以旧换新行动成效显著，未来延续引发多方期待

今年以来，以旧换新行动在家电市场掀起了一股强劲的换新热潮。从生产端到市场端，这一政策不仅激发了前所未有的市场活力，还带动了家电销量的显著增长。随着年底的临近，各地更是纷纷加码以旧换新政策，扩容补贴品类，以期在年终冲刺中再创新高。

在以旧换新政策的刺激下，家电市场实现了从低迷到反弹的华丽转身。奥维云网数据显示，2024年第三季度全渠道零售额规模同比增长7.6%，10月份零售额更是同比增长了35.5%。在刚过去的“双十一”大促中，家电品类更是表现亮眼，成为全网销售额的佼佼者。商务部数据显示，截至11月11日，共有2160.8万名消费者购买了3271.9万台八大类家电产品。同时，国家统计局的数据也显示，10月份升级类商品销售回升向好，家用电器和音像器材类商品零售额增长了39.2%。

值得一提的是，以旧换新政策不仅带动了家电市场的销售增长，还从供给端和消费端引导了绿色智能消费。这一政策有效推动了绿色节能家电产品对高能耗家电产品的替代，促使家电企业更多创新节能环保技术，促进绿色低碳发展。可以说，以旧换新政策实现了经济效益和社会效益的双赢。

然而，尽管以旧换新政策取得了显著成效，但仍有部分市场需求正在或等待释放。据了解，由于部分地方补贴细则出台较晚，家电以旧换新参与商家尚少，不少乡镇消费者还不了解政策内容，导致以旧换新行动还未完全铺开。此外，部分主力品类如空调在补贴实施时已经过了销售旺季，而厨电品类等涉及到家居改造的则需要较长的决策周期，这些都成为了可观的市场需求。

不过，在紧跟政策主线的同时，家电企业也应该积极思考如何维持消费热情。爱博绿负责人认为，以旧换新不是单纯地只是老旧产品换同类新品，而是要真正挖掘出消费者所需甚至是隐性的需求，真正触及消费者的换新欲望。同时，服务也是以旧换新关键一环。对于涉及家居改造的家电品类来说，中国家庭厨房空间偏小、安装或改造流程复杂等问题都成为了消费者以旧换新的“绊脚石”。因此，家电企业需要在服务上做出更多努力，以满足消费者的需求。