10月14日，多个电商平台同天启动2024年“双11”活动，比去年提前了11天，被网友戏称“史上最早”。在提振消费、“以旧换新”政策背景下，今年的“双11”有些不同。
消费者“抢”券“囤”新家
“红包雨来了！”14日晚，伴随着主播的话，蹲守在直播间的市民韩一鸣快速点击手机屏幕，“恭喜你，本轮抢到6.55元”，手机跳出字幕。
“太棒了！又抢到了一个大红包！我在这个直播间已经累计抢了69.22元的红包，可以用于支付尾款。”他兴奋地说。
“我看上的一款85寸电视，平台VIP折扣下来4999元，领取政府补贴后，还能再减20%，用掉我抢的直播间红包，再凑一下平台的满减券，算下来一台3999元，省了1000元。”韩一鸣精心列出购物清单：从客厅的电视、沙发，到卧室的床垫、空调，再到厨房的全套智能厨电，每一样都经过精心挑选，力求在保证品质的同时，最大化地享受到补贴和优惠。
10月14日20时，他准时支付订金，锁定了心仪的商品。
政府补贴叠加平台优惠
就主要玩法而言，今年“双11”仍旧围绕满减和优惠券，不同点则在于政府补贴首次可叠加平台“双11”优惠。
以天猫为例，今年“双11”又引入了预售环节。10月14日20时开启预售，正式开售则分为两波，第一波是10月21日20时到10月24日，第二波是10月31日20时到11月11日。
政府以旧换新补贴，首次叠加天猫“双11”优惠，在政府20%补贴力度、品牌15%官方让利等多重优惠叠加下，88VIP用户可再领740元家电惊喜券。
京东“双11”期间，将数字人等多款AI产品免费开放给品牌商家试用。物流方面，京东211限时达服务已覆盖全国数百个核心城市，即便是偏远地区的用户，也能享受到“上午下单、下午送达”的配送体验。此外，至2025年底，国际快递服务也将覆盖全球六大洲主要国家。同时，面向美国、日本、新加坡等国用户推出特快空运一件包邮，最快4日达。
理性看待促销测评类营销信息
巨大的补贴力度，消费热情是否被点燃？
李梦琪是一名有15年网购经验的达人，从第一届“双11”开始几乎每年都参与。
“以前大促，商品主图上的宣传价格天花乱坠，有的写‘到手价×元’，有的标着‘券后价×元’，有的则是‘活动价×元’，弄得人眼花缭乱。经常一顿操作后发现，自己凑不到标出来的那个钱数。”谈起往年的“双11”，李梦琪说起了自己的感受，“今年‘双11’清爽了，再也不用根据商品图费尽心思算价格了。”
与李梦琪不同，许梓萱翻看了以前的购物记录，发现不少商品从单个装变成了囤货装。“比如买洗衣液，需要你一次性买13斤，我一个人哪用得了那么多啊，太夸张了。”在她看来，这样的销售模式看似将单价降了下来，实则是在捆绑消售。
不久前，中国消费者协会发布消费提示，面对“双11”网购促销，消费者应理性看待互联网促销活动和商品测评类营销信息。
中消协提醒，“第三方测评”可以为消费者购物提供参考，也可能因“跑偏”“变味”而误导消费者，消费者应理性审视消费需求，切勿迷信“种草”流量。
以旧换新助力消费潜能释放
最新数据显示，截至记者发稿时，超20款“国补换新”的家电产品，在某头部主播直播间实现销售额近4亿元。
陕西用“真金白银”来补贴
根据政策规定，消费者在购买冰箱、洗衣机、电视、空调等七大品类时，可以享受到一级及以上能效（水效）补贴20%、二级及以上能效（水效）补贴15%的优惠政策。每人每类产品能享受1次政府补贴，最高达2000元，七类产品最高可享14000元。这一政策无疑为消费者提供了更多的选择和实惠。
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