数月来愈演愈烈的电商价格战，在昨日9时迎来一个高潮，目标直指“大家电无底限的便宜”。
8月14日上午，京东商城CEO刘强东通过微博宣布，京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。此言一出，立即引来对手反击。苏宁易购通过其微博宣称，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。
15日，京东、苏宁、国美三大巨头打响电商“价格战”。
据中国经济之声昨日晚些报道，商务部将在今天新闻例会中针对京东和苏宁价格战表态。
京东称大家电三年内零毛利，且保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%
苏宁、国美迅速回应：所有产品价格必然低于京东
刘强东称获得股东支持：“我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”
苏宁电器表态增持助阵价格战，股价半日上涨15%，冲上涨停
宣战
刘强东放狠话：
比国美、苏宁连锁店
便宜至少10%以上
14日上午，一向以“敢想敢说”知名的京东商城CEO刘强东在微博放出狠话：“今天，我再次作出一个决定：京东大家电三年内零毛利！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上！”这条微博来得突然，但随后刘强东解释称，有竞争对手“利用地方政府来整京东”。
这还没完。随后，刘强东又发微博称：“即日起将在全国招收5000名‘美苏’价格情报员，每店派驻两名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核查属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！”
当晚，刘强东的微博持续更新。他上传了员工“如打鸡血般”加班迎战的照片，还贴出了为价格情报员特别设计的工作服，还放话说：“如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！”
而一条关于股东态度的微博更是引发热议。刘强东称，虽然“打苏宁”要消耗很多金钱，但股东们表示：“我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”
应战
苏宁副总裁李斌：
所有产品价格必低于京东
面对京东公然砸场，苏宁不得不应战。与此同时，苏宁南京总部大厦内，4000名苏宁易购员工忙得不可开交，他们在准备15日的应战。
苏宁易购执行副总裁李斌很快发微博回应：“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都将即时调价，并给予已购买反馈者两倍差价赔付。明天9时开始，苏宁易购将启动史上最强力度促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”
国美副总裁何阳青：
京东卖1元，国美就卖0.95元
国美副总裁何阳青也给记者发来书面回应，对京东的“挑衅”全面迎战。其新浪官方微博发布消息称：“15日9时起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。京东卖1元，国美就卖0.95元，并且从本周五开始，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。”
乱战
当当网、腾讯、小米加入
当当网CEO李国庆在微博中表示：“当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家！”
就连小米的老大雷军也“莫名兴奋”，宣布从15日9时开始，小米一代手机直接降价到1299元。
起哄
一淘网发推出“观战红包”
14日晚，最大的购物比价网站一淘网集体加班，准备“现场直播”京东、苏宁、国美等电商网站“掐架”，并持续在微博等渠道“煽风点火”：“9时开始，一淘将实时发布各大B2C价格数据报告和地板价商品，看谁最后输得没裤子穿！”
面对京东的强势，一淘网还吐槽称：“7月28日奥运会开幕以后，京东商品价格突然上涨了18.5%！这年头，掐架比的不是谁力气大，而是谁嗓门大，放话狠！”
辟谣
海尔官方：
未对外宣布停止与京东合作
