[关键词]大数据时代；精准营销；问题及对策
一、引言
二、精准营销的概念及特点
(一)精准营销的概念
(二)精准营销的特点
三、大数据时代下精准营销发展存在的问题
(一)缺乏独立数据平台，数据交互实现难
(二)精准化程度低，缺乏顾客导向营销设计
四、大数据时代下精准营销发展存在问题的对策
(一)构建独立数据平台，打破交互壁垒
在大数据时代，企业需构建独立的大数据平台，并将各平台的数据接入本企业平台实现交互，有助于及时查阅企业所需数据，并进行汇总和综合分析。企业通过不断接收数据，利用大数据技术及系统算法，对目标群体进行市场细分及定位，并且通过大数据平台进行数据处理，勾画客户画像，建立客户资料库，有利于精准营销的开展与实施。实现线上线下数据整合，将用户各渠道的行为数据进行融合分析。通过各渠道数据的挖掘、整合及标准化，有助于企业将孤立、碎片化的数据进一步整合及相互关联。构建多元化数据生态圈，及时掌握数据变化情况，只有确保推送产品的精准度较高，才能让用户对平台的专业性持肯定态度并强化用户对企业的认同感。
(二)全方位提高营销精准度，选择多元化营销方式
五、结语
在大数据时代下，越来越多的企业选择精准营销作为挖掘潜在客户及扩大市场份额的主要营销手段，精准营销利用大数据技术能够为企业提供大量的消费行为信息，进一步帮助企业发现用户需求进而采取有效的营销方式。由此可知，致力于精准营销的发展对于企业而言具有十分重要的现实意义，不仅能够满足消费者个性化需求，还可以提高顾客忠诚度，对企业的长远发展具有不可替代的作用。因此，精准营销的发展需要不断解决存在的问题，提高精准营销的精准度，完善数据分析体系，构建独立数据平台等。
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