初，牛根媒采访曾称：蒙牛略标“蒙牛、牛、牛”。略排媒称“牛略”。显，蒙牛“牛”“牛”转键。
牛根曾释“牛”略。，“牛”略施步：步沿线，完疆蒙古、甘肃、宁黑龙江六省布局，奶源%产北；二步沿河略，沿陇线布，黄河段，完蒙牛陕、、、河北北京、津展步局；步江线，游市建产厂，宜昌阳建冰淇淋产厂，离南京近鞍，武汉；步沿略，即广汕、广州建产厂，福建寻找合伙伴。
，牛根“牛”略展顺，积极准备施“牛”略计划。牛根，完“牛”略标，步按照麦肯锡蒙牛制订五计划继续完“牛”略标。
言，注牛根“牛略”具施细节。读希各取需，毕竟践证效。
耐巧跟随略
“跟随略”育竞技。今，济领域，较弱企业，尽赶领企业，采“跟随略”。，企业展，弱势置企业选择跟随，产品、价，甚包装模仿领企业，积累程，领企业挑。践证，弱势企业避免领企业甩、挤垮略。
，企业竞争略，娴熟技巧足耐功。牛根。蒙牛步初，“跟随略”迅速缩短业龙伊差距，，始逐步超越伊。
.劣境低姿态智慧
蒙牛刚，量仅非弱，且存环境非恶劣。除企业整资元，牛根素。
牛根郑俊怀裂，刚诞蒙牛伊“叛逆”。仅，蒙牛管团队，乎伊。状况蒙牛，展顺，存，论郑俊怀，领导伊，忍。角够。，伊压蒙牛，既，震慑，稳，防止精规模。
，幕幕争斗，蒙牛诞刻，注遭遇莫挫折。牛奶半倒掉，刚户广牌砸，“投毒件”、“闻诽谤”，足怪。
牛根，逆境历具备较强存智慧。似乎：即犯，蒙牛拿证据，即拿证据，蒙牛微弱，顺讨；干，疑激化矛盾，则蒙牛临断送运。牛根聪，智慧技巧蒙牛赢存空，“忍耐”“跟随略”。
例：减冲突避免必麻烦，抢夺伊奶源，保护，牛根制“凡”政策：，凡伊企业奶站蒙牛建奶站；二，凡非奶站牛奶，蒙牛收；，凡跟伊收购标准、价致，蒙牛干。
显，忍耐付牺牲，煎熬。，败。证，牛根蒙牛管层述举措，蒙牛伊益区隔，避免冲突，蒙牛存奠基础。
.“蒙二”，志存
聪善坏，危转化遇。牛根称。
蒙牛二，提“创蒙古乳业二品牌”创。蒙乳品市品牌伊，蒙牛传，连五。，牛根聪。管层统筹，蒙牛标竿伊，消费伊蒙牛，留“蒙牛”印。
首，蒙牛创户广，选呼浩。，蒙牛元低价买呼浩视户广牌。夜，呼浩市，旁冒排排红牌广，：“蒙牛乳业，创蒙古乳业二品牌”，“伊习，族业争，争创蒙古乳业二品牌！”蒙牛，蒙牛蒙乳业二品牌。
随，蒙牛冰激凌包装，“族业争，伊习”；“千草腾伊、兴、蒙牛乳业”。，蒙牛似乎伊兴免费广，具备略，蒙牛际广，降低伊强势企业敌。
似亏排，默默闻蒙牛，迅速“”，似乎达蒙古皆牛根蒙牛奶品牌。
.胸怀：首创“乳”概念
“跟随略”，阶段握求。，牛根显般。
根据蒙牛资料显示，蒙牛“蒙二品牌”创短，蒙牛业绩突飞猛，蒙牛蒙二品牌，创基。，牛根蒙牛管层识，蒙牛“跟随略”阶段。量“二品牌”创，仅借伊“势”，蒙牛“”暗淡。
，牛根及修“跟随略”，胆蒙牛伊站竞争线，“蒙牛”转“牛”，始。，牛根“乳”式唱响，蒙牛宣传始提。“蒙古喝彩？乳”“共品牌——乳？呼浩”。
证，牛根蒙牛管层“乳”概念提，富略义创。仅蒙牛伊，且蒙古区域济略提升宣传，蒙牛运整蒙古济腾飞牢牢维系。，区域市，“乳”提升蒙牛奶源宗——虽蒙牛奶源蒙古，、元品牌隔离，消费空。
研究，牛根“乳”概念提，蒙牛“乳”企业群品牌联系，尽管蒙牛伊差距。步曾逆境历牛根独展影响。
.羽翼渐丰
根据“跟随略”论，施终反超，反超耐，旦熟击。，牛根蒙牛基存谁展题，怎“二”“”转。
蒙牛提“乳”概念，蒙牛依靠摩根坦投资构巨额投资，超规展奠厚基础。，蒙牛羽翼丰，牛根宣传伊提论，始击。
，“航专牛奶”策划功施，蒙牛市业强。，蒙牛功香港市，步决资题，牛根蒙牛层采取系列笔，雄勃勃展乳品业置冲击。
例：鉴酸奶展潜巨产品，初，蒙牛斥资亿元、产量吨州厂落，亚洲规模酸奶研产基。蒙牛斥资建设基，采取虚拟营（专节阐述）式，蒙牛依托基赶超略奠基础。，蒙牛功赞助“超级”，乳品业始独领骚，酸酸乳销售额增？倍，销售终端供求。