昨日，海尔电器新闻处表示，关于停止与京东合作一事并非海尔官方发布，目前正在内部进一步核实情况。公司方面没有对外公布说停止与京东的合作，在核查确认后会有一个说明。
有报道称海尔电子商务总经理宋宝爱接受采访时表示：因京东商城价格打得太低，我们已于今年8月份停止与其合作。目前还与国美苏宁合作，因为他们都是统一集采，我们无法回避。
苏宁拟增持
不超过10亿人民币
张近东“兵临城下”股价半日涨15%
8月15日，价格战开打，苏宁电器开盘跌幅一度近5%。15日中午，苏宁电器公告称，收到公司第二大股东苏宁电器集团有限公司的通知，基于对公司发展前景的强烈信心，苏宁电器集团计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过10亿元。公告发出后，苏宁电器股价一度飙升至涨停。对于苏宁董事长张近东而言，这已经是逼上梁山之举。
7月初时，苏宁电器谋划了一年的定向增发正式实施。张近东为力挺自家公司，以其全资子公司润东投资的名义继续认购2.88亿股，动用现金达到35亿元，已是无法回避。
传京东欲融资
10亿美元
美林、摩根等资本大佬或是推手
据《南华早报》报道，知情人士透露，在被迫推迟期待已久的上市计划后，京东商城正在试图通过机构投资者融资逾10亿美元。美银美林、摩根大通等投资银行最近几个月一直悄悄在为京东商城物色潜在投资者，但目前尚未达成任何交易。
报道称，知情人士称，体量达3000亿美元的主权财富基金中国投资公司，也是京东商城的潜在投资者之一，上述投行已经与该公司展开了接触。
一名知情人士在谈到京东最初在纳斯达克市场IPO的计划时说：“京东肯定需要更多资金维持在大陆的快速业务扩张。由于IPO计划短期内无法发布，该公司目前正在将融资作为B计划。”
背后或潜伏
更加惨烈的做空阴谋？
火药味十足的价格战背后，潜伏着一场没有硝烟却更加惨烈的资本战。
有业内人士称，为筹集巨额资金，苏宁电器掌门人张近东总共拿出了自己所持股份的三分之二，先后质押在北京国际信托、华润信托以及中航信托等多家信托公司名下，这让一些做空机构看到了可乘之机。于是，有人开始怂恿刘强东，发动一场规模空前的恶意价格战，最终目的是直接打压苏宁电器的股价。只要苏宁电器的股价被打到了4元以下，就会再次触发补充质押物要求。如果不能满足，极有可能引发信托公司大量抛售，再次造成股价暴跌，进而达到让幕后人士低价恶意收购的目的。
监管部门:
京苏大战不属恶性竞争
■观战
大量网友吐槽
昨日9时，京东大战“苏美”准时打响。但随即出现各种“突发事件”，引发大量网友“吐槽”。
网友抱怨网页打不开
15日早晨，“价格战”开始还不到半个小时，就有网友开始发帖称京东商城与苏宁易购官方网站均发生服务器宕机、网页打开缓慢的现象。随后，国美电器网上商城也被挤瘫了。“是因为人多就卡死了吗？”有网友抱怨，“比的是价格，又不是‘装死’。”
不过苏宁易购随后回复称，网页慢是因在调整价格。10时左右，苏宁页面恢复正常，不少享受节能补贴的商品、人气商品和“3周年庆典月”促销商品都被调整到比较靠前的位置。
“比价”产品没有想象中多
而真正能“三家比价”的大家电产品远没有想象中那么多，因为进货渠道不同，苏宁、国美和京东在商品分布上有很大差异。以苏宁易购网站10时30分“平板电视”类别为例，第一页显示的总共有36款产品，只有11款同时在苏宁易购和京东商城销售，而在国美网上商城、苏宁易购和京东同时销售的只有9种。再以京东商城空调品类“北京朝阳区有货”商品举例，首页显示的36款产品中，只有1款是国美、苏宁和京东都在销售的。
至于老总们承诺的“比竞争对手低5%”、“全线降价10%”更是不好判断。
■视点
电商惨烈“价格战”
谁为疯狂买单？
短短几天内，京东、苏宁、国美三家电商的“价格战”进入白热化。一边是电商“闹得欢”，一边是消费者“隔岸观火”。这是正常商业竞争还是畸形的“价格火拼”？中国电商模式暴露出哪些弊端？消费者真能得到最后的“实惠”吗？
专家指出，电商行业低价和无序竞争难以持续，这样的闹剧不应一再上演。
“这场战争虽激烈，但一点不好看！”经济学者马光远说，“价格战掩饰不了中国电子商务这些年来商业模式和盈利模式的欠缺。”近年来，我国电子商务行业进入门槛低，为扩大地盘，只能用这种不可持续的手段。至于差异化的核心竞争力、服务水准等，对中国的电商而言，实在有点高难度。
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