继“家电下乡”政策之后，日前国务院下发了冰箱、彩电、洗衣机等5类家电实施“以旧换新”的通知，这是中央促进节能减排、拉动行业内需的又一项重要政策。对于这一政策的出台，业内专家均抱乐观态度，认为这一政策对内需的拉动作用将有望超过“家电下乡”对此，美的冰箱负责人也表示，美的冰箱正认真开展各项准备工作，积极迎接“以旧换新”消费高峰的全面启动。
以旧换新促进消费升级家电行业增长提速
据了解，在本次以旧换新试点期间，中央财政共规划了20亿元补贴，按照对单件产品的补贴额度是售价的10%计算，预计将直接拉动200亿元的家电消费，而且不排除“以旧换新”政策会像“家电下乡”政策一样，逐步扩大政策实施的地区范围和产品范围。由此可以预见，“以旧换新”政策刺激的消费受众将从城市进一步扩大到乡镇等更多区域，按大家电平均价格3000元来分摊，每台家电将直接补贴300元，这将使普通消费者的购买潜力得到进一步的释放，对整个家电消费的升级起到积极的促进作用。
有数据显示，此次“以旧换新”涉及的5类补贴产品，在城镇及乡村市场均有旺盛的更新需求，其中冰箱、彩电、洗衣机的更新需求所占比重均超过了30%，有望成为“以旧换新”政策受益最大的产品。据统计，若20亿补贴全部落实，可增加家电销量700万-800万台，拉动内销总量增长4%-5%，加上家电下乡预期带动内销5%-6%的增长，2009年家电产品内销总量乐观预计实现10%的增长。
龙头企业受惠多美的抢占先机
“以旧换新”没有像“家电下乡”那样，通过招标确定生产企业及产品型号，发改委官员解释是因为家电行业是充分竞争的行业，补贴范围内的5类家电产品产业集中度较高，行业自律较强，市场环境较好。
对此有业内观察家表示，由于此次国务院公布的实施方案中，没有对补贴产品的品牌和生产企业进行招标，因此，美的、海尔等国内市场占有率高，消费者忠诚度高的大品牌将获益最多。
受益于美的空调、美的冰箱、美的洗衣机销售的高速增长，美的电器上半年净利润同比增长50%至100%。