家电行业正迎来最密集的补贴政策。截至8月27日，北京、湖北、重庆已发布了加码版家电以旧换新政策的实施方案，补贴的产品范围、操作流程各有侧重，有的覆盖8大类家电，有的覆盖31类家电；有的要回收旧机，有的不收旧机也可享受补贴。
面对不同地区、不同品类补贴细则的差异，家电厂商谁能抢到更多“蛋糕”？行业分析师向第一财经记者表示，预计政策对冰箱、空调等白色家电的需求拉动效果将较大，对厨卫电器的需求刺激将没有白电那么明显，对彩电的需求刺激作用到10月后才会更充分体现。
各地补贴范围、流程不一
记者注意到，北京市发布的政策中，不仅可以以旧换新，直接购新也可以。补贴冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机八大品类，限一级、二级能效或水效的产品。一级能效（水效）产品补贴20%，二级能效（水效）产品补贴15%，每人每类产品可享受1次补贴、最高达2000元，八类产品最高可享受补贴16000元。
北京消费者可以进入“京通”小程序的“家电以旧换新专区”，领取八大类产品补贴的资格码，然后在京东等销售渠道绑定补贴资格码，选购相应的商品，就可以享受补贴；如果是以旧换新，则提交旧机信息后再购买，新机价格会减去政府补贴和京东等渠道的折旧补贴。
湖北省公布了家电以旧换新、厨卫以旧换新两个补贴细则，今年8月15日至12月31日实施。消费者在“湖北供销回收”小程序上传旧家电回收资料后，可以领取家电以旧换新补贴资格，覆盖空调（含中央空调）、电视机、冰箱（含冷柜）、洗衣机（含干衣机）、吸油烟机、燃气灶（含集成灶）、热水器、电脑（含家用平板、笔记本、台式机）八类家电产品。其中一级、二级能效（水效）的产品分别补贴20%和15%，每人每类产品可补贴1件商品，每件补贴不超过2000元，8类产品最多可补贴8件商品。
此外，厨卫类以旧换新补贴券覆盖蒸烤箱、微波炉、洗碗机等多个品类，补贴20%，补贴金额不超过2000元。
对大白电的消费拉动将较大
奥维云网（AVC）副总裁何金明向第一财经记者表示，本轮家电以旧换新，国家政策覆盖8大品类，部分地方还增加了其他品类、品类覆盖范围更广；一级能效产品补贴20%，二级能效产品补贴15%，较2009年以旧换新13%的补贴标准也增加明显，尤其一级能效产品。
何金明预计，本轮家电以旧换新将促进家电换新需求的集中释放，对于产品结构改善也会有明显推动作用，中高端产品占比有望进一步提升，一级能效、水效产品销售将大幅增加。“从品类看，对冰箱、洗衣机和空调等白色家电消费的拉动作用会更明显。”因为白电的保有量多，而且新产品能效水平较高，冰箱一级能效产品占比80%以上，空调一级能效产品占比也达到70%，加上白电单价高，相应的补贴金额也较高。
奥维云网厨卫大数据事业部研究总监刘冀元也认为，本轮政策对厨卫电器、热水器的需求刺激将没有白电那么明显。厨卫电器中，刚需品类（吸油烟机、灶具、热水器）在2014年-2017年达到销售规模峰值，尚未进入换新大周期；非刚需品类（消毒柜、洗碗机、嵌入式蒸烤箱、净水器、集成灶）新增消费拉动变弱，洗碗机、嵌入式蒸烤箱的渗透速度在放缓。
“以旧换新将有利于提振行业信心，会更利好大品牌。”刘冀元说，本轮政策各地落地方案不一，厨卫电器服务属性较高，消费需求分层多样，企业必须做好售前、售中、售后协同，才能把握住“换新”的机会，建议企业着眼长期发展，加速产品和服务全链路的升级。
至于以旧换新对电视行业的影响，洛图科技（RUNTO）电视产业链研究总监王先明说，目前中国生产销售的电视中，2级能效以上的产品占比不足20%。“部分头部品牌的2级能效以上产品型号在其产品中占比达50%以上，将是此版补贴的最先受益者。”品牌企业已开始加速提高电视机能效来顺应政策导向，预计2个月内上市产品。
王先明说，15%-20%的价格补贴会刺激一部分更新换代或新购需求。不过，考虑到2级能效以上的产品大批量上市并形成零售，预计将在10月左右，因此对2024年全年国内电视销量规模的影响不会很大。“预计2024年下半年，中国电视市场品牌整机出货量将达1932万台，同比下降0.7%，降幅较上半年收窄；全年总出货量将达3571万台，同比小幅下降2.3%。”