家电也有“保质期”引热议,本轮“以旧换新”能撬动多大市场

此次《推动消费品以旧换新行动方案》由国家层面推出,补贴重点是绿色智能家电;与此同时,《行动方案》强调健全废旧家电回收体系。有券商认为,从长期来看有利于帮助消费者更好地养成家电更新换代的意识,推动家电更新需求的长期增长。

十一年后再迎全国性“以旧换新”政策

4月14日,中国家用电器协会、中国家用电器商业协会、中国家用电器服务维修协会、中国物资再生协会、中国再生资源回收利用协会和中国旧货业协会,共同发布“促进家电以旧换新,推动更新消费循环”倡议。

在此之前,商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》显示,在全国范围内开展汽车、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”。其中,高效节能家电市场占有率进一步提升,旧家电回收量较2023年增长15%;到2027年,废旧家电回收量较2023年增长30%。

本轮“以旧换新”预热已久,今年2月以来,国家层面多次提及消费品以旧换新。各方如此重视,源于家电行业上一轮重大政策利好已隔十一年之久,国家在2007年-2013年实行“家电下乡”“以旧换新”和“节能惠民”三大补贴政策,促使家电下乡产品总销售量达到2.98亿台,销售额更是达到7204亿元。

华西证券分析师陈玉卢表示,需要重视此轮以旧换新政策,国家层面推出,落地有序,各方配合意愿高。虽然过去几年时有补贴政策,但多为地方发布,此轮政策为国家层面在全国范围内推动,且明确指出中央+地方财政支持,且中央投资、中央财政资金的支持会有力度。

民生证券分析师汪海洋认为,此轮消费品以旧换新政策定调积极,强调提出要发挥财税政策的引导作用,地方政府积极跟进,上海、浙江、山东等地方政府已发布地方实施方案,苏宁易购、京东、天猫等平台相继落实以旧换新活动。此轮“以旧换新”政策的落地,有望推动更新需求有效释放,冰洗和彩电更新需求或释放更明显。

格兰仕集团向新京报贝壳财经记者表示,3月28日启动新一轮家电“以旧换新”行动,促进家电市场的绿色升级,不设“折旧费”,而是通过不同补贴比例的优惠券直接抵扣,该补贴可与平台及政府补贴叠加。

家电产品也有“保质期”

“家里的冰箱、微波炉都用十几年了,虽然没坏,但也没有之前好用了。”家住福建福州的王女士介绍。根据《家用电器安全使用年限》,冰箱和空调的安全使用年限为10年,洗衣机、热水器、吸油烟机为8年。这意味着有大量家电产品正在超期服役中。

陈玉卢认为,当前家电是存量更新市场,但超龄服役现象较为普遍,预计补贴落地有望直接刺激家电更新需求。此外,厨房大电仍有渗透率提升空间,《行动方案》亦明确以扩大存量房装修改造为切入点,推动家装厨卫消费品换新,或能部分对冲地产下滑对厨电板块需求的压制。

注重回收利用环节,养成家电更新换代意识

完善废旧家电回收网络也是《行动方案》的重点,其中提到,以便利城乡居民换新为重点,健全废旧家电回收体系,打通废旧家电回收“静脉循环”堵点,畅通家电更新消费循环。

近年来,家电回收逐渐被重视。2020年2月,国家发改委等部门提出,“加快完善家电回收网络。此后,多部门还联合发文支持建立废旧家电回收处理体系。2022年5月,国家发改委、工信部等联合发布要求,海尔智家、格力电器、TCL实业、四川长虹、美的集团、海信等6家家电生产企业完成目标回收任务。

“这一轮家电补贴更多以国家政策引导+地方消费补贴+企业联合让利促销的形式进行。从制度层面来看,国家更加注重引导家电二手交易、报废淘汰、回收拆解全产业链链条的打通,从长期来看有利于帮助消费者更好地养成家电更新换代的意识,推动家电更新需求的长期增长。”信达证券家电行业首席分析师罗岸阳表示。

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