，蒙牛产品构始侧，伊区隔，某超伊。例，冰淇淋市，伊，蒙牛二；液态奶市，蒙牛居。，蒙牛仅蒙古二品牌，二品牌，且展势猛，居势非清晰。
，牛根蒙牛“跟随略”基功。
[牛]
确标，识足，清，挥优势，功采跟随略提件。牛根蒙牛识客观待，疑蒙牛跟随略取功保证。
，，雄需屈伸。，境完。
二纸谈兵——“虚拟营”略
“纸谈兵”形容善，，词质指贬义。，牛根“纸谈兵”，另，“纸谈兵”器。，器件具备，某件，纸谈谈兵。
.略缘奈
蒙牛刚注册，牛根存环境考虑，企业栏填“”，“牛根”。，牛根初蒙牛呼浩园南附近座破旧六层宿舍楼底层，整积米，桌，台茶，沙，单床。牛根搬。蒙牛业租办室，标志，半扬，“偏僻，普注”。
初，“蒙牛”司乎完众。“，妻”，单必须坚守秘密。，牛根初蒙牛创业似乎“隐形”，断穿梭。
牛根蒙牛隐姓埋，蒙牛创业媒采访，，“拍座破房”。，余米宅，诞牛根“市，厂”创业思，即“虚拟营”略。曾轰“蒙牛筹股波”。
，必“”，待客户，始追随牛根孙红，园“广司”准备办室，挂“蒙牛乳业”牌，权且算牛根“”。
.创业：市厂
“市，厂”略思程奈。牛根蒙牛，临“”窘境，即厂、奶源市必备件。，历逆境牛根深短板市、厂、奶源，板“”。，跟随牛根批伊液态奶、冰淇淋策划营销，产、营、销售、市料设备业顶尖。
综合盘考虑，牛根终决采取“虚拟营”式，“”换“资源”。“建市，建厂”模式，联营、联盟、托管、包租赁形式整合需资源。
践证，牛根略施功。牛根具思署。牛根蒙牛管层首限资市推广，创造良品牌效，建完善销售渠。蒙牛依照产、、研合思，营养联合系列产品，塑造独具魅“蒙牛”品牌，提升消费形。，蒙牛投元呼浩广宣传，呼浩城市，元宣传费足造铺盖广效。，蒙牛采各效式，范围辟营销网络，短短完般企业完务。
完市网络建，牛根蒙牛管层始集环节，即努厂。步骤施，益牛根牛奶业准确握。，牛根蒙牛管层乳品企业景，企业缺乏厂房产设备，键缺市拓验规范管念，创业，伊乳品产营，熟悉乳品市脉络，具企业管优势。，牛根始选择拥厂房设备、具备产厂合。
.“转换桥”——穷靠智慧
即低调隐姓埋，牛根蒙牛“虚拟营”仍临潜素。据量披露资料透示，“梗”，蒙牛刚始“虚拟营”谈判搅黄。奈，牛根独历极具针策。媒称“修栈，暗渡陈仓”。
，牛根秘密谈判哈滨乳品企业签订合协议，派干杨俊管司。管企业良效益，蒙牛产品厂“鲜炉”，元牛奶销售额完企业完。
随，“蒙牛牌”冰淇淋炮制。
合程，蒙牛投技术配，提供管模式，产品贴蒙牛标志。运式，蒙牛凭借品牌优势、渠优势管优势，合，设备及支配，资产转移。盟企业设备归企业，蒙牛资源，管模式品牌，双互惠互，共。
牛根干杨俊忆历，仿佛：富调财富，穷调智慧，牛根整合资源笔——，产，设备；委托，；智整合财，资源“乘”产厂，左右陷阱架市“转换桥”。
具略牛根深，“借腹”权宜计。，呼浩牛根哈滨厂团队遥控指挥，始产批蒙牛产品，摇，距离呼浩林旗片较荒凉毛始蒙牛厂建。
牛根媒访曾示，伊，志雪糕，；蒙牛，志顺展股份合制济趋势，孙创百店，似乎曙。
.彩虹雨
“虚拟营”策略施程，牛根蒙牛暗击，，“”牛根确。
随“蒙牛”产品市初步，建厂必举。，蒙牛限责司营业执照，股，企业牛根。，讨论限责司改组股份限司宜，募股始，随“筹股波”。
，呼浩市银突袭蒙牛宅办，扣缴股元。股，银误非集资，调查，冻蒙牛银账户周。隔，蒙牛党委卢俊首段，依容：“，司裁牛根包材料，‘银刚找，逮。，司靠。’党委，‘’，伙骨……”
，波秘密举，幸亏银客观调查保证惊险。
，蒙牛乳业限责司式蒙古蒙牛乳业股份限司。注册资股，牛根，共。
。资额潜规则：牛根股权，剩均愿，资额牛根，依排；二必须牛根思。
则，按照资额排序，：牛根、邓九强、侯江斌、孙玉斌、邱连、杨俊、孙红、卢俊、庞泰、谢秋旭。，伊跟牛根，另则牛根合商，谢秋旭。
