当消费市场面临增长压力之际，如何穿越周期，抓住机会，在新变局中站稳脚跟，再谋发展？
第29届CBE中国美容博览会（又称：CBE上海展），将在2025年5月12-14日在上海新国际博览中心盛大启幕。
作为全球美妆从业者必打卡的展会，第29届CBE中国美容博览会的展览面积将超过23万平方米，汇聚来自全球3500多家的化妆品，超过100个国家及地区的专业观众到现场进行商业贸易。
5月的CBE上海展，不仅聚合了庞大的全球美妆资源，更致力于提升展会的价值，打造全球美妆全产业链的商贸价值平台，以“提振消费市场”及“推动中国成为化妆品产业强国”为使命，在规模与精准服务中平衡，助力化妆品企业在平台上都能做到生意，获得新的发展与增长。
那么，2025年的CBE上海展，将迸发出怎样的新“机遇”？
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全产业链的规模机遇
众所周知，CBE已成为美妆全产业链优选的商业贸易平台。
打卡一场CBE上海展，等于解锁美妆全产业的一年机遇，更早地看到趋势与未来。
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大牌齐聚，新势力崛起
众多美妆大牌、国际及国内头部企业，都将每年5月在上海举办的CBE作为一次深度与行业贸易交流，在贸易的同时展现自身实力，向行业与渠道进行营销。
以欧莱雅、资生堂集团为代表的国际头部企业一直以来与CBE保持着紧密的合作，以珀莱雅、自然堂、百雀羚、环亚、华熙生物、福瑞达为代表的国内美妆头部集团企业，以及新高姿、林清轩、片仔癀、养生堂、青蛙王子、同仁堂、郁美净、协和药业、舒蕾等为代表的国货美妆品牌，每年都携新品亮相，向行业秀出自己的肌肉。
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如果说，大企业集团引领着行业发展的方向，那么新势力品牌则是流量与创新的制造机，并且成为中国化妆品行业重要组成部分。他们在产品、新渠道、消费者沟通等方面都具备独特优势，并快速获得消费者认可，为行业带来了新灵感与新气象。
在2024年CBE联合胡润发布的“CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50”中，我们看到了这些聚合了新能量的美妆新势力品牌，平均成立才8年，但规模已经不小，比如前十名，年销售额平均达到20亿元。
2025年CBE上海展，以“CBE·胡润中国美妆新势力品牌榜TOP50”上的品牌引领，花西子、可复美、滋源、橘朵、溪木源、谷雨、敷尔佳、润百颜、HBN、瑷尔博士、Colorkey珂拉琪、HomeFacialPro、优时颜、诗裴丝、花皙蔻、麦吉丽、INTOYOU、一叶子、尔木萄、偏偏、彩棠、完美日记、花知晓、酵色、逐本、滋色、绽妍、小奥汀、观夏、且初、方里、KATO-KATO、C咖、毕生之研、至本、理然、WOSADO悦瞳、柳丝木、凌博士、稀物集、肌肤未来、柏瑞美、摇滚动物园、左颜右色、AOEO、AKF、FanBeautyDiary美黎汎、UNNYCLUB悠宜、菲鹿儿、唐魅可等上榜的大多数新势力品牌将携新亮相，布局全渠道，以获取新一年的增长机遇。
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国际新资源，拓展增长的第二曲线
基于英富曼集团的全球资源优势，以及CBE沉淀多年的全球美妆资源，第29届CBE上海展，将迎来国际美妆新资源的全面整合，与化妆品企业共探业务增长的第二曲线。
在倡导“引进来、走出去”的CBE国际双循环战略中，2025年的CBE上海展，不仅引入超过40个国家及地区的国际化妆品企业，更重要的是将拓展更多的国际买家资源。在2024年102个国家专业买家参会的基础上，将邀请更多的国际买家/采购负责人抵达上海，与国内企业展开深度的贸易与信息交流。
上图为境外专业买家组团部分协会，持续更新
CBE在“走出去”的国际策略中，鼓励中国美妆企业迈出国门，获取发展的第二增长曲线。中国美妆产业完善的供应链能力，不仅给品牌带来了突围的基础，更造就了诸多高性价比的产品，这也将使得国内的美妆企业及品牌拥有独特的竞争优势。
为此，2025年CBE将继续在5月展会同期举办“供应出海”活动，邀请计划拓展海外业务的供应链企业，与国际专业买家及采购负责人展开1对1的贸易洽谈。
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科技引擎，打造产品竞争的护城河
这样的消费观念转变，引发了产业端的“革新”。保障品质的科技成为产业发展的引擎，已是行业的共识。
科技的风，吹向了美妆行业，也迎来了更激烈的竞争。如何打造具备核心竞争力的好产品，破解同质化竞争的困境，让科学传播更具底气？这是各大美妆企业及品牌未来突围的关键所在。
为了助推美妆产业在科技领域高质量发展，CBE不遗余力促成国内外前沿科技的交流，推动科技成果的转化，以及科学传播的影响力提升。
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双美的下一程，美业向上革新
近几年，互联网信息的透明化，年轻消费者的代际更迭，审美观念的变化，以及经济增长的放缓，都给美业带来了全新的挑战，尤其是生活美容领域面临着现实的增长压力。美业的革新同样迫在眉睫。
面对新时代的新格局，CBE洞见市场趋势及行业痛点，聚焦双美融合发展的增长趋势，通过“展、会、赛、奖、宴”的创新联动，推动美业向上高质量革新。
一方面，引进具有好产品基础的高端院线品牌，包括专业美容、国际大健康、功效美容、皮肤管理及整店输出、美甲美睫纹绣、美容仪器、美发/专业彩妆等品类的国内外高端品牌。
另一方面，第28届CBE将继续在中国美容美发协会的指导下，联合CBE美业商家服务中心，以及国内外各大协会，组织国内外专业买家到现场贸易洽淡及交流。
同时，CBE将举办包括医美大会、双美论坛、亚洲美甲美睫文化节、悦融奖颁奖盛典等活动，聚合医生、头部美容院及医美机构资源，共探专业美容的发展动能。
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变局之中，深挖机会赛道
CBE不仅作为商贸平台，更是行业的风向标。每年的展会都反映出行业的发展趋势与机会赛道。
基于对市场的洞察，以及参展CBE的品类与企业情况，我们看到了一些细分赛道将迎来新的发展。
风口不常有，但是机会总是留给有准备的人。在挑战中看见机遇，修炼内功，抓住每一次的机遇，才能获得更加稳健的发展。
CBE为美妆产业不断挖掘甚至创造机遇。2025年，CBE将继续深化上海-杭州“双城双展”的资源，以5月上海的全球资源美容展，8月杭州的新美妆展，为美妆产业提供全年、全天候服务美妆行业的生态平台。
下一站，2025年5月12-14日，上海新国际博览中心，第29届CBE中国美容博览会，不见不散。