随着商务部等四部门于近日印发《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，连日来，北京、湖北、青海等地相继开始执行家电以旧换新政策，为即将到来的家电消费旺季再添薪火。
业界普遍认为，新一轮以旧换新政策将进一步刺激市场内需，释放消费潜力，带来新的市场增量空间和行业发展机遇。同时，以旧换新持续驱动家电产业向绿色智能趋势深化，倒逼企业向绿色、低碳、高质量发展，推动行业整体转型升级。
真金白银促消费
为做好家电以旧换新，中央与地方政策协同联动，推动家电以旧换新工作走深走实，商务部等四部门近日印发《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》（以下简称《通知》）。这是继今年3月份国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》之后，2024年家电行业又一轮以旧换新政策。
据了解，相比首轮以旧换新政策，新一轮家电以旧换新政策的财政补贴力度更强。
《通知》提出，各地要统筹使用中央与地方资金，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。
同时，《通知》明确，根据《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》要求，国家发展改革委直接向地方安排超长期特别国债资金，支持家电以旧换新。家电以旧换新补贴资金按照总体9:1的原则实行央地共担，东部、中部、西部地区中央承担比例分别为85%、90%、95%。各省级财政根据中央资金分配情况按比例安排配套资金。新一轮家电“以旧换新”主要由中央财政资金承担，有助于加快“以旧换新”政策落地。
《通知》发布后，多地做出积极响应。截至目前，已有北京、湖北、青海等地相继发布家电以旧换新等实施细则，对具体补贴品类及幅度等作出具体规定，部分地区已开始执行家电以旧换新补贴政策。有业内人士表示，随着越来越多的地区陆续落地家电以旧换新政策，有望充分刺激家电换新需求，带动家电消费规模的增长。
中国家用电器商业协会秘书长张剑锋向《证券日报》记者表示，新一轮家电以旧换新政策的补贴重点集中在八大品类，这些品类是市场上的主要销售产品。考虑到各省份市场的差异性，地方政府可以根据本地实际情况增加补贴品类。此次政策还提升了能效标准，仅对2级及以上能效产品提供补贴，旨在激励企业创新，提升产品能效，实现绿色低碳发展，这与国家推动高质量发展的政策目标是一致的。
企业积极落实
自国家在3月份发布首轮以旧换新政策以来，海尔智家快速响应，先后在全国发起了绿碳计划、美好生活焕新倡议、多快好省用户焕新等方案。在新一轮家电以旧换新政策发布后，海尔智家以“美好生活焕新季”为载体的以旧换新活动也在同步加码。据海尔智家上述负责人介绍，截至目前，海尔智家已联合各地共同召开以旧换新启动会206场，覆盖189个城市和数万个乡镇。
TCL同样也在积极高效推进以旧换新政策落地。产品上，公司2024年投向市场的节能新品有60余款，筹措专项补贴资金开展以旧换新活动，消费者可享受最高1000元的企业补贴，然后再享受政府补贴。
作为线上电商的京东也积极响应。具体来看，从8月24日起，在京东App搜索“北京家电以旧换新”即可进入活动会场。消费者购买八个品类产品，包括冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、家用灶具、吸油烟机、电脑都可以享受补贴。其中，一级能耗产品补贴20%，二级能耗产品补贴15%，全国范围内每人每类产品可领用1次，每人每类产品至高补贴2000元。
信达证券分析师罗岸阳表示，本轮家电以旧换新补贴力度较大，而以旧换新终端补贴也有望带动家电实际报废量的大幅增加，或将利好报废回收拆解环节。目前不少家电品牌已经开展行动，优化废旧家电回收流程，送新拆旧同步进行。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，即将到来的“金九银十”是家电行业传统销售旺季，在新一轮家电行业以旧换新政策的加持下，家电市场消费有望持续增长，政策通过补贴方式鼓励消费者更换旧家电，从而激发潜在的消费需求，可以提高家电市场的销售量。同时，政策倾向于补贴更高能效等级的产品，可以促使消费者选择更加节能环保的新家电，推动家电产品结构的优化和升级。此外，以旧换新政策不仅增加了终端销售，还将促进上游原材料、零部件生产和下游售后服务等产业链环节的发展。