2020年全球家电行业市场现状及发展前景分析
全球小家电和智能家电增长趋势明显
近年来得益于新兴经济体家电需求市场增长(包括印度、巴西等)，近年来全球家电消费市场恢复增长，其中小家电和智能家电增长趋势明显。2019年上半年，小家电销售市场同比增长9.3%，智能家电未来五年年复合增速则有望达到16.5%。
1、全球家电市场恢复增长
根据国际Statista数据显示，2013年，全球家电消费规模在4300亿美元左右，预测到2020年将增长到5880亿美元左右，海尔电子集团，博世，伊莱克斯，LG电子，通用电气和惠而浦公司是该行业的领先公司。
从主要家电市场来看，2019年，全球主要家电(包括九类：洗衣机、滚筒式烘干机、洗碗碟机、冰箱、冰柜、炊具/烤炉、炉灶、抽油烟机、微波炉)的销售规模达到2031亿美元，同比增长3.4%。
2、全球智能家电引领市场增长
近年来智能家电市场快速增长，2019年，全球智能家电市场规模约为169.7亿美元，2020年预测全球智能家电市场规模达到215.2亿美元，同比增长26.8%。未来五年，全球智能家电市场规模将实现16.5%年复合增长，到2024年达到396.3亿美元。
根据GfKTemax统计数据显示，2018年，全球大型家电销售额为1770亿欧元;小型家电销售额为860亿欧元，占全球家电销售总额的32.7%。
2019年上半年，全球大型家电市场增长2.7%，预测2019年全年大型家电销售额达到1820亿欧元左右，同比增长2%，其中巴西(增长13%)、印度(增长10%);2019年上半年，小家电销售市场同比增长9.3%，预测全年市场增长9.4%，销售额将达到941亿欧元左右，占全球家电销售总额的34.1%。
3、海尔稳居行业龙头
海尔已经连续多年在全球家电市场占有率排名第一位，其全球家电市场占有率超过10%。根据Euromonitor数据预测，2019年海尔在亚太和北美两大市场(该两大市场零售额份额合计占全球63.5%)延续龙头优势地位，且欧洲市场有望借助新并入的Candy协同发力，市场份额跻身前五，实现多区域份额领先，成为真正的全球大家电龙头。
2020年中国家用电器行业市场现状和发展前景分析线上零售占比提升
一、家电行业受疫情影响显著
国家统计局数据显示，2019年全年，家电全行业累计主营业务收入达到1.53万亿元，同比增长4.31%;累计利润总额达1338.6亿元，同比增长11.89%。
根据wind数据显示：2020年4月，中小家电、家电零部件、空调、彩电、冰箱、其他视听器材、洗衣机涨跌幅分别为4.09%、2.03%、1.53%、1.02%、0.37%、-1.37%、-25.76%，4月小家电表现好于其他板块。随着国内疫情逐渐得到控制，家电行业受国内疫情的影响已经在一季度体现较充分，海外疫情的影响预计将在二季度开始体现，预计出口占比较高的企业将面临较大的压力。
二、主要家用电器产销量下滑
产业在线数据显示，2020年3月空调产量1374.70万台，同比下滑19.90%，同比下滑速度明显收窄;销量1264.40万台，销量同比下降26.70%，增速持续下降，但降幅有所收窄。2020年3月洗衣机产量499.60万台，同比下降12.90%，销量492.30万台，同比下降15.40%。2020年3月冰箱产量656.00万台，同比下滑8.80%，销量628.10万台，同比下滑11.10%。
三、家电线上零售占比提升
由于出行受阻，线下除超市外业态普遍客流锐减，“沙发购物”需求高涨。苏宁电商平台数据显示，仅在2020年3月13日当天，蒸烤箱销量环比提升超212%，电热饭盒同比增长超2992%。美的销售数据显示，截至2020年2月底，打蛋器、电火锅、烹饪机销量分别同比增长274%、142%、182%，空气炸锅销量更是迎来9倍以上的爆发式增长。
四、疫情过后，房地产预期好转有望提振家电需求
国内疫情得到控制，房地产销售面积和竣工面积降幅有所收窄。国家统计局数据显示：2020年1-3月全国商品房销售面积21978.32万平方米，同比下滑26.30%，同比增速持续下滑。2020年1-3月，房屋竣工面积15557.21万平方米，同比下降15.80%，降幅有所收窄。
疫情对家电行业的影响2020年家电行业发展前景和家电行业发展现状分析
疫情对家电行业的影响
苏宁电商平台数据显示，仅在3月13日当天，蒸烤箱销量环比提升超212%，电热饭盒同比增长超2992%。美的销售数据显示，截至2月底，打蛋器、电火锅、烹饪机销量分别同比增长274%、142%、182%，空气炸锅销量更是迎来9倍以上的爆发式增长
国内疫情已经基本控制，但是海外疫情处于爆发阶段，特别是全球的另外消费市场欧洲和美国，恰恰是中国家电出口的重要市场，目前处在疫情的关键时期，中国家电受到影响是不可避免的。在全球都受到疫情的影响下，家电企业、特别是全球化的家电企业受影响非常严重。降薪、裁员不是目的，是企业抵御疫情更好的活下去的方式之一，随着疫情得到有效控制，家电企业需要不断强大自身，来抵御更大的冲击。
(一)出行受阻，家电线上零售占比有望提升
由于出行受阻，线下除超市外业态普遍客流锐减，“沙发购物”需求高涨。据奥维云网(AVC)预测，2020年一季度，国内家电市场线上零售占比或突破7成。特别是健康类家电受到国民健康意识增强促进，已经开始在线上走俏，据苏宁大数据,苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。
(二)供应端：推迟复工及原材料供应短缺或影响短期供应
(三)需求端：疫情对于各家电品种的影响有所分化
1、对于线下市场占主流的家电产品来说，比如四大家电，因疫情防治的需要，消费者很难到店体验购买，即使在线上购买，也无人上门安装，从而对短期的需求形成冲击;但此部分为较刚性需求，待疫情结束后有望集中爆发。
2、对于自理类、养生类、厨房小家电等小品类呈现逆势增长。厨电品类中，洗碗机1月线上销售额同比增长14.53%。厨房小家电品类中，根据奥维云网数据，1月破壁机线上销售额同比增长26.11%。春节期间(2020年第5周)，中式厨房小家电中的养生壶、电蒸锅线上销售额同比增长，西式厨房小家电主要品类均呈现同比增长。
3、对于环境类小家电，吸尘器1月线上销售额同比增长11.53%。2020年初至今，蒸汽拖把线上累计销量首次超过电动拖把，销售规模达6.9万台，远高于电动拖把3.4万台的规模。电视品类中，根据海信视像(600060.SH)数据，1月海信社交电视销量环比增长213.46%。
中国智能家电市场规模预测
但我国智能家电市场的消费观念尚不成熟，市场规模还比较小，但是随着智能家居市场推广的进一步落实，消费者将对智能家居有更深层次的了解。一旦培育出消费者使用智能家电的习惯，那么智能家电市场将会急剧扩张。
家电产业是我国国民经济中重要的支柱性消费品产业，生产规模居世界首位。尽管受国内市场需求乏力和海外市场低迷影响，一些品类家电销量下滑。但2019年前三季度，整个家电行业依然稳定增长，主营业务收入1.2万亿元，同比增长3.6%;利润总额939.4亿元，同比增长5.9%。
对此，中研普华利用多种独创的信息处理技术，对小家电行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。