本报讯（记者袁传玺）刚刚落幕的“双11”，市场整体表现高于此前预期，各大电商平台和零售商纷纷交出了亮眼的成绩单。根据星图数据，各平台大促起始日期至11月11日23：59，综合电商平台、直播电商平台累计销售额为14418亿元，同比增长26.6%。
家电是支撑今年市场向好的核心支柱之一。星图数据发布报告显示，今年“双11”销售额排名前五的类目是家电、手机数码、服装、个护美妆和鞋/箱包。其中，家电销售额达1930亿元，占比16.3%，相比去年实现了大幅增长，同比增长了26.5%。
补贴政策叠加快手等平台的促销策略，也进一步释放了新的市场空间。目前，快手的以旧换新活动覆盖了青岛、惠州、佛山、珠海、杭州、宁波等多个城市。
与此同时，很多家电大品牌都在这届“双11”战果颇丰，快手“双11”大促首日，TCL、海信等品牌在国补助力下实现品牌GMV破亿元。其中，TCLGMV同比增长44倍、海信GMV同比增长12倍。
海信快手渠道负责人毕月云告诉记者，早在9月下旬，海信和快手合作接入了青岛以旧换新政府补贴服务，在十一国庆期间，销售额有了很大提升，同比和环比都实现了显著增长。
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