作为今年宏观领域重要的政策部署，“消费品以旧换新”在惠民生、助企转型方面亮点纷呈。
惠民直补便捷有力
“小家电有补贴，减了五百多块！”杭州上班族孟尧在购物平台大促期间买入一款吹风机，各类优惠券叠加杭州政府补贴，花1951元就拿下了平时价格2469元的吹风机。
孟尧告诉记者，杭州政府补贴是在付款时扣除各项优惠后，直减15%或20%，“也不用以旧换新，直接买”。
“即买即享”是本轮消费品以旧换新政策给消费者带来的最直观感受，张赫与孟尧有类似体会。他使用深圳政府补贴在平台大促期间购买了一款智能手表，无需额外跳转补贴申领界面，支付时即可在原订单金额基础上直减15%，“很直观，也很便利”。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对记者表示，“即买即享”的合作模式为本轮消费品以旧换新政策带来了显著突破，它不仅简化了消费者的参与流程，提高了政策的执行效率，还通过电商平台的数据分析能力，精准捕捉消费者的需求变化，促进政策的有效落地。
财政资金接续发力也为消费品以旧换新政策的持续见效提供了支撑。
上海部分区域加力支持汽车以旧换新，在“国补”“市补”基础上，还推出了“区补”，即区一级的汽车促消费活动。例如，浦东新区提出，自12月1日至31日，政策补贴范围将进一步扩围至外牌车辆，外牌车辆也可申请区内3000元/辆的购车补贴；普陀区自10月1日就上线了叠加“国补”或“市补”的购新车即享3000元不分档补贴政策。
加速行业结构升级
政策延续呼之欲出
业内观点指出，消费品以旧换新政策的第一波增长主要来自城市客户以及能了解以旧换新的群体，未来县乡一级在以旧换新中的增长潜力巨大。
洪勇对记者表示，乡村消费者对家电等耐用消费品的更新换代同样有强烈需求，但是由于信息闭塞、物流不便等因素，这一市场尚未被充分开发。未来要通过加强宣传、完善物流配送体系、提供更加便捷的服务，有效激活这一潜在市场。
加大对服务业生产和消费的支持力度，也作为未来促消费的可选项被更多地提及。事实上，近期不少地方仍在加大服务领域消费券发放力度，从需求端提振服务消费。例如，广州将自2024年12月起至2025年上半年，分三轮多周次滚动发放总额为1亿元的“食在广州”政府消费券；上海将于12月7日、14日和28日发放第三轮“乐品上海”餐饮消费券；北京自2024年11月至2025年4月发放不少于3万张冰雪消费券……
鲁政委表示，2023年以来，服务消费占比不断修复，但仍低于2019年水平。他预计，2025年服务消费将延续修复态势，在居民消费结构中占比进一步提高，有望修复至疫情前水平。