摘要：市场营销学2014年10月真题试题及答案解析（00058），本试卷共100分。
市场营销学2014年10月真题试题及答案解析（00058）
市场营销学2014年10月真题试题及答案解析（00058），本试卷共100分。
一、单项选择题
(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.企业在哪种市场需求下，市场营销管理任务是反市场营销，并采取措施消灭该种需求
A.无需求B.不规则需求C.下降需求D.有害需求
2.企业只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，总是坚持酒香不怕巷子深的观念，这属于下列营销观念中的
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念
3.迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。该企业在选择目标市场时，只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，该公司选择目标市场的策略称为
A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化
4.具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是
A.问号类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类
A.产品B.定价C.促销D.分销
A.从容不迫型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争者
7.在市场营销数据分析中，定量研究的信息都是用一定的尺度进行测定、加工的。如果所使用的数值大小与研究对象的特定顺序相对应，则这种测定尺度称为
A.名义尺度B.比例尺度C.顺序尺度D.间距尺度
8.恩格尔定律表明，随着消费者家庭收入的提高，恩格尔系数将
A.越来越小B.保持不变C.越来越大D.趋近于穷大
9.企业按照“环境威胁”和“市场机会”将业务分为四种，其中高机会和低威胁的业务是
A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务
10.为了履行职责而购买的政府机构所构成的市场，称为
A.生产者市场B.中间商市场C.消费者市场D.政府市场
11.马斯洛将人的需要按其重要程度分为5个层次，最低层次需要是指
A.生理需要B.社会需要C.自尊需要D.安全需要
12.体育明星和电影明星是其崇拜者的
A.首要群体B.次要群体C.厌恶群体D.向往群体
A.习惯型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为
14.在产业购买决策的参与者中，有权决定买与不买、产品规格、购买数量和供应商的人员称为
A.使用者B.影响者C.决定者D.采购者
15.在市场营销信息系统中，以收集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息为主要任务的子系统是
A.内部报告系统B.市场营销调研系统C.市场营销情报系统D.市场营销分析系统
16.某品牌足球鞋的市场营销活动面向全国，按照地理区域设置其市场营销机构，这种组织类型是
A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织
17.莎莎美发店根据美发行业的平均现行价格水平来制定自己的服务价格，这种竞争导向定价法称为
A.随行就市定价法B.投标定价法C.反向定价法D.认知价值定价法
18.包装属于产品整体概念五层次中的
A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品
19.从消费者的购买习惯来看，墓碑属于
A.便利品B.非渴求品C.特殊品D.选购品
20.某家用电器公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，该公司产品组合的宽度为
A.3B.14C.5D.6
A.交叉销售B.整合营销C.网络营销D.绿色营销
22.“奔驰”会让人想到一位严谨的老板或一头猛狮，这体现了品牌整体涵义中的
A.属性B.价值C.利益D.个性
23.某电器公司将所有产品都统一使用“GL”这个品牌名称，该公司使用的品牌统分策略是
A.个别品牌B.分类品牌C.统一品牌D.企业名称加个别品牌
24.某化妆品公司为了避免由于某一种产品销售失败而影响其他产品的声誉，在包装设计上为不同产品采用不同的风格、色调和材料，该公司选择的包装策略是
25.某制造商的打印机定价相对较低，但对打印机的附属产品墨盒制定了较高的价格，这种定价策略是
A.副产品定价策略B.补充产品定价策略C.产品系列定价策略D.产品线定价策略
26.通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念是
A.整合营销B.整合营销传播C.销售促进D.宣传
27.某超市将原本定价为20元的杯子改为19.98元，使该杯子的销量获得了大幅度的增长。这种心理定价策略属于
A.声望定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价
28.某房地产公司在销售商品房的时候，给那些一次性付清全款的顾客一定程度的价格优惠，这属于折扣与折让定价策略中的
A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣
A.零阶渠道B.一阶渠道C.二阶渠道D.三阶渠道
30.某电器公司采用以旧换新的方法进行促销，该公司采用的促销策略是
二、多项选择题
(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分。市场营销组合的构成要素包含
A.产品B.价格C.渠道D.促销E.冲突
12.新产品采用过程的阶段包括
A.认识阶段B.说服阶段C.决策阶段D.实施阶段E.证实阶段
13.市场细分要依据一定的细分变量来进行，消费者市场的细分变量主要有
A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量E.政治变量
14.在产品的介绍期，如果只考虑促销和价格两个因素，企业可以选择的营销策略有
A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透E.集中策略
15.针对中间商采用的促销工具包括
三、名词解释题
(本大题共4小题，每小题4分，共16分)
21.战略定点超越
22.市场补缺者
24.营销道德
四、简答题
(本大题共4小题，第40、41小题各8分，第42、43小题各6分，共28分)
31.简述产业市场与消费者市场的主要差异。
32.企业处在一个不断变化的环境中，为了生存和发展，需对竞争者的变价做出适当的反应。通常情况下，企业在应对竞争者价格变动时应考虑哪些因素
33.无论渠道设计与管理如何完善，渠道成员之间总难免会发生一些冲突。简述渠道冲突产生的原因。