2023年H1消费发展回顾：消费市场逐渐恢复，部分头部品类引领线上增长
2023年上半年，在促消费政策的持续推动下，我国社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%，市场销售增速由负转正，食品饮料、服装、化妆品等行业零售额同比均实现增长。
魔镜将基于以上趋势，以7大核心赛道为重点进行逐一的发掘和研究。
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核心赛道一：数码电器
本半年度数码电器行业细分赛道表现亮眼，其下绝大多数类目销售额同比均在增加。数码电器市场细分类目中，嵌入式电蒸箱、升降桌、洗烘套装家电在上半年中获得了超过50%的正向增长。魔镜本次选取了GMV较高的一个类目进行展示：无线键盘。
【无线键盘】
无线键盘提供了极好的灵活性和便携性，使其成为远程工作或经常四处走动的专业人士的理想选择，其键盘盘体与电脑间没有直接的物理连线，它允许用户借助射频(RF)（例如WiFi和蓝牙）或红外(IR)技术将输入信息传送给接收器。其在淘宝天猫平台上半年销售额为6.9亿元，同比增长33.7%。
消费者主要集中在华东、华北和华南地区，女性群体为主要消费群体（55%），购买原因主要是作为礼物送给伴侣。结合无线键盘的使用场景，20-35岁的受众由于自身工作和娱乐的需求，成为无线键盘的主要购买人群。
消费者在购买无线键盘时，主要受7个方面因素影响：外观设计、触感、系统性能、声音、便捷性、响应速度和颜色。
主要集中在系统性能、触感和声音三个方面，系统性能差评占比达到26.5%。在未来，品牌需研究各种连接模式的稳定性，降低键盘输入的延迟，并设置可视化信号显示；其次要提升键盘触感的舒适度，增加高频次按键使用寿命；另外还可以考虑在键盘轴上增加静音技术，针对不同使用环境量化使用时的声音分贝大小，从而提高消费者的使用体验。
此类目在品类筛选、人群认知、人群画像、购买因素、市场走势、竞争格局、产品对比等多维度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。
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核心赛道二：营养保健
本半年度保健食品Top10类目中绝大部分的销售额同比在增加，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目，维生素/矿物质/钙铁锌硒类目和海外心血管营养补充剂类目23年H1销售额最高，分别为87.1亿元、67.3亿元和60.8亿元。从高增长成分来看，助力儿童成长发育的赖氨酸销售额最多，约为10.3亿元。苦瓜素基数较小，销售额同比增速最快，与前面同期相比增幅近29倍。槲皮素社交声量同比增速最高，约为201.8%。
【槲皮素】
槲皮素是一种类黄酮抗氧化剂，存在于植物性食物中。据研究显示，槲皮素在对抗自由基损伤、衰老和炎症的影响方面发挥着重要作用。槲皮素除了具有止咳平喘、消肿利水、清热解毒、增强免疫力的功效，还可用于治疗失眠、健忘、胸闷、气短、心悸、心悸、多梦、记忆力减退、腰酸、四肢无力、口干、口苦、慢性支气管炎等，其在淘宝天猫平台规模为5.4亿元，同比增速105.5%。
消费者的购买决策主要受六个方面因素影响：产品功效、功能用途、产品成分、性价比、产品是否为正品以及产品品牌。
主要集中于食用效果（74%）、不良反应和成分三个方面。在差评维度分布中，食用效果产生原因主要基本是消费者表示效果不明显，或呼吸问题短期内不见明显改善；少量消费者服用槲皮素保健品后，出现类似过敏的反应，以及胃痛、便秘症状。
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核心赛道三：食品饮料
【左旋肉碱咖啡】
“左旋肉碱”常常被当作脂肪的搬运工，是因为它是一种可以将脂肪酸转化运输到线粒体内氧化分解功能的类氨基酸。此类咖啡粉含有适量左旋肉碱成分，适用于久坐不动、常吃外卖、不爱运动但又想维持良好身材的人群。本半年度其在淘宝天猫平台销售额为0.2亿元，同比增长248.6%。
消费者主要来自广东、福建、北京等一线城市/省份，21-40岁人群为主要消费群体，其中31-35岁的消费者最多，占比为31%；女性消费者占比超80%。
消费者的购买决策主要受六个方面因素影响：产品功效、产品包装、性价比、物流速度、产品份量和产品气味。其中最在意的还是产品在加速新陈代谢、燃脂减脂方面的功效。
