体机原价13899元，活动后到手10999元；森歌T6ZK原价13977元，到手仅需9880元；华帝新品超薄烟灶套装原价6899元，仅需3599元；万家乐小体积热水器M5原价4874元，到手仅需3060元。
政策刺激之下，家电第四季度或延续热度
同时，各平台简化玩法、重心回归用户服务，以“跨店满减满300-50”为主叠加不定时多品类券，让消费者能够更加便捷地享受优惠，进一步刺激了购买欲望。
其次，回顾2023年双11表现，平台增速虽有所放缓，但家电依然是大促活动销售金额最大的品类。2023双11期间，家电销售共计1526亿元，销售占比15.6%。而今年，在国家补贴的刺激下，家电销售有望实现高增长。大促时长的拉长以及家电以旧换新国家补贴的如火如荼开展，使得家电市场具备了更强劲的发展动力。
再者，全国以旧换新政策的刺激效果显著。自8月底以来，各地积极响应家电以旧换新政府补贴落地，拉动终端需求效果明显。8月全国政策尚未普及时，家电各品类线下零售额多为负增长，但从9月起开始有明显提振，实现双位数正增长。
随着政策宣传力度的提升以及国庆黄金周旺季的到来，奥维云网数据显示，10月第一周、第二周家电线下销售呈现爆发式增长，各类家电产品均实现了大幅同比增长。空调、冰箱、洗衣机、电视机、油烟机、燃气热水器在10月7日-10月13日分别实现了同比增长437%、316%、272%、277%、331%、209%的亮眼表现。
这充分说明以旧换新政策在激发市场活力方面发挥了重要作用。
此外，从补贴进度来看，截至10月15日，全国已有2066.7万名消费者申请补贴名额，已有1013.4万名消费者购买8大类家电产品1462.4万台，已享受中央补贴131.7亿元，带动销售金额690.9亿元。
结语
政府补贴与平台优惠叠加，各平台提前开启活动且简化玩法，以旧换新政策成效显著，家电在各个平台销售全面开花。当前补贴进度近半，消费者热情高涨。在诸多因素共同作用下，家电行业第四季度有望延续热度。相信随着政策的持续推动和市场的不断发展，厨电乃至整个家电行业将进一步释放活力。