怪牛根媒访曾慨：财聚散，财散聚；胜凭智，胜靠……离企业，敢跟，敢元押，？“科”。“科”？钱“科”。，类社基准则，“交换”。诚，换诚。诚既观，论，“诚”“智慧”。今社，按市规律办；按市规律办，“，”。
随，凭借“虚拟营”策略，蒙牛销售额突飞猛，创造乳品业空辉煌业绩。初，蒙牛销售收元，乳品业排；蒙牛建稳固“根据”，销售收达？亿元，乳品业排；蒙牛销售收增？亿元，乳品业排跃升；蒙牛销售收猛增亿元，增倍，跻乳业强列。
随，牛根蒙牛管层“虚拟联合”渗透企业运营各。例，厂，“虚拟联合”制造环节断收缩，产业链环节步延伸。济杠杆调控，蒙牛整合量社资源，传统“循环”“循环”，传统“企业办社”“社办企业”。，舆论致，牛根初跳“”窘境采取革创举！
资源，键运。
传统产营投资办厂始，企业拥研究、设计、产、财务、技术、营销套完整职构，完整套营管。虚拟营则需俱达户提供产品劳务。求企业够组织突破形限，限资源供件，取竞争优势，充挥企业核竞争，较薄弱环节虚拟化。
，牛根“？论坛”演讲曾：“虽干，，‘纸谈兵’社践必演练。，穷尽，挑。”贫寒牛根，谓“纸谈兵”，“虚拟营”略蒙牛帝诞奠坚基础。归根底，充挥核竞争，及握遇，胆且合企业资源，获倍增整合效，米炊。
产品差异化略
蒙牛基观念：切竞争设计始。具产品言，牛根蒙牛管层付番精诚。群深，设计阶段寻找众化优势，哪怕“”，江。
.质量，切负
牛根群创业，蒙牛。牛根蒙牛牛奶品牌建归素：品质、品、品。
质量，切负：产负，营销负，广品牌负，收誉负！
序控制，整产线品题奶！牛奶浪费，包装浪费，设备浪费，浪费，浪费——，产负，收负。题奶溜厂，流市，顾客索赔，商退货，媒曝，舆论抨击，政府责——，营销负，品牌负，广负。
产品题，质量低标准；产品足需求，质量标准。劳，优质产品换“”，劣质产品换“害”。质量，切零——，切负……盖棺论移，检验径市链末端：杆秤，秤砣百姓。
，产品永。化根据，化件。
，牛根语忆：伊，怎伊饺？产品，持，专组织饺品尝，“”产品，允消费。尝饺，伊诞谓“”……蒙牛，伊食，居搞品尝试验市，负责吗？拿板玩呀！
.净稠，营销
产品差异化略鲜，企业竞争竞争则。蒙牛产品设计，屋建瓴，创造采取“净稠”项举措。疑产品差异化略注元素。证，牛根蒙牛管层颇效。
谓“净稠”，“净”卫，采取项足载乳业展史创举：建奶桑拿浴。“稠”则价值，添“闪蒸”艺，百百奶剔除掉例，牛奶闻香饮浓。
具，“奶桑拿浴”保证奶源清洁采取项举措。杀菌技术，论牛奶细菌，温，杀；，牛奶细菌尸，奶品质降，指标跟降。，初创阶段蒙牛，尽管“勒紧裤”建厂，仍采取举措。，奶罐奶源基厂送完奶，压喷淋设备“洗”，酸洗遍，碱洗遍，及蒸洗遍，，，杜绝陈奶残留污染奶，限保持牛奶汁味。
采取措施，蒙牛争论，仅蒙牛资捉襟肘，尚。，艰苦环境牛根则，蒙牛建“百店”；建“百店”规律，，际。既际巨“奶桑拿”，蒙牛，否则，蒙牛怎？念，蒙牛“奶桑拿浴”，保障牛奶汁味、胜竞争，汗功劳。
，牛奶管，蒙牛强调“产品品”、“产品质量坏品坏”。司专品控，程、空产品质量“源控制”、“程控制”“终端控制”。努，蒙牛企业连续项证：绿食品证、、、、五系证。
，“净稠”举措蒙牛增减润，，争“百蒙牛”念，蒙牛弃“”追逐，乎塑造胜品牌“势”。
，蒙牛商标“驰商标”。，蒙牛液态奶荣获“牌产品”称号，列免检产品。
，媒载，蒙牛产品靡秘密，“营销%完”。
.“”哲
，蒙牛始跻乳业强列，、伊、元业始蒙牛交锋。
强交锋智胜。严酷市环境，牛根蒙牛创业展智慧，细节极致懈精。，“选择”商业策划始演。
策划缘蒙牛市产独识。，消费市购买某牌产品，购买牌产品，“货币选票”投票。凭消费选择选择？蒙牛需支撑。
精筛选，“选择”容确“五”：①绿食品；②产：蒙古；③草牛奶惟驰商标；④土及际标准质量证；⑤枕牛奶销量居球。
“绿食品”，北京竞争品牌区；二“产：蒙古”，非草产竞争品牌区；“草牛奶惟驰商标”，草另竞争品牌区；“土证”属欧洲标准，绝竞争品牌区；五“蒙牛枕牛奶销量球”，则竞争品牌……区强，五，谓遍众。