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核心赛道四：宠物
【冻干主粮】
与传统膨化宠物粮不同，冻干主粮通过一定主食配比，在纯肉冻干的基础上，再根据品牌配方，添加水果冻干、蔬菜冻干等。制成后切成小块再进行最后的包装。23年上半年其在淘宝天猫平台销售额达到6.9亿元，同比增速为55.3%。
购买冻干主粮的消费者主要为21~30岁的年轻群体，女性消费者占比超过80%，且集中在广东、北京、上海等一线城市或省份。
消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：味道口感的适口性、冻干粮的气味或香味、产品的食用效果、具体有效成分、物流速度、产品包装及产品性价比。
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核心赛道五：运动户外
【冲锋衣】
随着户外活动在我国的兴起，冲锋衣由于其具有全天候的功能，使其逐渐成为大部分户外爱好者的首选外衣。冲锋衣能很好地适应野外环境的突然变化以及体表温湿度发生的较大变化。其除了具有防水、透气、透湿的特点，大部分还能为头部挡雨避风和保持体温。本半年度冲锋衣在淘宝天猫平台GMV达到15亿元，同比增速高达104.8%。
消费者主要分布在华东和华南的沿海地区，广东和浙江占比均为12%；女性消费者占比达78%；在20~35岁的职场人群，因为有较大户外运动和通勤的需求，因此为主要消费者。
消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：尺码/尺寸、衣服的上身效果、面料/材质、外观设计、厚薄度、颜色及做工。
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核心赛道六：母婴
【儿童奶粉】
儿童奶粉是针对3~12岁儿童生长发育专门研制的奶粉，主要为了让儿童获得更全面的营养，帮助儿童的视力健康、智力发育、肠道消化、免疫健康、体格生长等多方面成长。该市场的发展离不开国家对儿童“每日一杯奶”的大力倡导和持续推动。自2020年起，伊利、飞鹤、君乐宝、圣元优博等品牌相继推出超100款儿童粉，市面现存儿童粉商品已超500款。上半年淘宝天猫平台GMV达4.2亿元，同比增长63.5%。
女性消费者占绝对多数，占比约为85%，且大部分为26~40岁左右，小孩正处在关键生长发育阶段的母亲。地域南北分布均匀，消费力更高的一线城市分布更加集中。
消费者的购买决策主要受六个方面因素影响：奶粉食用效果、溶解性、异味/气味、主要成分、儿童食用后是否有不良反应及其吸收度。
主要集中在奶粉的溶解性（41%）和味道（34%）两方面，在差评维度中，溶解性主要是奶粉不易冲开，有残渣、结块等问题；味道一方面是反馈有奶腥味（特别是羊奶粉），另一方面配料中可能添加大量香精导致味道过甜，儿童不易接受。未来，在保证奶源和成分配比的前提下，商家们或可考虑在口味上做出改变，对甜度过高商品可以考虑降低甜度；同时，丰富不同甜味风格（如各种水果香型、清香型等）。
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核心赛道七：美妆个护
2023年上半年，美妆个护类目整体表现欠佳，TOP10的大部分细分类目呈现下降的趋势，其中面部彩妆（+0.9%）、乳液/面霜（+1.7%）和纸品/湿巾（5.2%）和面部美容工具（+16.2%）四个类目同比呈现正增长。淘宝天猫平台TOP10类目GMV均在50亿元以上，排在前三名的是面部护理套装、面部精华（新）和面部彩妆类目。从美妆个护的各种增长概念来看，玻色因的销售额规模较大，为25.9亿元。
【玻色因】
玻色因（又名羟丙基四氢吡喃三醇）是一种从山毛榉树提取出来的糖蛋白混合物，具备促进皮肤生成氨基葡聚糖即粘多糖（GAGs）的能力，而粘多糖能够吸湿水分，使细胞基质网状结构更加有弹性，从而起到提高细胞的紧致性，増强肌肤的弹性，预防衰老的作用。与A醇、胜肽一起被称作护肤界的抗老三巨头。2020年，欧莱雅为期二十年的玻色因原料专利到期后，越来越多的品牌将玻色因运用到自家的产品中，各种宣称含有玻色因成分产品热销。其上半年在淘宝天猫平台高达25.9亿元，其比增长151.7%。
主要受七个方面因素影响：产品的抗老保湿效果、控油效果、异味/气味、质地、份量以及产品的包装和物流速度。
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结语
魔镜也将持续通过电商大数据技术为读者带来更多发现和见解。