在“双碳”目标成为宏观指引的大背景下，在更新换代主导空调产品需求升级的产业环境下，践行绿色节能、高效环保是所有企业的社会使命所在。尤其是在暖通空调领域，实现智慧建筑的绿色转型之于整个社会都显得意义非凡；更何况，空调新能效标准已经落地执行将近两年之久，加速推进更为节能、舒适、环保、健康的产品快速进入市场是所有空调企业的责任。
6月2日，格力电器正式启动新一轮“以旧换新”和“废旧空调回收”活动，消费用户可以通过线上线下全渠道网络参与此次活动。据了解，这两大活动同步进行，覆盖所有空调品牌的相应老旧产品，根据不同产品功率和品牌，用户在购买格力新机时可享受不同补贴金额。格力此举，是在通过企业自身的力量激活存量市场，促进老旧产品的淘汰和社会化节能环保水平的进一步提升。
持续推进以旧换新激活存量市场
此前格力电器董事长兼总裁董明珠在投资者关系活动会议上对外表示，虽然以房地产为代表的外部市场需求滑坡在一定程度上影响了空调产品需求的释放，但是格力电器依然看好空调行业的长期可持续发展，同时非常乐观地看待空调产品的以旧换新市场。
随即，格力电器正式对外宣布启动新一轮以旧换新活动。笔者获悉，格力电器开展的这一轮以旧换新活动将覆盖所有空调品牌相应的老旧产品，针对不同的品牌及不同的功率匹数，格力也制定了不同的补贴额度。
从此次以旧换新活动的旧机补贴具体内容可以发现，格力品牌的旧产品补贴额度要高于非格力品牌的产品，这得益于格力对产品品质及用料的“极致”追求。扎实的用料体现在格力挂机要比其他品同功率产品重出2至4公斤，柜机要比其他品牌同功率产品重3至5公斤。用料足、重量重意味着更高的回收价值，因此格力旧机的回收价格比其他品牌要高出15%左右，即使如此，在二手回收市场上格力的旧机十分抢手。
众所周知，国内家电市场已经进入存量化阶段，用户需求集中在产品的更新换代方面，而空调产品的市场存量巨大，据公开的数据显示，国内市场家用空调产品的存量超过了5亿台。这么多年以来，格力空调一直处于行业的引领地位，市场存量中格力品牌的产品占比达到了三分之一左右。
事实上过去两年来格力一直在推行以旧换新的活动，通过企业力量激活存量市场，普及高能效产品；而相较于之前，从今年6月2日开启的新一轮以旧换新活动除了商业场景、品牌与产品覆盖面更广之外，格力电器已经构建的数字化全链路绿色闭环回收体系将给用户带来更佳的购新机、换旧机体验，更是能够给格力电器自身在业务范畴的拓展和提升方面扩宽通道。
绿色回收体系支撑全链路闭环
去年3月1日，格力电器将之前行业内普遍推行的“六年免费包修”升级为“十年免费包修”，对应《家用电器安全使用年限》系列标准可以看出，格力电器的“十年免费包修”可以认为是贯穿了家电产品安全使用全生命周期，这也在后端免除了消费用户在参与6月2日推行的“以旧换新”活动中购买和使用格力电器全新家电产品的后顾之忧。与此同时，针对没有换新需求的消费者，仍可选择参与格力“废旧空调回收”活动来报废家中老旧空调，同时领取参与此低碳项目的补贴。
如今格力已经在用户端、回收端和处理端形成了端到端的无缝衔接，依托于在行业内无出其右的专业化能力，以3万家以上的经销商网点、1万家以上的售后网点、20万人以上的售后工程师，格力可以直接触达用户端。并以“格力董明珠店”为线上平台，成功打造了从商品挑选、旧机登记到预约上门、核验旧机、成功回收的全流程数字化体系。消费用户足不出户就可以享受从旧机拆除到新机安装的全链路服务，该数字化平台仅2020年的空调回收量就超过了30万套。
不仅在用户层面构建了全流程服务保障体系，针对老旧产品的回收拆解，格力电器在多年前就已经通过绿色回收体系实现了全链路的闭环，这也是为什么格力电器之所以能够成为《通知》确定的6家企业之一的原因所在。
据统计，截至2021年底，格力电器已经累计回收包括铜、铝、铁等材料约60万吨，再生材料替代原材实现节约用水约为392万立方米，减少原油、矿产资源的开采约为160万吨，同时还减少了200万吨的碳排放量。
需要指出的是，家电产品的拆解已经成为了一种规模化产业，据公开的资料显示，我国每年的家电产品报废量达到了1.6亿台，但是流入正规拆解企业的只有0.85亿台，老旧家电产品的报废量还在进一步提升，市场空间巨大，需要在宏观层面建立更为强有力的监管体系。
格力此次同步推进“废旧空调回收”活动，其中一个目的就是通过自身资源的投入，以市场化手段驱动老旧家电产品的回收和拆解进入正规体系。值得一提的是，格力长沙、石家庄和天津再生资源工厂已经获得了汽车产品的拆解业务资质，而这也将成为格力电器后期的业务增长点之一。
落实产业政策践行社会责任
今年的5月20日，国家发改委办公厅、工业和信息部办公厅等三部门发布《关于做好2022年家电生产企业回收目标责任制行动有关工作的通知》(以下简称：《通知》)，《通知》确定了6家企业开展2022年回收目标责任制行动，其中，珠海格力电器股份有限公司作为家电生产企业，其目标回收量为512万台。
所以，今年两会上董明珠就提出了要尽快建立家电产品安全使用年限强制性标准的建议，着重强调要推动老旧产品的淘汰。而《通知》便是对这一建议非常高效的回复，《通知》旨在进一步拓展回收渠道，优化回收模式，并鼓励有条件的地方结合实际情况自主制定家电以旧换新政策，探索并引导家电产品的升级，进而全面推广绿色家电消费。
由此可见，格力电器以“以旧换新”及“废旧空调回收”活动，既是对以往相应活动的一种延续，同时更是宏观层面的“双碳”目标、《通知》精神、空调能效新标准在空调行业具体落地执行的重要表现。
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