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新财域·
如此讽刺的画面，却真实发生在石头科技身上。
12月3日，“董事长套现9亿后反劝投资者耐心一点”冲上微博热搜，石头科技董事长昌敬，这次真成了网红。
半年股价跌去一半，第二赛道预期不足。陷入增长困局的石头科技，怕是很难像昌敬的越野车，那么轻松的可以摆脱泥潭。
对于石头科技的不少投资者来说，这句话的含金量，又在不断增长。
12月3日，“董事长套现9亿后反劝投资者耐心一点”冲上微博热搜，石头科技董事长面对股价的下跌，表示石头科技是目前公司成立以来，基本面比较好的时候，不断劝解投资人要有耐心。
石头科技，主打的就是国内近两年兴起的扫地机器人和洗地机市场。在彼时大家还没闹明白什么叫清洁电器的时候，石头科技敏锐发现市场潜力并扎入，如愿吃到了这波市场红利。
数据显示，2019年，国内洗地机市场规模在7000万元左右。而到了2023年，洗地机市场规模已达到122.1亿人民币，整个清洁电器市场规模更是达到343.8亿元，成为与电动汽车并驾齐驱的高增长行业。
石头科技就是在这个时候获得了快速发展机会。年报数据显示，石头科技2020年到2023年，营业收入分别为45.3亿元、58.37亿元、66.29亿元和85.53亿元，年年销售上一个台阶。与此同时，石头科技的归母净利润也从2020年的13.7亿元一路小跑，增长到2023年的20.5亿元，妥妥的智能家电市场的VIP。
2021年6月，石头科技股价一路飙升至1494.99元/股，成为科创板股价首只股价破千的企业，彼时石头科技被冠以“石头茅”的称呼，无论业绩还是股价，风光无两。
这样的背景下，董事长昌敬一边表示这只是阵痛，一边减持。一面表示基本面很好资金充裕，一面对于投资人提出的加仓、回购等稳定股价的措施无动于衷，投资人的愤懑可想而知。
更关键的是，董事长轻飘飘的安抚，给市场带来的却是让人大跌眼镜的业绩。近日石头科技公布三季报，2024年三季度，石头科技实现营业收入25.91亿元，同比增长11.91%，相比以往的增幅明显放缓；尤其是实现归母净利润3.51亿元，同比下滑43.4%，环比更是下滑51.32%，跟股价一样被“腰斩”。
于是石头科技的股价也不出意外的下跌，至12月4日收盘，石头科技股价已在217.8元/股，市值也从当初的近千亿，跌至如今的402亿。
其实昌敬的对外表现，也反映出来如今石头科技的情况。
以扫地机器人起家的石头科技，即使5年过去，可以说依旧只靠扫地机器人而活。
年报数据显示，2023年，石头科技的营收里面，只能扫地机及配件，营收80个亿，占到公司营业收入比重达到了93.6%，其他智能电器只是营收的零头。
按道理说，这样的单一结构，企业应该将研发放在首位，主打一个“遥遥领先”。不过对于石头科技来说，营销显然是比技术更为重要。
年报数据显示，2021年到2023年，石头科技的销售费用一路攀升，从16.08%上涨到21%。与此同时，研发投入却从7.55%下降到7.15%。
产品单一研发不足，结果就是容易陷入同行之间的技术对攻和专利诉讼。媒体报道，石头科技曾被追觅科技指控他们两款扫地机器人侵犯专利，虽然最后禁令被撤销，但是因为错过了618大促，错失一部分销售业绩。
在今年10月30日举行的投资者交流会上，石头科技针对欧洲市场收入下滑就表示，目前公司正在向自营销售转移，增加公司收入的稳定性。
此外，重营销轻研发的另外一个恶果，如今也开始慢慢体现。
上面也提到，智能清洁产品这么一大块蓝海，谁不眼馋。如今随着小米、科沃等巨头的深度布局和推广，市场可以说已进入饱和。加之扫地机器人的实用性基本已到天花板，卷价格的剧本，也就自然而然的摆在了石头科技的前面。
在今年，石头科技已开始“自降身份”，比如推出简配版的P10SPure，进入2000元左右的消费区间。同时发布的新品也开始大促，起售价直接低于上一代产品，部分产品甚至将价格下探至2000元以下。
这样的做法确实起到了一定效果，以今年双十一，石头科技在京东品泰的全品类销售额，同比增长了196%。但是这毕竟不是长久之计。随着扫地机器人市场出货量开始萎缩，卷价格又能卷几天呢？单一产品显然已经无法支撑未来发展，开拓第二市场，成本石头科技必须的选择。
今年以来，石头科技就意图在洗衣机产品上发力，成立洗衣机BU事业部，开辟自己的第二赛道。
当然对于擅长打概念的石头科技来说，传统洗衣机必然不是其推广的重心，洗烘一体机业务，是其推出的主要产品。
官网上，目前石头洗衣机一共有5款在售产品，全部是洗烘一体机。其中3款较为常规，同时有两款为迷你型。
根据石头科技的说法，其2024年在洗衣机研发上的投入金额，预计超过4亿元。面对媒体时石头科技高层也表示，除了德国、韩国等主要海外市场，石头洗衣机今年年底会被铺设到更多亚洲国家，并在明年上半年在更多欧洲国家上市。
而在国内，目前除了天猫、京东、抖音等平台外，石头科技也已布置113家线下门店，覆盖21个省份。
可以说，石头可以瞄准洗衣机这条路是经过考虑的。随着国内品牌技术质量的崛起，以及家电以旧换新政策的推行，洗衣机这个之前被国外品牌占据大头的细分行业，国内品牌确实有着进一步发力的空间。这从海尔、创维等品牌洗衣机业务的快速增长都可以看出。
消费意愿更强，市场更为庞大，石头科技自然不想放过。但是要知道，白色家电这个赛道在国内，早已竞争过剩。且不说头部家电企业诸如海尔、美的、格力等在该市场都有常年的研发以及成熟产品销售布局，不少诸如石头科技这样的新兴电器企业，同样会抓着年轻概念，积极布局新消费下的洗衣机市场。
而在这里，石头科技没有市场沉淀，没有研发经验，更没有先发优势。虽然石头科技称自己在1KG迷你洗细分市场已做到了行业第一。但是一款的火爆不能代表其他产品的销售，更不能说明其他企业在此缺乏竞争力。
昌敬的越野直播，确实有些技术。但是石头科技能不能越野，还有待观察，至少洗衣机这条路，并不好走。