说起换手机，我们总能听到自己内心的声音：“手机咋越来越贵”“换机DNA在动，但功能为啥没有跨越式提升”“只要手机摔不坏，真没必要更新换代”……但人生处处是彩蛋，总能找到不得不换的理由。
换手机，虽然只是生活中一个不大不小的决策，但不愿决定，大概是人在对未来预期不够明朗时，很自然的心态。即便，手机在疫情之下变得可能更重要了。因此，当品牌方最终确定“以旧换新，并且可以多件换新，用很少的钱换一部新手机”这个核心信息时，我们也发自内心感受到了一种“乐观精神”的鼓舞。当生活需要改变，又有点够不着时，不妨想想办法，找一个更小的台阶先踩上去。未来到底会不会更好，我们谁都不知道，所以，干就完了，哪怕只是先往前迈一小步。
比起硬凹式创造出一个换机的伪命题，我们其实更想听听大众真实的换机心声，还原每一个换机的瞬间。
于是我们向全网发起征集「你的换机理由」活动，从众多网友那里，找到了答案！共同创作了一支真诚的618换机短片。
上视频——
是不是在其中，看见了曾经的自己？
其实，有时候换机真得很简单。
也许是“不该有“的好奇心驱使：
或是忍耐了许久，终于下定决心
还有，那些突如其来的意外
以及……公交车上一觉睡醒，发现耳机那端的手机消失了
这段只有导演版保留的小“彩蛋”来自我们好几个小伙伴的真实经历
大家总能在某个瞬间，直面换机问题，找到属于自己的换机理由。
这种以素颜面向消费者坦诚发声，在不触及社会焦虑的前提下，真诚直白给出大促利益点的方式，正好契合今年618“京东和你在一起“的传播概念。
这次我们不走煽情路线、扔掉俗套谐音梗，想透过用户真实需求，定格每个换机瞬间，带给大家实打实的优惠，让大众在必须面对换机这件事时，不再成为难题。
我们在整理所有网友换机理由时发现，换机的瞬间并不都是令人沮丧的，我们看到的更多是，大家热爱生活的积极面以及生活里的那些小可爱。
可以说，每一个想换手机的瞬间，都能产生一个有趣的故事，而每一次换机，也意味着更新人生的进度条。
整体风格，在温暖的情绪基调中，加入具有乐观精神的冷幽默，带点小俏皮，略带打趣地呈现每一个短暂的换机瞬间，让大众在这些真实的换机理由中，找到迈向新生活的积极能量，引发大家的换机共鸣感。
最后我们想再次真诚地友情提示，无论你是因为什么原因想换手机，今年京东618，以旧换新，就可以用很少的钱换一部新手机，在京东还可以多件换新，多台旧机更多补贴。
创作人员名单
黄锦文、宋少文、王彦彬、向晓佳、田铭、王李娟、韩莉、郭玉洁、徐成
【背景与目标】
【洞察与策略】
手机已经是大多数人的生活必需品，手机的使用体验会在日常的无数个瞬间影响着到我们生活的幸福感。要不要换台新手机，虽然只是生活中一个不大不小的决策，但凑合与拖延却是大部分用户的常态心理。因此，当京东手机最终确定通过“以旧换新”买手机更实惠这个核心信息时，我们也发自内心感受到了一种“乐观精神”的鼓舞。当生活需要改变，又有点够不着时，不妨想想办法，找一个更小的台阶先踩上去。于是，我们便认定了这就是最让人感同身受的切入点，我们所要做的，只是将它最大程度的还原到真实生活场景中去，以入微的换位思考与素颜的沟通诚意，打动每一个鲜活的用户。
【创意阐述】
在创意推进过程中，我们挖空心思寻找换机痛点，但最后发现比起硬凹式创造一个换机同痛点，不如听听大众真实的换机心声，于是我们向全网发起征集「你的换机理由」活动，从众多网友那里，找到了答案！共同创作了一支真诚的618换机短片。而我们在整理所有网友换机理由时发现，换机的瞬间并不都是令人沮丧的，我们看到的更多是，大家热爱生活的积极面以及生活里的那些小可爱，希望在解决用户真实换机需求的同时也能传递乐天精神。
【结果与影响】
营销机构
参与者
创意单元-视频组-短视频类（入围）
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北京朝阳区
建国门外大街9号齐家园外交公寓7号楼
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