随着“双11”购物节的来临，河北省的家用电器以旧换新活动再次迎来了销售高峰。在政府补贴、平台优惠和品牌促销的多重让利叠加下，消费者的购买热情空前高涨。
卖场人流翻倍成交额翻番
“快中午了，刚能喘口气。从9时30分开始营业到现在，我接待了20多拨客人，成交了十几单。”11月9日上午11时30分，石家庄市中山路苏宁易购生活广场店彩电销售督导刘学田说。
记者在苏宁易购生活广场店看到，“政府专项补贴15%~20%”的条幅、易拉宝展架随处可见，冰箱上、电热水器上、洗衣机上，都在显著位置贴有“一级能效，政府补贴15%、20%”的标签，营业员们忙着对围在身边的顾客介绍着产品的性能，收银台前也排起了长队，几位收银员忙个不停。
“今天上午的客流量和平时相比高了不止5倍，营业额还没有统计，预计也得翻番。”苏宁易购生活广场店店长杨灿对记者说，“今年‘双11’期间，我们推出了多重促销活动，包括政府补贴、平台优惠和品牌促销，极大地激发了消费者的购买热情。”
线上电商平台开展的“以旧换新+双11”的促销活动，同样吸引了大量消费者，天猫“双11”活动10月21日晚8时启动，1小时内，海尔、美的、米家、小天鹅、戴森等近20个家电品牌销售额破亿元。数据显示，截至10月30日，2024年“双11”全网累计销售额达到8450亿元，其中，家用电器以1324亿元的销售额位居榜首。
国补、厂补、平台补叠加
部分商品优惠幅度40%~50%
在推动电器以旧换新活动中，河北省出台了一系列补贴政策，极大地激发了消费者的购买热情。商家和家电生产厂家也在“双11”前推出了多重补贴和优惠活动，大幅度降低了消费者的购买成本。
根据《河北省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，消费者在购买冰箱、洗衣机等8类家电产品时，根据一、二级不同能效或水效，可以享受销售价格20%、15%的补贴，每件补贴不超过2000元。
11月9日上午，在石家庄市苏宁易购生活广场店，市民张先生正在选购空调。“家里的空调用了十几年了，不仅制冷效果不好，还费电，正好赶上以旧换新政策和‘双11’活动，打算换台新的节能空调。”张先生说。
“今年‘双11’遇上以旧换新‘国补’，家电优惠力度空前。苏宁易购响应国家以旧换新政策，联合百家头部品牌工厂，给消费者国补、厂补、苏宁补三重优惠，部分产品的优惠幅度达到了40%~50%。”苏宁易购生活广场店店长杨灿向记者介绍。
以旧换新促进家电绿色化智能化升级换代
电器以旧换新活动不仅促进了家电市场的繁荣和发展，还推动了家电产品的提质升级和绿色、智能化发展。
在这次以旧换新活动中，绿色智能家电成为消费者的新宠。许多消费者表示，在购买家电产品时，他们更加注重产品的节能环保性能和智能化功能。同时，不同能效的产品，政府补贴的幅度不同，也起到了一定的导向作用。
石家庄市居民刘先生就借以旧换新的机会，购置了各种智能化家电，实现了全屋智能化。“自从我家装了全屋智能后，生活质量得到了很大的提升。”11月11日，他对记者说。
从石家庄到邢台，从邯郸到廊坊，河北各地的家电卖场内均摆满了琳琅满目的家电产品，以旧换新和“双11”活动宣传海报随处可见。来自石家庄市商务局的消息，截至11月10日，石家庄家电以旧换新累计补贴27052.29万元。省商务厅的信息显示：截至11月10日24时，全省家电以旧换新累计销售额已突破100亿元，共计向消费者发放补贴18.6亿元，累计补贴252万人次。(记者郑建卫实习生刘翼飞)