“国补”给家电行业带来了哪些影响?家电行业新浪科技

需要指出的一点是而且所覆盖的品类还在扩大。现如今“补贴”的方式已经发生了明显的变化,以旧换新补贴蜕变为“国补”,按照目前的补贴方式、热度和进度,这一轮补贴政策对整个家电行业带来了巨大而深远的影响。

首先,之前较为沉寂的国内家电市场因此而被激活,各个平台的数据已经验证了这一点,这也表明,政策这只看得见的手,通过高额补贴对市场的拉动作用非常明显,至少在现阶段确实是如此。很多企业都期盼该政策能够进一步延续,毕竟,国内市场的存量基础规模非常大,用户换新的需求空间非常值得想象。

其二、线下商业体系也开始走出低谷,当然,销售规模加大、历史沉淀深厚、经营体系规范的商家,一般都可以获得参与补贴的资格。同时,线上大型商业平台中并不是每一个都能够参与国补,部分兴趣电商在这方面仍然没有相应的资格。

其三、品牌集中度进一步提升。由于国补对品牌和渠道商的要求较高,政策也设置了严谨而规范的机制,大型家电企业在这方面占尽优势,况且大品牌的存量用户规模较大,其旗下的渠道商无论是经营体系还是影响力,都比中小型企业具备更强的竞争力,国补政策直接给大品牌从制造端到流通端都提供了巨大的赋能。获得补贴额度较多的品牌都是国内市场耳熟能详的大型家电企业,这进一步加剧了市场的品牌集中度。

其四、中小品牌和企业的市场份额被大幅压缩。在今年的国补推进落地过程中,中小品牌其实很难获得这一波政策红利,更为重要的是,由于中小家电企业的经销商普遍规模较小,同样难以参与国补,从制造端和流通体系都没有国补的助力,相应市场份额的压缩就成为了必然结果。

其五、中高端产品、品牌和套系化产品占比提升。仅仅是看国补的额度和补贴方式就可以看到,产品单价越高,获得补贴的额度就越大,这有力推动了产品和品牌结构的提升,而且,用户在更新换代和以旧换新的过程中,一般情况下都会选择比之前更好的产品。

其六、下沉市场受益有限。一方面,下沉市场的经销商规模普遍较小,四五级市场多数经销商难以获得参与国补的资质;另外一个方面,下沉市场本身的存量基础较小,之前的消费没有足够的品牌化意识,而下沉市场本身还是中小品牌的集中地和主力区域,由此而使得下沉市场游离在国补的边缘。

还有,价格体系在国补影响下进入了一个阶段性的两级分化周期,中高端产品和品牌受惠于补贴而获得用户追捧的同时,中小企业和品牌在没有相应赋能的状况下不得不使用更为激进的价格手段。

当然,国补政策的实施也让部分商家和渠道采用非规范化手段,公开的信息显示,已经多个商家被取消的国补资格,随着国补政策的推进,管理方式也将进一步严格。

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1.不愿“被打鸡血”,家电业拒绝政府补贴南方周末最市场化的行业,却得到了最密集的政府补贴。2007年以来,政府陆续将“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”三大全国性财政补贴政策赐予家电行业,以期拉动内需。但对家电企业而言,这种“打鸡血”式的刺激政策,其效果仅仅是让部分需求提前释放,后果则是让整个家电市场在短期辉煌之后陷入更深的谷底。 https://www.infzm.com/content/91254
2.政府补家电补贴真的很恶心,为了领取后过期来自时光调戏了梦想政府补家电补贴真的很恶心,为了领取后过期就不能再领?为什么发生退货就不能再用?难道政府补贴只是一个形式吗?个人认为应该实实在在补贴到才算完成补贴,买个家电有问题,退货重新买另一个品牌就没有补贴,这是什么逻辑?到底谁在真正享受过期未用和退货中的补贴?请给人民一个合理的解释。#买家电上京东享政府补贴# https://weibo.com/7938414502/OBsUorL7c
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4.家电以旧换新政策最新解答!问:发现家电销售企业先涨价再享受补贴怎么办? 答:要求承办企业将最近3-5月的销售价格提交到政府部门备案,并在系统平台上对商品进行限价管理。消费者如发现先涨价再讲价行为可以根据各市公布的投诉监督电话进行投诉,相关部门审核后按规定取消企业承办资格。 https://www.ntv.cn/zxhArticle.shtml?id=326174
5.今天算是薅了一把政府的羊毛吧,20%的一级能效家电置换,说实话活动搞的今天算是薅了一把政府的羊毛吧,20%的一级能效家电置换,说实话活动搞的挺复杂的。特别是上海的补贴,云闪付领取,而且暂时只支持线下。对于习惯了线上购物的我,这种基本上没有存在的意义。 而且上海的领券由于手续繁琐,相信大部分上了年纪的老人都不知道如何领取和使用(好在9/15号以后微信和支付宝也能领券了,这样https://xueqiu.com/4204263614/303952420
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