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2012年中国零售业发展情况
2013年1月28日星期一
一、概况
2012年中国零售业经历了一个由谷底慢慢爬上坡来的过程，社会消费零售总额增速成“V”走势，年初消费形势是“稳中趋缓”，春节后曾出现短暂放缓情况，但下半年开始消费市场逐渐回热，8月份以后是“缓中回升”，三季度消费对经济增长贡献率自2006年以来首次超过投资。商务部预计，2012年全国社销总额突破21万亿元，对经济增长的贡献率从2011年时的51.6%提高至55%左右。在出口大幅下滑、投资增速放缓的情况下，2012年消费对经济增长的贡献率有望超过投资成为拉动经济增长的第一引擎。
尽管仍在向前发展，但国内大型零售企业已经从大踏步改为小碎步。中华全国商业信息中心发布统计数据，2012年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增长10.8％，增速相比上一年大幅度放缓11.8％，创下2005年以来新低。
企业表现上，外资零售商不再是过去地产商和地方政府一味让利迎合的“香饽饽”，反而遭遇“三四线陷阱”。本土零售商经过数年发展，已经形成了在某一区域的强势地位。比如，物美在北京，百联在上海，华润万家在深圳、广州，苏果超市在江苏，永辉超市在福建，步步高超市在湖南等等，上述本土企业在当地的市场占有率和经营能力都超过了沃尔玛、家乐福、乐购等外资超市。目前内资超市已由“防守”进入到“发力”阶段，未来几年内资超市发起全面反攻，将在中国零售格局中占主流位置。
（一）2012年全年总体数据情况
1.2012年全年社会消费品零售总额近21万亿，达207167亿元，
数据显示，2012年市场销售稳定增长。全年社会消费品零售总额207167亿元，比上年名义增长14.3%（扣除价格因素实际增长12.1%），增速比上年回落2.8个百分点。
12月份，社会消费品零售总额同比名义增长15.2%（扣除价格因素实际增长13.5%），环比增长1.53%。
2.2012年全国3000家重点零售企业销售额增长8.3%，百货店销售额增长10.3%，超市增长8.7%，专业店增长5.3%
据商务部监测，1-12月，3000家重点零售企业销售额增长8.3%。其中，12月增长8.5%，增速已连续5个月在8%以上。百货店、超市销售较为平稳。2012年，商务部监测的3000家重点零售企业中，百货店销售额增长10.3%，超市增长8.7%，专业店增长5.3%。其中，12月百货店、超市增速分别比上月加快1.0和2.5个百分点。
3.全国50家重点零售企业2012年零售额增10%
2012年1-12月份，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长10.3%，增速较2011年全年低10.5个百分点，销售增速放缓明显。其中，食品零售额同比增长14.2%，服装零售额同比增长10%，家电零售额同比增长4.5%，金银珠宝零售额同比增长10.9%，日用品零售额同比增长10.7%，化妆品零售额同比增长12.6%，各主要商品零售额同比增速较上年均有不同幅度的放缓。
4.百家大型零售企业2012年零售额同比增10.8%
2012年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增长10.8%，增速相比去年大幅度放缓11.8个百分点，创2005年以来新低。统计显示，2012年，除家用电器同比仅增长3%以外，食品、服装、化妆品、日用品和金银珠宝零售额同比增长均在两位数以上，不过各类商品零售额增速均呈现放缓态势。其中金银珠宝零售额增速放缓最明显，同比放缓33.7个百分点。2012年12月，在促销、“家电下乡”政策临近尾声以及月末房地产市场销售快速增长等共同影响下，去年12月份的家用电器零售额同比增长17.3%，增速创去年7月份以来新高。食品受价格上涨影响零售额增速也高于去年11月。此外，日用品、化妆品零售额增速分别较去年同期提升5.4和4.6个百分点。
5.2012中国电商服务业成交额2000亿增83%
2012年中国电商服务业整体成交约2000亿元，同比增长83%，支撑起大约1.2万亿网络零售交易，8.4万亿电子商务交易，网购交易额占社会消费品零售总额的比重超过5%。预计到2015年，中国网购交易额将占到社会消费品零售总额的7%。
6.2012年家电下乡实现销售额2145亿
2012年，全国（不包括山东、河南、四川、青岛）家电下乡产品销售7991.3万台，实现销售额2145.2亿元，按可比口径计算，同比分别增长22.6%和18.8%。
7.2012年中国奢侈品全年消费460亿美元
据高盛日前发布的数据显示，2012年中国奢侈品全年消费460亿美元，其中国外消费271亿美元，国内消费189亿美元。同时，根据高盛《2013年亚洲宏观经济和股市展望报告》，预计2013年亚洲地区（除日本外）经济将迎来全面复苏，经济增速达到6.9%，其中中国经济增速将达到8.1%，进一步将促使中国奢侈品销售大增，预计到2015年中国国内奢侈品消费总额将突破300亿美元大关。
（二）第四季度数据情况
1.季度分析
申银万国研报认为，2012年11月、12月终端消费回暖明显。
2.月度数据
10月社会消费品零售总额同比增14.5%
11月全国社会消费品零售总额增长14.9%，11月百家零售企业服装零售额同比增23.1%，11月国内主流团购网站总成交额达18.7亿
12月份，社会消费品零售总额同比名义增长15.2%（扣除价格因素实际增长13.5%），环比增长1.53%。12月重点零售企业销售额增长增长8.5%，增速已连续5个月在8%以上，12月百货店、超市增速分别比上月加快1.0和2.5个百分点。
（三）前三季度数据情况回顾
1.2012前三季连锁百强销售额平均增幅低于10%，低于社会消费品零售总额同比增速。
2.前三季百家大型企业服装零售额增11.20%。
根据中华全国商业信息中心对全国百家重点大型零售企业服装销售的统计，9月份，服装类商品零售额同比增长10.62％，较上月放缓6.10个百分点，增速是今年3月份以来的最低同比增速。从前三季度来看，服装零售额累计增速为11.20％，较今年上半年累计增速低0.54个百分点，比上年同期低10.8个百分点。