什么值得买商业运营中心负责人、11.11活动总负责人张宇昂介绍，从今年11.11消费趋势来看，消费者对于美好生活的向往依然确定。“以旧换新”不仅带动了置换消费需求的集中释放，在具体品类中更可以看到消费者对于品质生活、智能体验、绿色消费的整体追求。“在充分激发消费潜能的同时，更引领了用户消费理念的进一步升级。”
“换新”驱动置换升级
今年11.11，什么值得买以兴趣消费为抓手，聚合全网好物好价，更加强化了各地政府补贴政策和消费券信息的重点运营，将服务民生与助力消费相结合，方便消费者一键直享优惠。
政府补贴优惠覆盖的每个消费品类，GMV均有明显提升。什么值得买平台厨卫大电、厨房小电、生活电器、大家电“以旧换新”消费GMV同比增幅分别为75.88%、64.63%、47.79%和35.78%。什么值得买居家生活场景负责人迟玉介绍，目前平台政府补贴优惠覆盖品牌达122个，单品数量近2000，小天鹅小乌梅系列洗衣机、华凌1.5匹新一级能效空调、容声526升法式四开门冰箱、米家P1烟灶系列、美的M9S16升无冷感热水器和石头P20扫拖一体机均成为所在品类以旧换新TOP单品。
在电脑数码品类，iPhone16ProMax、iPadmini7、AppleWatchSeries9分别位居手机通讯、电脑整机和智能设备品类以旧换新GMV首位。在政府补贴带动下，学习机成为本次11.11黑马单品，学而思旗下两款产品TALIH-PD2精准学Pro和学而思2024经典学习机，以及科大讯飞T30，排名学习机品类GMV前三。
“以旧换新有效激活了消费市场活力，不仅让消费者以相同预算享受更高品质的商品，也有助于引导新型、绿色消费，促进产业升级与消费升级相融合，”张宇昂解释说，“消费者对美好生活的向往不仅带来了消费升级的新需求，也为市场和品牌提供了更多发展空间。”
“改善型”增速明显，“兴价比”迎来爆发
今年11.11，什么值得买平台“改善型”消费增长明显，在千万量级以上的品类中，GMV同比增速TOP5的品类分别为女装、男装、影音播放、智能设备及童装。
服饰品类中，女装、男装、童装GMV同比增幅分别为160.30%、137.59%、85.56%。户外服饰同比增长53.02%，其中GMV前五被安踏和始祖鸟包揽，安踏水壳大地之壳冲锋衣凭借超高性价比成为销冠，而始祖鸟AtomHeavyweightn棉服、AtomHoody棉服、BetaJacket硬壳冲锋衣三款产品分别位列第二三四名。
护肤美妆品类的升级趋势同样明显，面部护理品类GMV同比提升42.11%，其中赫莲娜黑绷带、海蓝之谜精粹水、修丽可AGE面霜包揽品类GMV前三。彩妆品类GMV同比提升33.92%，其中CPB长管隔离、YSL粉气垫、玫珂菲定妆蜜粉为品类前三。此外，强调屏障修复的国产品牌敷尔佳烟酰胺修护面膜战胜理肤泉B5、欧莱雅安瓶等老牌面膜，位居面膜品类GMV冠军。
伴随政府补贴品类覆盖摄影摄像，新一波换机消费热潮在平台涌现。SonyAlpha7CII全画幅相机霸榜摄影摄像品类，“一万出头想买索尼E卡口的话，SonyA7C2是摄影爱好者进阶的选择。”什么值得买3C数码行业负责人张志远介绍。在运动相机中，大疆OsmoAction4成为GMV冠军。