【环球网科技报道记者林梦雪】近年来，家电消费增速放缓，市场正在从增量市场步入存量市场。为促进家电消费，近期，山东、四川、宁夏等地纷纷通过发放消费券、“以旧换新”等方式促进家电消费，伴随着企业端618促销活动的展开，新一轮的家电消费热潮正在如火如荼进行。
政策和市场加持新一轮家电下乡或将开启
在5月31日多部委举行的发布会上，工信部副部长徐晓兰介绍，后续将组织家电、绿色建材下乡等等活动，进一步地促进大宗商品的消费。
4月20日，国务院办公厅发布《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出，将推动家电、电子产品等回收利用，并鼓励有条件的地区开展绿色智能家电下乡。
此外，宁夏、山东、四川等地也相继发布家电补贴政策，通过发放消费券、“以旧换新”等方式促进家电消费，鼓励鼓励消费者更换或新购绿色节能家电。
值得注意的是，近年来，家电行业整体增速放缓，由增量市场步入存量市场。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》称，2020年我国全年家电市场零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%，空调、冰箱、洗衣机、厨房电器的零售额均出现了不同程度的下降。
随着上一轮家电下乡活动的家电产品普遍进入“退休”换机期，不同地区的乡镇消费者对家电的需求也有所差异，那么在新一轮家电下乡活动中，因地制宜、精准补贴就显得尤为重要。”
企业端也利用618促销节奏加快步入家电消费促进中。京东电器在618期间整合优质供应链，联合美的、COLMO、卡萨帝、西门子、海信、联想、华为、海信等著名品牌开展“潮电上新”计划，在活动期间，还有预存得850元补贴券、新潮小家电0元购等促销活动。
天猫优品近期则宣布联合蚂蚁集团蚂蚁保、主流电器品牌，发起618“守护者联盟计划”，全面提升线下消费者的购物体验。针对大家电，天猫优品在全行业率先推出“365天只换不修”的新服务。在大家电的使用过程中，不管出现任何质量问题，消费者无需支付任何费用即可免费更换新机，换机费用由天猫优品全部承担。
今年618期间，拼多多出台了多项扶持政策，并发放了30亿消费红包，助力制造业、农产区直连最广大的消费者。在拼多多618活动主会场的“品牌专场”上，可以看到包含美的、西门子、TCL、小米等在内的不少知名家电品牌。
苏宁易购联合全国50多个地方政府、超千个家电家居及银行等合作伙伴，在全国万余家门店开启“促消费惠民生”618家电消费补贴风暴。通过深化“政企厂银”多方联动，推出多重补贴。
苏宁易购表示，将以本次618家电消费补贴风暴活动为契机，持续与各方合作伙伴展开深层次合作，在补贴政策、产品出新、智能绿色家电、供应链升级、以旧换新、家电下乡等方面不断探索，切实让利消费者，共同为家电行业开拓创新，激发消费市场活力。
消费者需求升级家电“以旧换新”受欢迎
今年3月28日，美的启动“绿色回收行动”，打造数字化绿色回收体系，消费者只需要在数字化平台上提出旧机回收需求，美的的数字化中台会对该需求及旧产品进行专业化评估，给予抵扣，并安排上门拆旧、换新，帮助用户降低购买新产品的成本。
在京东618期间联合百大品牌共同开展以家电以旧换新为核心的“焕新服务行动”，并联手行业各方共同发布“中国家电行业焕新服务行动承诺书”，根据京东家电首日开门红战报显示，以旧换新订单量是去年同期的5倍。
同时，覆盖全国的1.5万家京东家电专卖店推出百城万店以旧换新行动，支持家电跨品类随心换，空调换新补贴300元起，指定家电享超高换新补贴，指定空调整机10年免费包修等服务。其中，唐山滦州市建华大街京东家电专卖店单日回收旧机就超200台，临淄市四宝山街道京东家电专卖店仅凭借“以旧换新”服务就创造了35万以上的营收额。
为助力平台消费者迭代旧家电、享受品质生活，拼多多平台上部分商品支持“以旧换新”，消费者可点击商品详情页的“以旧换新”进入页面，选择需要回收的商品。在等待完成回收的同时，消费者还可以参与平台618活动叠加多重优惠，直接以实惠的价格完成家电换新。同时，拼多多联合多家品牌，提供送货入户并安装服务，让消费者购买及换新无忧。
苏宁易购数据显示，门店以旧换新人数同比增长56%。绿色节能商品走俏，苏宁易购线上平台新一级能效空调、冰箱、冷柜销售同比增长分别达68%、74%、159%。
此外，他还提到，“拆解企业回收价格无差异化支持，单独回收旧机送至送至拆解企业，逆向物流成本较高，因此只有搭配以旧换新活动开展才能降低逆向物流费用。建议以旧换新消费政策支持，与绿色回收能力匹配，鼓励送新拉旧一体，进而减少废旧电器处理流入非正规拆解渠道的状况。”
智慧家居市场扩容智慧、高端家电成消费“新宠”
在“新消费势力”的崛起和新兴技术的助推下，消费者对智能家居的接受度和需求度越来越高，智能门锁、炒菜机、智能马桶、扫地机器人等商品逐渐成为热销单品，消费趋势更是从逐渐从“单品智能”向“场景智能”及“全屋智能”过渡升级。
随着家居智能化的理念不断渗透，市场规模也不断扩大。市场分析机构IDC预计，未来五年中国智能家居设备市场出货量将以21.4%的复合增长率持续增长，到2025年，智能家居设备市场出货量将接近5.4亿台。届时，该市场规模将达8000亿元，并在不久的将来突破万亿。
根据京东家电数据显示，京东专卖店千店开业活动期间，蒸烤一体机系列产品销售量环比增长超3倍，平均零售价超12000元。同时，趋势家电产品扁桶双胆速热电热水器和15套大套系洗碗机产品销售量增长不少。
目前，天猫优品在全国范围内已开启300多家的“理想厨房”新店型，分为集成厨房、亲子厨房、三代同堂厨房等多种厨房场景，主营厨房电器、集成灶、全屋用水、生活电器、前装衍生用品等。
天猫优品负责人樊伟俊认为，“中国家用电器市场经过近几年的高速发展，消费者对电器的需求已发生两个明显的变化，一是从基础功能性需求到高端高颜值需求的转变，二是从单品价格逻辑到成套场景体验逻辑的转变。”