简化规则减少套路价格战提前开打线下商家不惧与购物平台比价
一年一度的“双11”购物狂欢节来临，各大电商主播和网络购物平台又进入了一年中最忙碌的时刻。“双11”进入第15个年头，伴随着消费升级的发展，线上线下销售情况也在发生变化。今年“双11”启幕，某头部主播首日的销售额相比去年减少二分之一，而部分线下商家则因为价格比线上还低受到消费者欢迎。观海新闻记者采访多位消费者、商家了解到，“双11”消费格局正在发生改变，线上商家不再是低价的代名词，线下商家则越来越敢于与线上商家比价格。
线上线下
价格战提前开打
打开淘宝、京东、拼多多等电商平台的App，琳琅满目的“双11”促销铺满手机屏幕，去掉“奥数题”、省略繁琐规则、没有多重套路，今年“双11”立减不止五折、好货限时1元购、瓜分无门槛红包等预售活动让消费者应接不暇。美妆、家居、电器、服饰等各领域品牌商无丝毫忸怩作态，直接将“最低价”“真便宜”等作为宣传口号，抢占“双11”促销市场。
淘宝推出“双11”优惠活动。
而在短视频平台，随意点进一个直播带货间，主播们自称不仅给出的“双11”价格扛打，而且比各网购平台其他促销活动时的价格更低，一时“全网最低价”在各大电商平台和直播间内拼命卷起来。“不要199元，只有3000单99元上车……”“现在下单满额消费，还有不同价值礼品赠送……”主播们一边详细介绍商品，一边以更优惠的价格吸引消费者下单。
资深买家
需求下降回归理性
市民董女士同样是资深买家。每年“双11”期间，她都要为自己列出一个长长的购物单，并且仔细核算各类补贴政策，将省钱进行到底。去年“双11”期间，她花费数万元购买了母婴用品，但今年，她的消费额度同样在下降。董女士表示，现在购物节太多了，今年大部分家庭生活必需品、母婴用品都在“618”期间购买完毕，到现在家里还有很多卫生纸、纸尿裤的存货，继续购买的话家里可能都放不下了。
意外发现
线下比线上更实惠
线下商家
不惧与淘宝、拼多多比价
家电消费是支撑起“双11”销售额的重要部分，线下家电卖场也曾经是受电商平台冲击最大的行业之一。但如今，伴随着线下家电商家的转型升级，线下家电市场正在回暖，线下家电商家不惧与电商平台比价，更敢于拿出比电商平台优惠的价格。
王先生发现，伴随着电商平台经营成本的增加，通过网络渠道销售的家电产品价格也在相应上涨，部分爆款家电产品线上线下价格已相差无几，线上线下的竞争已经从单纯的价格比拼转变成产品的消费体验、服务之间的比拼。王先生说：“家电产品毕竟单价较高，线下商家可以给消费者带来更好的消费体验，例如消费者可以在线下感受不同空调带来的使用体验，消费者也越来越看重这样的体验。”（观海新闻/青岛晚报/掌上青岛记者李沛）