在过去的十多年里，我国经历了家电下乡、汽车下乡、家电以旧换新等行动。新一轮和以往有什么不同？如何看待新一轮国补政策背后的含义？各大电商平台如何抓住这一政策红利？
国补政策作为一项刺激消费、推动产业升级和资源循环利用的重要举措，在新一轮的推行中给电商行业带来了诸多新机遇。随着国家补贴的支持，电商平台积极参与其中，不仅改变了自身的业务模式，也在市场竞争中展现出不同的应对策略。
本文将从政策历史背景、实施细则、市场响应等方面，为你深入解析国补政策，探讨国家补贴政策对电商平台的具体影响。
上一轮国补政策实施横跨2007—2013年，以2009—2011年为政策密集期，以下我们整理了国补政策的发展历程和关键节点。
覆盖范围扩大：新政策不仅涵盖了传统的家电和汽车，还扩展到厨房升级、家庭适老化改造等多个领域，支持的产品种类更加丰富，包括燃气灶、抽油烟机等。
实施方式创新：此次国补强调线上与线下结合，利用电商平台的优势来推广补贴政策，使得消费者能够更方便地享受优惠。此外，中央与地方政府的资金分担比例调整为9:1，增强了地方政府的实施积极性。
自“国补”政策实施以来，全国设备制造、消费品生产等领域总体落地效果明显。
配套细则方面：8个领域设备更新实施细则和4个领域消费品以旧换新实施细则印发实施；31个省、自治区、直辖市以及5个计划单列市和新疆生产建设兵团出台实施方案，印发超过140份配套实施细则。
国债资金使用方面：1500亿元超长期特别国债资金已安排到4600多个设备更新项目；消费品以旧换新领域1500亿元超长期特别国债资金已于8月初开始全部下达到地方。
据商务部发布的消息显示，9月份，国内乘用车零售量211.2万辆，同比增长4.5%，比8月份加快5.5个百分点。10月前三周，国内乘用车零售量比上年同期增长16%，比上个月同期增长12%。
截至10月24日，家电方面，1363.5万名消费者购买了中央明确的8大类家电产品1984.3万台，带动销售额913.4亿元；家装厨卫方面，各地家装厨卫“焕新”补贴产品约630万件，累计带动销售额190亿元；汽车方面，全国汽车报废更新补贴申请超157万份，各地汽车置换更新补贴申请超126万份，补贴申请量呈现快速增长态势。
国补政策对电商行业的影响显著，主要体现在刺激消费、促进市场复苏和加剧渠道分化等方面。国补政策使得自营电商平台因其资源整合能力和供应链管理优势而受益明显，而传统渠道和中小企业则面临生存压力，市场竞争格局因此发生了变化。这种政策的实施不仅提升了消费者的购买力，也促使电商平台在产品质量和服务上进行更高水平的竞争。
天猫通过将国补与自身平台的补贴结合，形成了强大的促销力度。在2024年的双11活动中，天猫的家电销售额显著上升，核心品类如空调、冰箱等成交额同比增长超过1200%和1800%。天猫总裁家洛表示，这种政策将成为长期策略，进一步增强天猫在市场中的竞争力。
国补政策推动了各大电商平台的促销活动，导致消费者的注意力和购买意愿被分散。抖音作为一个以内容为主的社交电商平台，可能面临流量下降的问题。且许多品牌在国补政策下选择与自营平台合作，以确保获得更多的补贴和曝光。这使得抖音在吸引高品质品牌方面处于劣势，进一步削弱了其市场竞争力。
家电行业
汽车行业
汽车行业在“以旧换新”政策的激励下，也实现了销售的显著增长。全国汽车报废更新和置换更新申请量累计超过400万份，显示出政策的广泛影响。乘联会数据显示，10月国内狭义乘用车市场零售销量达到226.1万辆，同比增长11.3%，环比增长7.2%。市场预期在政策的持续推动下，全年乘用车市场增量有望超过160万辆，零售量增长预计超过5%。企业及经销商保持积极态度，通过不断加大促销力度，进一步推动汽车销售增长。
国补政策立竿见影，在2024年底到期之后，是否还会继续？从目前来看，国家发改委和财政部都给出了明年还将出台继续和扩容国补政策的明确信号。
在11月8日举行的全国人大常委会办公厅新闻发布会上，财政部部长蓝佛安表示，结合明年经济社会发展目标，将实施更加给力的财政政策。其中，在以旧换新方面，将加大力度支持大规模设备更新，扩大消费品以旧换新的品种和规模。
因此，预计2025年国补政策将大概率延续，以支持消费和经济复苏。这一延续将继续推动电商平台的竞争，电商平台之战究竟鹿死谁手，我们拭目以待。