1、我国化妆品行业进入高速发展阶段，消费持续攀升
近年随着我国城镇化进程的持续加快、国民素质的提高、人口结构变化和“颜值经济”崛起，加之以80后、90后为主的消费群体年轻化等叠加效应，为化妆品行业的发展创造了良好的市场环境和增长空间。目前我国化妆品行业进入高速发展阶段，消费持续攀升，市场规模已经上升为全球第二，市场规模增速超越其他国家，占据全球第一的位置。数据显示，2023年全年我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。
2、护肤市场呈现良好复苏态势，目前仍是我国化妆品市场的中坚力量
近年来随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，以及美容保养的理念深入下，护肤意识的逐渐提高，推动我国护肤品市场不断增长，并且表现出巨大的潜力和广阔的前景。虽然2022年在疫情的冲击之下增速受挫，但仍优于行业整体水平。尤其是自2023年年初以来，市场进入“恢复之年”，护肤品行业表现亮眼，呈现良好复苏态势。
数据显示，2023年我国护肤品市场规模为2818亿元，同比增长1.97%；在2019-2023年年期间，年均复合增长率为3.57%。预计随着国民经济的持续增长和消费升级趋势的加速，加之营销渠道的日益多元化，我国护肤品市场将步入一个新的增长周期，展现出更加广阔的发展前景。
目前护肤仍是我国化妆品市场的中坚力量。有数据显示，2023年在我国化妆品市场中，护肤品占据半壁江山，其占比达到60.51%。
3、“他经济”崛起，男士护肤品带来新增长点
目前我国男士护肤市场仍然处于比较初级的阶段，具有广阔的提升空间。根据数据显示，2021年我国男性护肤品市场规模为99亿元，同比增长23.8%，整体呈较快发展态势，预计2023年市场规模将突破160亿元。
4、功能性护肤品实现飞跃，未来几年有望保持高速发展
随着功能性护肤品的发力，市场市场实现飞跃，规模不断增长，也带动了整个护肤品乃至化妆品行业迅速增长，预计未来几年有望保持高速发展。与此同时，功能性护肤品产品端越来越呈现细分化、差异化的趋势，其中“重成分”的功能性护肤品已成为当下最为火热的细分品类之一。
5、敏感肌肤市场正在崛起
敏感肌肤的消费者在我国市场上占据了相当比例，敏感肌肤市场正在崛起。调查显示，相较于2022年，2023年认为自己的皮肤属于敏感肌肤的消费者比例上升。这些消费者对抗衰老的需求也更加强烈，比正常皮肤的消费者更有可能使用多种抗衰老产品，并对抗衰老产品的选择更为谨慎和多元化。数据显示，敏感肌肤的消费者更偏好那些经过敏感肌肤测试、含有重组胶原蛋白等修复成分的产品。这一趋势促使品牌开发更多适合敏感肌肤的抗衰老产品，同时也强调产品安全性和温和性的重要性。
目前一些化妆品品牌如欧莱雅和伊菲丹，已顺应这一趋势，推出专为敏感肌肤设计的产品，满足这一细分领域市场的需求。“适合敏感肌肤”的抗衰老新品在过去五年内实现了显著增长。从细分人群角度来看，25~29岁的敏感肌消费者，相比于普通基础护肤功效，更重视进阶护肤功效，说明年轻的敏感肌消费者并不会因为皮肤敏感而放弃对高阶护肤功效的追求。
二、行业市场需求特征偏好分析
1、具有抗皱抗衰老这一类功效型护肤品更受消费者喜爱
2、“成分党”消费者对护肤科学化需求的不断增强
3、面霜、乳液是消费者使用较多的产品
4、消费者常用护肤品品类以国货护肤品为主
5、销售渠道多样化发展，电商渠道是主要销售渠道
目前我国护肤品行业的销售渠道多样化发展，主要分为线上和线下渠道。其中，线上渠道主要有天猫、京东等线上分销商、企业自营线上商场以及化妆品营销零售服务商；线下渠道主要包括企业线下的直营店、专卖店以及品牌合作的药店、超市等。
近年随着科技的不断优化，产品的宣传方式不断创新，电商平台、短视频、Vlog等新潮的传播方式更能获得消费者的青睐。数据显示，2023年我国护肤品行业销售渠道占比前三的分别是电商、百货以及专业美妆店，分别占比41.3%、21.1%和16.0%。
三、市场参与者多且分散，欧莱雅占据市场龙头位置
目前我国护肤品市场参与者多且分散。数据显示，2023年我国护肤品市场CR10约50.3%，CR3约30.4%。从具体企业来看，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂、珀莱雅、百雀羚等是目前我国主要护肤品企业。其中欧莱雅占据市场龙头位置，其2023年占据18.1%的市场份额，远高于其他企业。其次为雅诗兰黛和宝洁，市占率分别为7.4%和4.9%。可见相对于国内发展较晚的中小企业，国际品牌占有较大优势。
国内市场方面，目前国内蒸汽拖把市场处于初级发展阶段，行业规模较小，至2022年仍不足1亿美元。从家居环境看，与欧美国家使用地毯、日本使用榻榻米相比，国内使用地板、瓷砖的倾向更强，因此拖地频率更高，蒸汽拖把迎合国人需求，具备较大增长空间。
目前我国化妆品行业进入高速发展阶段，消费持续攀升，市场规模已经上升为全球第二，市场规模增速超越其他国家，占据全球第一的位置。数据显示，2023年全年我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。在此背景下，随着化妆品市场发展也带动了彩妆市场的发展。
中国市场方面，2009-2023年中国染发剂市场规模由15.7亿元迅速增长至2023年的45.8亿元，复合增长率为7.95%，显著高于全球平均水平，尤其在2020年，中国市场迎来爆发式增长，增长率高达23.90%，主要得益于消费者对美丽和时尚的不断追求以及线上销售渠道的快速发展。
近年来伴随消费者防晒意识的转变以及防晒需求场景的扩大，防晒产业得到迅速扩张。虽然在2018-2023年期间，2022年受疫情影响导致市场规模短暂下滑，但整体增长态势。数据显示，2018-2023年我国防晒产品市场规模从114亿元增长174.1亿元。
近年来随着人们对美的追求和生活品质的提升，Z世代个性化染发需求的崛起，加之银发人群的染发需求增大，推动了染发生意的快速增长，使得染发剂的“社交属性”逐渐释放，市场规模不断增长。数据显示，2021年我国染发剂行业市场规模达到220亿元，估计2022年这一规模增长到了246亿元左右。