双11大促的提前开启，以及家电“以旧换新”国家补贴基本实现在全国各地的覆盖和实施，让这项“国补”政策加速进入了第二阶段：厂商的争夺重心要“从无到有”向“从有到优”的差异化突破，监管的重心要从“宣传推广”向“监督处罚”的严查严打升级。
贺扬||撰写
最近，湖北省商务厅发布公告，因为存在违法经营行为，取消5家企业参与家电“以旧换新”国家补贴政策的参与资格。同时，家电圈还梳理媒体公开报道发现：包头、绵阳、眉山、大庆、永州、固原、达州等全国多个省市，以市县区为单位展开了市场检查和现场随时抽查，发现问题及时纠正、查处。
预计，接下来全国各级商务部门、市场监管部门将陆续开启多部门的联合专项行动，开始对家电“以旧换新”国补政策在各地实施过程中，出现的“虚假宣传”和“套补骗补”等行为进行重点查处，要将国家补贴资金用到实处，真正让利于用户，而不是流向少数厂商的“口袋”。
在家电“以旧换新”国补实施初期，市场上出现了一系列的“骗补”和“套补”行为。家电厂商反馈较多的，就是一些商家将享受国家补贴的家电产品临时涨价，从中骗取国家补贴；还有一些商家自身没有参与补贴资格，套用同行的资格变相套补；甚至一些家电厂商根本没有国家“以旧换新”补贴资格，打着国补的旗号和名头进行宣传和卖货，让消费者误以为是国补家电。
随着家电“以旧换新”国补政策的实施进入第二阶段，即国补政策已经全面完成初期的推广宣传，以及国补在全国各地城乡市场的落地实施，一大批拥有国补资格的家电企业和商家在一线市场经营中将“国补”政策作为重心，激活存量市场和用户消费，整个“国补”政策也将在家电市场真正发挥价值和作用。
一方面，主要家电厂商的市场经营重心，开始面临一轮“从无到有”到“从有到优”的升级。简单来说，随着市场上主要家电企业、商家都拥有了“国补”资格，大家开始追求在“国补”政策之下的市场差异化、独特性竞争优势和能力打造。
多位家电厂商所说，不管“国补”政策是到期结束，还是会继续延续甚至加码，下一阶段都必须要充分利用“国补”政策解决市场经营结构的调整，跳出低价格内卷竞争的泥潭，找到推广和销售中高端产品的动力、体系和支撑。
可以说，国补政策不只是可以刺激存量市场的用户需求，关键还可以助力家电厂商的市场经营结构升级，让研发人员、营销人员可以聚焦更多的力量，撬动用户的需求升级。特别是对于品质、套系、方案等方向的转型步伐，厂商要加速加快跳出内卷。
另一方面，国家政策制定部门的发展重心，也开始从最初的政策宣传推广，以及进社区进农村进企业等推广落地，进入到对“国补”政策的实施过程和效果进行监督护航。特别是要规范国补资金在市场使用过程中真正发挥使用，避免中央财政补贴被骗用和套用。
随着家电国补政策第二阶段的开启，也给家电厂商在一线市场的经营策略和手段，提出了更多、更高的要求：
第一，家电厂商借助国补政策，不是继续疯狂地追求低价机、特价机的规模化出货，而是要调整市场经营结构，要转向有利润、有质量、有技术的中高端产品竞争；
第二，国补政策只是短期的外部力量，却是非常有力量的驱动力量。如何借助这一政策瞄准存量市场的用户需求，激活老用户焕新产品和焕新生活，才是家电厂商的核心目标。这个还需要在市场经营中寻找和探索更多的手段。
第三、面对国补政策，家电厂商必须要合法合规经营，坚决守住经营的底线，不能为了追求利润采取各种小手段进行骗补套补，更要擦亮企业和品牌的名片和口碑。因为骗取国有资金是刑事犯罪。
最后，也可以推测一下，这一轮的家电国补在2025年继续的可能性较大，而且大概率不会变更政策内容，而是会加大补贴的力度和产品、厂商覆盖面。