家电直播成为行业风口格兰仕掀起直播带货新浪潮

格兰仕又双叒叕直播了!3月25号下午格兰仕在抖音平台发起“春节家装节”宠粉直播，丰富的礼品、高额红包抽送、高颜值主播与专业产品经理解锁产品评测、烹饪网红美食等精彩环节轮番上演，好不热闹!

不可否认，时下一场家电直播卖货的大潮已然来临。面对前所未有的营销新模式，能够抓住机遇的才能在风口飞起。

疫情催化家电直播势起

疫情期间，全民备战，为了最大限度地切断病毒传播渠道，减少人与人之间的接触，全民宅在家自我隔离，致使线下超市、商场客流量锐减，甚至很多手机、家电门店及商场都被迫停止经营，线下渠道销售数据下滑严重。

对此行业境况，业内专业人士表示，线上直播带货凭借无接触优势，以及可以随时与用户交流互动、并为其答疑解惑的特点，使得作为非快消品的家电也成了“爆款”，这不仅开辟了新的销售模式，也为未来纸质说明书退市做了铺路砖。

“家电直播营销+线上零售相辅相成。”奥维云网总裁郭梅德也指出，营销和销售方式的双重变革将在一定程度上提升线上家电的渗透率，行业机构预计2020家电线上渠道渗透率将超过50%。

格兰仕一场直播几十万人观看

如2月29日，格兰仕营销本部亲自坐镇指挥上海营销中心、江西营销中心、安徽营销中心在安徽合肥举办了“格兰仕工厂直播”活动，取得较好成效，高峰时吸引了超过40万消费者同时在线观看。3月14日，生活电器营销本部又坐镇指挥南京、河北、广西、苏北、济南五大营销中心，在南京联合举办“格兰仕314直播厂购节”，直播期间1元限时秒杀、超低价限量抢购、红包雨、在线抽大奖等活动福利获得了消费者的好评点赞。

“家电直播既是救急，也是营销方式变革。”格兰仕微波炉业务部部长辛家宁告诉中国家电网，线上直播带货是格兰仕2020年新零售策略的重要部分，通过在电商和直播各个平台进行下探，不仅缓解了线下实体店销售压力和库存压力，也发展了多元化的销售通路。另外，我们也加速物流服务建设，结合京东、菜鸟、苏宁等仓储物流，实现了当日达或者次日达，确保全国人民在任何地方都可以看到我们的产品，感受到我们品牌的温度。

为消费谋福利，普及国民家电

虽说家电直播是家电企业借助线上直播方式拉近与用户的距离，宣传产品拉动销售，进而实现出货的最快化，以及利润的最大化。但值得肯定的是各种花样频出的家电直播形式，顺应了时下宅经济的用户需求，尤其是90后、00后，他们想买高质量好物，但不想出门逛实体店货比三家，而在这种情况下，家电直播提供的健康家电知识普及和高性价比产品，正好刺激了用户需求释放，可谓是送惠予民，而这也正是“国民家电”格兰仕发起多场家电直播的意图所在。

另外，因为疫情的肆虐蔓延，具备高效杀菌消毒的光波炉和健康烹饪功能蒸烤箱升级成为国民居家防疫、上班分餐不可替代的健康餐饮“神器”。面对供不应求的市场，格兰仕坚持不涨价，力求全民共享健康防护好家电。

“努力，让顾客感动”是格兰仕坚持了42年的经营宗旨。在家电业整体不振的疫情背景下，格兰仕10万台光波炉驰援全国和送惠予民的家电直播形式，不仅展现了格兰仕在微蒸烤方面的技术魅力，更体现格兰仕作为国民家电品牌的社会担当。相信2020年的格兰仕会越来越好，继续引领中国微蒸烤行业的发展，既占领高端，又持续推进全新家电品类的普及。