《选择》五，选择传播径：纸、视众媒；二印制《》，置牛奶箱；印制宣传单，牛奶堆拿取，径列。
考虑近终端送宣传单举屡鲜，效益低，消费拿，拿，五步丢，传单散，既影响共卫，影响企业形。蒙牛延续牛根营智慧思维，精撰篇品《，负半责》。，“五”按广求略调整，印宣传单；背则印篇品——，负半责，貌负责。，，貌，负半责，另半则负。
未嫁姑娘，苗圃树苗，俊俏挺拔。嫁，终厮守，、土壤、环境。脾暴，整狂暴雨，“零”，憔悴；修养，照朗朗，细雨，热奔。养颜乃养，境、态、灵。
追求。，，谓“跟，跟汉跳”。，，负半责。
清纯越越恶俗，档，“近墨黑”。反，般，貌越越，睛越越灵，越越雅，举投足越越——，。
千丑。，半功劳；，半错。
具服，蒙牛功。“五”式推，蒙牛销售收达？亿元，？亿元销售收？倍！舆论致，“选择”商业策划功。
“传统”市攻略
牛根蒙牛市攻略传统，沿袭革谋略斗争思，功移植商；牛根蒙牛市攻略，则缘胆功运网络营销模式，。
.承传统：“区包围超市”
牛根，创初蒙牛，市业强交。，蒙牛牛奶选择市，首府呼浩，附近首北京，需辗转货送达售深圳！
蒙牛，～，伊深圳，未获功。伊采取媒广，随超市跟策略，彻底败，深圳百姓基准洋品牌味，伊付百广费功返。
牛根伊短板，伊强项弱，决采取另套“术”：蒙牛各穿蒙古服装横幅标语各区，横幅“蒙古草纯污染牛奶”、“喝错，喝买错”，蒙牛产品免费送居品尝。，区居喝错，超市，蒙牛产品深圳各超市迅速火。
依靠招“区包围超市，产品免费品尝”策略，始，蒙牛产品速北京市。，蒙牛营业务收润额均超%速翻番增，销售收突破？亿元，举深圳牛奶品牌。
，析，伊深圳市，采取“圆”（超市社区）“蛇吞模式”，蒙牛采取则“圆”（社区超市）“蚕食模式”。蒙牛销商忆，似乎注释：“区促销，牛孙红思”，“选择蒙牛，选择产品，选择牛根。”
，蒙牛管层胆采愿策略，积极组建专卖店，图谋市。鼓励盟，蒙牛甚允蒙牛销商盟，交纳？元，包括盟费、权、保证费，另购买设备店。蒙牛提供租元/，米左右铺；允%商品蒙牛产品；商品价卖价略低优惠措施。
.创促销模式——“卖二赠”
底，蒙牛冰淇淋程完，推产品“蒙牛冰砖”。，冰砖首冲击北京市，蒙牛选取首突击王府井。
首胜，蒙牛采取促销式独具匠：元钱，订，息简单集——跳跃冰砖盒，旁注硕句导购语：“蒙牛冰砖，买二赠！”
，舆论，冰淇淋展史买赠，创促销模式。蒙牛则，蒙牛产品市阶段，深圳“牛奶买赠”蒙牛率。
北京王府井买赠惊爆。初推，卖箱。，升箱/。
精牛根蒙牛创业图止。北京王府井买赠“敲引虎”，激荡业销系。蒙牛料，展引业注，销商纷纷跟蒙牛洽谈合，蒙牛则趁势销商选择佼佼，举完北京区销售网络建设。“费仅元，百广效。”蒙牛冰淇淋销售负责杨栓。
久，蒙牛冰砖北京彻底铺，铺货率达%。按照冰淇淋企业惯例，般“半红火，半冷清”，冬季%率。冬蒙牛，足，冰砖供。，蒙牛冰淇淋北京销售额达元，%业绩冰砖创造。
，，“蒙牛冰砖敲北京，蒙牛枕登堂室。蒙牛冰砖蒙牛枕牛奶‘锋’。”
.辅销售具——“网”
，蒙牛产品始。据“牛奶”。据统计，均牛奶消费量均倍，居首。“竞争”。蒙牛，草乳业驱屡。
，乳业苦营，占统治巴氏杀菌奶。（超温瞬間灭菌）泼。牛奶倡导，液态食品包装巨司啃骨。
“司包装业务，区，避免司客户形顶牛敌。”牛根。，“”始。“值”、“超值”消费基购买。敲市，首启消费“”。
，蒙牛曾价较贵、保质砖奶“试”市，效佳。缩“巴杀奶”价差距，蒙牛产品细，终选择价低廉枕奶。
据，牛根执。蒙牛背强盾，司，二烟糖司——，烟糖蒙牛合，组销售司，股。司承诺蒙牛“齐阵，合”。
需，蒙牛“盾”：蒙牛找效市推广销售台——易购。切策略，蒙牛倚恃牛奶独品质，推强免费品尝买赠，辅网络营销营销具——值钱销售网，消费，牛奶送。
