2024年，“以旧换新”政策如同一股强劲的春风，吹拂着家居行业，迅速点燃了消费市场的活力，成为推动产业转型升级的重要动力。
政策推动下，家居企业积极响应，不断地进行着营销战略的调整，以适应新的政策所引起的市场变化。如今，已走到11月，政策出台后给市场带来哪些积极的改变？补贴落地后的市场真实反馈怎样？
“以旧换新”政策出台各地“适度加力”
2024年，国家层面在以旧换新方面的政策不断扩围加力，持续激发内需市场潜力。
2月23日，中央财经委员会第四次会议研究了“大规模设备更新和消费品以旧换新问题”。
3月7日，国务院关于印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，其中提到，实施消费品以旧换新行动，开展家电产品以旧换新，推动家装消费品换新，通过政府支持、企业让利等多种方式，支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，持续推进居家适老化改造，积极培育智能家居等新型消费。
7月24日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知，其中提到，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。支持家电产品以旧换新，旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费等。
随后8、9月份，地方上“以旧换新”的步伐也加速迈进。北京、上海、广东、深圳等各省市相继出台以旧换新实施方案等政策通知。综合来看，各省市的补贴力度范围普遍在15%-20%。
政策显效为家居市场注入活力
下半年开始“以旧换新”进入实质性发展阶段，“真金白银”的政府补贴给市场带来积极的影响，一定程度上促进了用户群体的需求，带动家居消费市场的回暖。
国家统计局发布数据显示，10月份，社会消费品零售总额45396亿元，同比增长4.8%，增速比上月加快1.6个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额40944亿元，增长4.9%。按消费类型分，家具类零售总额152亿元，同比增长7.4%。
此外，“国补”政策给市场带来的积极影响在各大城市也得到显现。
广东省商务厅统计数据显示，国庆假期，广东省家电“以旧换新”销售总额超过22.75亿元，家电销售量超过50.8万台；家装厨卫“焕新”约2.55万套，销售额约2.92亿元；上海市商务委员会发布的数据显示，国庆假期，家电家居以旧换新政策拉动效果明显，国家八大品类家电补贴日均销售5407万元，环比节前增长140.0%。家居、家装、适老产品补贴日均销售2314万元，环比节前增长228.7%；天津市商务局统计数据显示，国庆假期，天津市累计超过17万消费者购买3.6万辆汽车和18.9万件家电家居商品，补贴资金总量已超8亿元。
以旧换新政策推动之下，不仅激发了消费者的消费热情，更为企业带来了显著的业绩提升，为部分大中型企业抢占市场份额提供了助力。
索菲亚积极响应以旧换新政策号召，深度参与并全力支持广州市“以旧换新”活动，推出了一系列企业叠加让利政策：除市政府补贴最高15%福利以外，索菲亚加码补贴，全线全品类产品再享8折优惠。索菲亚直营零售事业部总经理刘怀涛介绍，9月30日-10月20日，索菲亚广州直营门店订单量突破1500单，同比增长将近110%，成交额突破9000万，同比增长超220%。
“以旧换新”政策持续显效，市场消费热度在11月份得到延续。
京东数据显示，“双11”开门红家具全品类成交额同比增长超5倍，1000+品牌成交额同比增长超3倍，用户以旧换新成交额同比增长超2倍，家具新品全时期成交量超300万件。
京东“双11”战报总数据显示，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。
期待政策延续
从目前的市场反馈来看，消费者对于以旧换新政策的呼声较高，并且强烈呼吁政府能够延续此项政策。其中，大部分消费者表示自己会选择参与以旧换新活动，同时也希望能够覆盖更多的家电、家居产品，从而提升整体生活水平。