2亿件电器存量、每年2000万件电器报废量、家用电器年产量8000多万台、乘用车保有量2663.5万辆……作为经济、人口、消费以及制造业大省，山东省的消费品以旧换新市场蕴藏巨大潜力。4月11日，2024年山东省实施消费品以旧换新行动正式启动，财政、金融、平台、厂家、商家“百企万店”发布以旧换新优惠礼包，系列活动推动节能、环保、智能的高质量消费品进入居民生活。
政府补贴+数字平台=提升消费认同激活消费潜力
在刚刚过去的清明节假期期间，“家电以旧换新”成为山东人消费生活的一大热点。在山东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新的政策鼓励下，青岛、聊城、德州等地纷纷拿出真金白银，补贴广大消费者，激活释放家电内需潜力。
看着三名德百家电的工作人员在2个小时内将新冰箱安装调试好，又将需要置换的旧洗衣机检查回收完毕，黄爷爷忍不住为这次优惠、高效的“家电以旧换新”消费体验点赞：“家电以旧换新，真是给了老百姓实实在在、看得见摸得着的实惠！”
无独有偶，家住聊城市东昌府区陈口家园的居民许静这两天也在“惠循环”小程序上将家里的旧洗衣机和旧空调进行了“更新”。许静给记者算了笔账，这次换新，自己在“惠循环”上领取了政府补贴、品牌补贴，再加上旧机折现，新的洗衣机和空调购机价分别优惠了708元和750元，她对这样的换新非常满意：“这个价格非常合适，比平时一下子省下一千多块钱，我们还想继续为老家的父母更换家电，希望政府以后能多搞这样的活动，让我们消费者享受更多实惠。”
惠民政策+数字技术=以旧换新数据模型以及规则范本
记者实地探访了“惠循环”平台的设计研发单位聊城市引导惠讯云（山东）环保科技有限公司。记者在这里了解到，平台按照各参与方的实际运作需求，共划分了消费者、家电回收企业、家电流通企业、家电拆解企业、政府以及平台六大端口角色功能模块，所有功能模块环环相扣、逐级延伸。当消费者提交旧家电回收需求时，平台采用智能匹配算法，自动推荐或匹配能够迅速响应的家电回收企业、家电流通企业，随后高效开展回收流程，便捷进行以旧换新补贴券核销服务，而这些环节全程都在政府的监管之下。
对消费者而言，通过一个可信赖的程序，一站式即可完成评估旧机、购买新机、领取补贴、上门回收、上门安装全过程，无疑是非常便捷的消费体验。而对于有以旧换新需求的行业而言，通过数字化平台的打造，不仅规范了家电售价、回收报价、拆解价值、运输成本等行业价格，建立起统一的价格评估体系，更是形成一套行之有效的行业响应体系和定价标准，为未来的以旧换新工作提供了数据模型基础和规则范本。
通过数字技术的加持，使得家电以旧换新政策的推广范围更大、资金投放更加透明规范、补贴运用灵活度更高。聊城市商务局市场秩序和运行科科长高珂告诉记者：“今年一季度，聊城市通过‘惠循环’平台的推动促进，实现家电收旧30539台，换新28533台，以旧换新转化率达93.4%。”今年三月份，聊城市通过“惠循环”发放了100万元的家电以旧换新消费券，激发了市民购物热情。
数字平台+线下门店=服务触角直达居民身边
采访中记者还发现，为了不断提升服务水平、推动家电以旧换新工作，山东还出现了“线上、线下”相结合的消费新形式。聊城市就在孕育出“惠循环”家电以旧换新数字化平台的基础上，进一步形成了家电以旧换新智慧社区服务站这一新的销售服务模式。
位于聊城市东昌府区翡丽湾东门的聊城百大三联智慧社区服务站，就是这样一处“线上、线下”相结合的家电以旧换新小站。记者在这里看到，一间200平米左右的门店，涵盖了“惠循环”家电回收暂存区、便民服务区、家电展示区、图书阅览区等十个功能区域，周边居民可以在此实地体验各个品牌的家电功能，同时方便进行家电的售后维修和保养。除了丰富的线下功能外，服务站还依托“惠循环”线上功能，为在平台下单家电以旧换新的附近居民提供就近服务。
聊城市百大三联家电城现场部部长兼社区负责人曹海龙认为，这种“线上、线下”结合的社区服务站对于家电以旧换新消费拉动作用十分明显：“我们服务站辐射周边12个居民小区，2023年下半年建成至今，已经服务周边居民6000余户，带动家电回收2000余台，家电换新1926台，回收量占中心店总回收量的1/3。”