具操，蒙牛借助易购，首采取产品试模式，蒙牛牛奶品免费赠送细致析精挑选户庭，请客户品尝，随程跟踪及访。，委托易购标消费送奶票，奶票价值庭牛奶量……
，久合商巨歧市。蒙牛依仗盾——烟糖司司——顶压，途“哗”。
，牛根演讲段：
强司盾，怎敢市？，争残酷，仗激烈，首，股烟糖司撤；，司皮溜掉。司共市，整买赠钱元，投资钱，跑！皮元钱。市，共支持元。调查市：怎？喝牛奶？！喝牛奶买？！，继续投！买赠投资增元，“哗——”，整市！喝“蒙牛”，喝“蒙奶”，办。享际化司殊“待遇”。蒙牛骨！市终拿。蒙牛司抢滩，市包装，司。蒙牛，肯！
据析，渠角，蒙牛拓市程，际步：步，易购网销售引擎，牵引产品飞；二步，网销售赢——品牌消费群——筹码，型商超谈判，迅速、低产品销售扩传统销售渠。，替网络销售。首众消费品商务司帮助完初市营销功案例。
，蒙牛基完“攻略”初署。北京，蒙牛即埠牛奶品牌（，蒙牛元北京市交替领，“胶状态”；，蒙牛绝领）；，蒙牛跃居埠牛奶品牌；珠角，深圳、惠州、、江、河源，蒙牛奶销量均雄踞。
.跨越：架构乳桥
思决轨迹。“蒙牛→牛→牛”，蒙牛乳业确品牌略“曲”。“架构奶桥，座桥蒙古，终香港，澳，五洲。”蒙牛略投。
久，香港，牛根“牛”“牛”飞跳板。
香港球济，称“购堂”。蒙牛奶份初香港，香港商超拒绝：“陆牌，，。”，依靠品质取胜，半，香港连锁超市，蒙牛奶足迹遍布。：百佳店，蒙牛奶；惠康店，蒙牛奶；华润店，蒙牛奶。
蒙牛初，坚持“品质，二价”，价低保；，“蒙牛哪，哪牛奶降价”规律香港演，保奶价降蒙牛奶。据蒙牛称，崇超市，蒙古伊牛奶。蒙牛伊，香港市仅陆牛奶品牌。
，献披露，蒙牛乳业（香港）限司，牛根曾侃侃纵论市运筹“规律”：
规律，。牛根：“举千斤，笨蛋；拨千斤，聪。件，取%，另件，取%，聪。”
二规律，慢。牛根，占领市夺取阵，“隔钟炮弹，，搭；秒钟、、，效”。
规律，功。牛根：资源限，“斧连砸，硬钢材，砸坑；，，留痕迹”。
规律，则。牛根：财，甘智“”统御，“”，偷拿，损掉，偷拿。
五规律，缘奇迹。牛根：陆社义，香港资义，制缘容易诞济奇迹。
蒙牛香港取际吧：
，香港居投票选举“超市品牌”，蒙牛牛奶荣获“香港超市优秀产品奖”。陆产品香港超市惟获奖品牌。
，蒙牛香港牛奶品牌。
，蒙牛消费评“香港超市品牌”。
，据尼森统计据，蒙牛液态奶香港市占率达？%。
选择承袭传统，创造纳，初级阶段基哲。
，运。牛根领，蒙牛创业众。，论程，逆境锻造囊。
五“司奶站农户”奶源略
乳业资源导型产业，“奶源”。竞争阻挠，蒙牛“缺奶”苦，差断奶。，蒙牛建厂签约奶站收取奶。标志蒙牛“司奶站农户”产业化运模式式始。
.避强示弱，收奶“干”
述，初蒙牛临环境“险恶”，奶源。，韬养晦牛根佳选择。
纸媒，曾：
蒙牛伊执产基税缴税政策。伊呼浩税局缴税，蒙牛林县税局缴税。鲜奶采集缴产税。，蒙牛土左旗沙沁乡南村建奶站，，共收价值元鲜奶，列达元产税，罚款元。拿钱，蒙牛奶站、农，拿笔钱，即，抗税治拘留……
句：胜凭智，胜靠。残酷奶源竞争，牛根领蒙牛布则律——蒙牛收奶“干”：
凡伊企业奶站，蒙牛干（建奶站）；
凡非奶站牛奶，蒙牛干（收）；
凡跟企业收购标准（包括价）致，蒙牛干。
谓“干”，牛根，考虑蒙古乳业整益，怕市搞乱，引竞争。“壕朋，荣俱荣，损俱损”。
，蒙牛速奶源基建设。养牛贷款，扶植养牛户，，收奶量首突破百吨。底，收奶量近吨。
，，蒙牛，根改呼市奶业竞争局：
，蒙牛，呼市奶价低，且存卖奶。奶农曾媒激，“蒙牛突冒，卖牛、杀牛”。蒙牛，呼市牛奶始供求，收奶价提，农获。
二，奶农养牛积极提，奶牛价元，蒙牛诞涨元。
，奶站建设速慢，蒙牛，刺激业企业奶站建设。
，蒙牛竞争，呼市乳制品质量升，价反降。
统计，，蒙牛展奶牛，收奶量农业产业化“龙企业”。
.乳业产业化龙
蒙牛收奶量农业产业化“龙企业”。，收奶量乳业首逼近吨/！
根据献资料，，蒙牛蒙古及周区增奶牛，奶业链辐射奶农。，诞段流传甚广谣：户牛，婆热炕；户牛，穿愁；户牛，五盖洋楼；户群牛，蒙牛牛牛。
，蒙牛业建养牛园区企业，建千牧园区，量居业首。，逐步“奶站农户”基型饲养模式规模化、厂化饲养模式渡。
另，养牛户合，蒙牛撬社资源建奶站，械化挤奶。牛奶“奶牛——奶站——奶罐——厂”运序列，显著征，低温，二封闭。“纯，污染”。
.“识”，创建球板厂
创建球板厂，缘半蒙牛管层澳亚、兰。
牛根队。兰，管层清晰：乳业支撑。坚提建设“乳”决。，创产：呼浩盛济园区侧，垠“草”。，奔驰草，尽领草……
澳，蒙牛初步建设“千吨厂”思。乳业史例。
初案非繁杂，调：奶酸奶“”。
初，管层选择参观泰厂，吨规模。完，份，历史。终案酸奶排除，温液奶，，“千吨厂”思基础确：蒙牛建“球板厂”。
份修改案，份招标，份，份竣。短短，完程，创造球纪录。，蒙牛林产基“程”落投产，建设参技术参荣膺项“”称号。：拥球液态奶单，引设备技术，拥乳品业量、化程智仓库。，球牛奶设备制造商司亦列“球板厂”。
，吴邦委球板厂予评价，乳业智化、息化。
.创建“牧联合”
谓“牧联合”，指蒙牛澳亚际示范牧。蒙牛澳亚际示范牧规模单牧。牧呼浩市林县，占积亩，饲养规模奶牛，具规模效益示范牧。
根据蒙牛献，牧“牧联合”，共示范区：草示范区，展示欧、、洋、亚洲优质牧草；二养牛示范区，展示牛群、牛舍、产房环保型、害粪系统；挤奶示范区，展示“器式”、“列式”、“转盘式”、“鱼骨式”化挤奶台……
蒙牛“牧联合”，洲、牧草技术、养牛技术、挤奶技术集展示，核“示范”——奶农及村、乡、县、市甚省引领农致富，足，，环境，遍览“球牧”，草、养牛、挤奶技术，速完欧达百验技术积淀轨！
牧二则“五洋属”：洋、洋牛、洋产权、洋管、洋技术。
需，蒙牛澳亚示范牧建设，奶牛养殖业植“福”思。据，福题，达提议程。挤奶器，欧洲委“福思”影响运。蒙牛牧奶牛建“厅”：餐厅、卧厅、挤奶厅。牛环境极舒适。
蒙牛创建“牧联合”奶业展史标志件。“找，草，养牛，挤奶”，示范牧奶牛业奶牛业“融合”、“”，推产业升级，蒙牛澳亚示范牧。
根据蒙牛规划：—，蒙牛计划建设类似规模牧（规模）。鞍奶牛牧投运营。
六“”品牌略
形资产形资产值钱，形资产倍催形资产。午，品牌评榜（—）颁奖盛典北京堂楼厅隆举。改革隆品牌评选式揭晓。、联蒙牛企业获“典范品牌企业”奖，蒙牛集团董牛根瑞敏、柳传志获“功勋品牌”奖。
品牌略，牛根蒙牛管层，品牌境：境牌；二境牌；境牌。稍释：“牌”决“”题，消费视线品牌步功，广；“牌”决“”题，卖、赠、尝；“牌”决“”题，品质，足消费留共鸣；化，足消费念堂“佛朝宗”。
借句，蒙牛品牌塑造，：，短形，易。
.借势妙共系
蒙牛运共系组合营销业谓首屈指。：“非典”，皇华，首载航功，蒙牛视线步步深。
论讲，共系组织运各传播段，双息交流，组织构，社众建互赖系，取众支持，促组织构整标识、计划。
例，“非典”硝烟争，蒙牛率卫捐款元，捐款抗击“非典”企业。，伊、联企业纷纷慷慨助，额低，蒙牛握件权。蒙牛借企业愿景：营健康，愿健康。折射蒙牛营标简单追求润化，注社众健康。疑缕春吹坎，蒙牛化怀。消费坚蒙牛产品赖忠诚，功吸引潜消费。
，首载航功“舟五号”，“杨伟”，“蒙牛”。五功落，蒙牛广铺盖城市街巷，蒙牛视广视台节。靠完善计划敏捷反，蒙牛营销获胜。“蒙牛牛奶，航专奶”，“健康强”，今喻户晓广语蒙牛支持航业形普脑形，提产品誉，华树企业良形。
.“玻璃品牌”“钻石品牌”
蒙牛，蒙牛善造势，“造势”副产品闻。
专，品牌传播规律，企业仅诉消费“”，且诉消费“”；“”广承担，“”闻承担。广，闻誉。广造“玻璃品牌”，抗险弱；闻造“钻石品牌”，抗险强。
蒙牛，广闻权衡，具创举“广片闻制”，倡导旨广素闻素“嫁”。闻角，融广增强控，易碎“短闻”易存“息”。广角，“广制闻，毫价值。”，兼顾闻广，避免各短，借助闻件识控制树品牌形。
引案例：蒙牛产品运专产品，广片《航，运》，既嵌“舟”五号射，捕捉“运专产品闻布”镜。
.品牌线——件营销
品牌产品消费智资源。厂，消费。，品牌殊“社链”。产品，具备获誉消费产依赖，程。程，件营销“”，质量、量、密，汇品牌“线”。
品牌营销，蒙牛规矩：掘“闪”，众形强“刺激”，蒙牛品牌众品牌脱颖。际，：找“营销”。
论，蒙牛仅善抓社“件”品牌，奥运申办件，抗击“非典”件，“舟”五号飞件，且善抓企业“件”品牌，“牛根参春节联欢晚”，销商及广奶农传递“件营销”。晚，获悉蒙牛商标“驰商标”。
牛根蒙牛言，值提件营销：“非典”“非营销”，“航专牛奶”。
形容“非典”，喜欢“突”。蒙牛乳业遭遇曲折：抢购，堵截，冷落，传谣，城市甚楼巷恶毒诽谤“”……严峻，牛根轮流，持续达九半。
聪蒙牛危险运智慧。虽“疫灾区”，蒙牛乳业“非典”阻击，周密决策，借，狭逢“智”胜，销售额保持增（%），“非典”“庙算制胜”赢。，央视台套“视窗”推“评‘非典’益广”，《怎预防“非典”》获综合排。
述“航专牛奶”，首载航功“舟”五号，“杨伟”，“蒙牛”，谓纪初笔垄断营销资源。
“航业合伙伴”荣誉争取，蒙牛惜价。孙红五赶北京航洽，组织航载程研究专蒙牛考察，考察程非仔细，包括司奶源、产设备、市流环节，、化、微析，，蒙牛牛奶终确航专牛奶。
“五”件营销，蒙牛仅限赞助，采取“钱，九钱宣传”策略，达传播效，制完备媒介宣传计划。蒙牛专“航计划组”，负责，谁指挥谁，清二楚，调千参。孙红优秀广司筛选六七各广商，策划，视广广早早制完毕，各各。“企业惟素质勇承担险。”（注：《化存》、狂尼葛洛庞帝语）牛根尤显。
件营销，蒙牛疑握精髓。“宇航专奶”营销案例，蒙牛功精髓：及，“五”刚功陆，蒙牛准确握息送节奏。视广、户广、网络广各城市“功”，消费蒙牛“五”捆绑影。牛根足未，笃飞船够飞升功，惜投，冒决策险，仅智，勇。，蒙牛销售额达亿元币！
.借央视造品牌
精企业深，“媒介企业略资源”。百姓，“默则”：线品牌央视，二线品牌省台，线品牌市转，线品牌沿街喊……
蒙牛忽视：媒介略资源换取消费智资源。牛根疑“咬豁”，牛根青睐央视共舞。
蒙牛产品，初央视台签订份广合。式播。虽蒙牛央视投元广，借蒙古视台广：“振兴蒙古族业，争创乳业牌。”蒙牛乳业产品广始央视台。蒙牛乳业产品隆推市。按照论析，蒙牛刚步，市呈“”状，媒介“”广够“奢侈”。，破思维式，蒙牛借助央视台台，消费智资源确端：蒙牛牌。
，蒙牛募集资元，元广。论，股存款，银换、摸厂房、设备，蒙牛，钱占领消费智资源“虚缥缈”“形资产”——，确企业够；即，。
毫疑，，蒙牛广投央视台，谓“独钟”；央视台品牌传播优势，则消费迅速纳蒙牛。，连续，蒙牛央视台春节联欢晚赞助商、座宾。，蒙牛央视台协商建突闻件速反制，确保蒙牛广赢商。“非典”，蒙牛广投，增益广；伊争；“舟”五号射；五份，连、宋楚瑜率团访陆，蒙牛握广商。
功牛根介绍蒙牛吸引财团投资，曾介绍：“蒙牛联财团识早春节联欢晚，央视台广客户邀参，联投资桌，识。摩根始谈判，蒙牛价？元股。联，价终升？元股。幸运，央视台确提供甚连预料层沟台。”
，，端品牌，依靠端媒。流媒紧密合，蒙牛展功验。
，“品牌”布，牛根：“近品牌建设，企业品牌展媒系，注，趴企业，媒系。蒙牛集团历程践、证。企业形资产，厂房、产品，企业决；形资产，品牌，则企业决，媒建设，流媒今够创造品牌键载。”
.媒，闻
共“媒”非题；“闻”，具普遍。，闻，媒。“媒共振规律”决。牛根蒙牛则深。引蒙牛资料例：
底，篇题《谁“抗”底》。章，采访“检测仪器及试剂盒”司，各乳制品企业购“系统”（抗素检测设备）况：购套，伊购套……蒙牛购套。云云。
篇，瞬网扩散，，蒙牛众矢。
，篇彻彻尾“偏概”。犯错误：乳业抗素检测设备，“系统”；，蒙牛抗素检测系统概，单厂套检测系统，奶站套。，忽略：，呼浩“抗奶”城市；二，蒙牛乳业牛奶量企业；，执际标准香港市，蒙牛牛奶品牌，市占率达%（市占率达？%）。
，企业，谎言“”，且瘟疫迅速蔓延。
，蒙牛邀请媒证蒙牛奶源厂“抗奶”控制系统，算止谣言。
.众传媒——品牌喉舌
品牌决胜市。握市，造强势品牌，企业注题。谁率消费“铺货”，谁获领跑。
且“品牌”布牛根演讲：
，传统企业企业品牌、产品、企业区。传统具、传统段，品牌传播速积非限。试，企业传统义品牌，需？企业五、，品牌，消费留深印。媒，众传媒，包括“喉舌”非环节。
洲寓言故，舌，舌。媒企业展、造品牌程，喉舌。尤流媒，强势媒，网络、视、纸，够企业夜、夜。例，近品牌建设，企业品牌展媒系。
蒙牛集团历程践、证。品牌建设产品建设，市建设厂建设。企业形资产，厂房、产品，企业决；形资产，品牌，则企业决，媒建设，流媒今够创造品牌键载。
，航，运，产品。试蒙古草牛奶尽管喝，冰激凌尽管，怎传南岛？怎传浦区？酒虽香，巷深……呼浩，蒙古，离流媒，离央视台媒，根。
制造创造，，今朝左，朝右。
蒙牛短短达步，且消费币投票，市化、商品化态投票。束语：品牌，族品牌，希媒闻，热品牌。
.品牌价值链“穴”
另“品牌峰论坛”，蒙牛集团董牛根蒙牛品牌精彩演讲，蒙牛品牌建设，提广品牌“穴”。
牛根，办企业，“号”务怎保证品牌，寒岿、冰雪照芽，春枝。按牛根观，品牌“穴”，跳，跳。
穴：形资源，形资产。牛根，形资产义，“背”“”，“”“”，“”“”。牛根乳品企业品牌建设验，，脑刻“”。
简单顾。刚伊，牛根曾企业聘。板非，准备；，牛根提形资产股求，震惊，谈欢散。今，企业，。今，央视台露脸。
聘，牛根转始创办蒙牛。牛根办企业首形资产。企业注册，册，筹备创股份司米临办室，墙挂醒幅画蒙牛蓝图规划；制订册，企业化案，企业、念、愿景，司式创确。共筹元，蒙牛拿钱，元始品牌。份产品，二份筹划宣传，份品牌形央视台荧屏。
牛根，千企业，舍飞。舍钱买器，舍钱品牌。际，百，企业留，品牌。
评述，牛根形资产视，品牌。创办蒙牛，牛根领，百，百挑敲“蒙牛”。蒙牛，品牌，诉背景。消费蒙古牛奶“蒙奶”。政治局委罗干视察蒙牛，“蒙牛”，产业。
二穴：益，态衡。完企业。，企业展势，题题；展势，题题。
牛根，题，股震、怠、团队讧；题，供商供货，银贷款，政府支持，媒善……态衡企业，根导火索燃，爆炸彼伏，蝴蝶效、连锁反淋漓尽致。
蒙牛今，蒙牛墙挂段：“股投资求，银注图息，参收，合伙伴需赚钱，乡盼税收。”，牛根企业态圈，态圈益照顾。忽略损害某环节，算占宜，肯。链断，态圈循环。
，媒曾载：牛根企业提建议，今社找麻烦，牙牙，坚持，狠、狠、狠，跟较劲，跟较劲！拿五量跟较劲，二量找麻烦……俗：改，调整简单。
穴：临脚，端设计。，“决胜终端”观念深，终端拼。牛根，营销%完，件产品运早厂注，切竞争设计始，“决胜终端”，“决胜端”，制造颗毛病炮弹，终端射百，哑弹；制造颗合导弹，达，需终端按。
，牛根，竞争系统，临脚程序键，非容键，端设计根决企业产品运。
牛根媒访谈步强调，端设计，品牌，球范围抢占消费智资源。蒙牛品牌，绿、健康、谐。蒙牛建球板厂，率推广型示范牧，牛奶掉%，今土“补钙留钙”牛奶——“仑苏”……贯串鲜念：切竞争设计始，品牌消费灵魂。
牛根，古哲讲“，”。，称亡谈品牌。离“穴”跳“”。
综述，蒙牛品牌价值链，牛根词概括：品质、品、品。“品质”永坚持质量针，产品品，质量，切负；“品”坚持绿、、纯、领享；“品”赢观念，、、百言致，、、社始终保持品贯，胜凭智、胜靠，赢、赢、赢，赢！
庸“”！
曾：“，短形，易。”功陈句：“跟功习功功。”姑且功论，站巨肩膀确。
引故：鸟飞程，遇暴雨，折断翅膀，伤，伙伴鼓励习飞翔，鸟：勇，，习飞翔。故尾，鸟“跳”姿态束，留穷遗憾。
，飞翔，帮，靠勇毅步步奔功。功属准备脑。牛根功例证。