今年年初，京东定下2024年三大必赢之战，包括内容生态、开放生态、即时零售。其中，在即时零售这块，京东下了不少功夫。
今年5月，京东将京东小时达与京东到家进行整合升级，推出了“京东秒送”服务，最快实现9分钟送达。
9月份，京东在“京东秒送”平台上增设咖啡奶茶专区之举，被外界解读为正式进军餐饮外卖市场的重要信号。
11月18日，京东黑板报发文称，首批超过100个知名品牌开通京东秒送旗舰店，覆盖饮料乳品、零食速食、酒水、烹饪调味、手机数码、个护美妆等多个品类，加码即时零售。
其中，《便宜10%！对手敢跟七鲜就敢继续降》提到，11月15日起，京东七鲜击穿价专区全面焕新，专区商品将比其他即时零售平台平均便宜10%，假如对手跟价，京东七鲜还会继续降价。
除了以上动作之外，京东还通过招徕外部高管加入，为即时零售的发展注入新的力量。
据36氪独家消息，今年年初，前美团核心高管郭庆，在加入机器人创业大军2年多后，已正式离职，并转投京东麾下。
内部人士透露，郭庆将接管达达集团和机器人业务，直接向京东集团兼零售CEO许冉汇报。此前，郭庆担任的是许冉的顾问业务。
郭庆，这位由美团一手栽培的核心高管，在内部被称为“老K”。自2014年加盟美团以来，他相继掌舵住宿、门票度假及民宿等多个关键业务板块。
2020年，郭庆入选美团最高决策层S-team；2021年5月，他被调任至骑行事业部，担任总经理职务；而去年12月底，郭庆便开始频繁亮相达达，并与中高层管理团队展开了密集的沟通，以了解业务细节。
值得一提的是，郭庆在接手达达（包含京东到家和达达配送两大业务）之际，正值集团深陷舆论漩涡之中。
该公告一经发布，达达的股价即刻遭遇了45%的大幅下挫，市值骤减至4.5亿美金，与巅峰时期相比，缩减了99%。
据传，为了应对这一局面，郭庆与高层连开三天封闭会，并要求达达全面对标美团闪购，并商讨未来5年京东即时零售的发展规划。
近日，鲸选Pro独家爆料，郭庆在宣布就任达达集团董事长一职后，再度扩大职权范围，直接接管京东秒送业务。
而原业务原负责人、京东系高管李昌明，则暂时被安排至中台业务部门，远离了一线管理核心。
另外，作为美团外卖早期的核心成员，杨文杰曾负责过美团外卖整体商流工作，并于2016年3月担任美团外卖业务发展部总经理，如今，他已离职，出任达达秒送的业务负责人。
截至发稿前，上述消息尚未获得官方证实，其准确性仍有待查证。
但可以确定的是，无论如何，京东在即时零售领域的发力，都预示着它与美团之间，将围绕即时零售展开一场激烈的较量。
京东、美团，掀起即时零售新战役
这边京东动作不断，那边美团也没闲着。
据了解，这是华为首次在外卖平台同步首发销售Mate系列新品。
回溯至去年9月，华为终端与美团闪购正式携手合作。这一年来，入驻美团闪购的华为门店数量已从最初的1000余家增至4500余家，覆盖的城市数量更是实现了超过5倍的增长。
通过与华为的合作，美团显然可以很好地满足消费者“外卖购买电子产品”的需求。
除去与品牌合作外，美团在闪电仓的建设上，也不遗余力。
在2024年即时零售大会上，美团宣布在现有3万仓的基础上，将其闪电仓数量扩展至超过10万个，预计到2027年美团闪电仓将超过10万个。
作为即时零售的典型供给业态，闪电仓的核心在于将商品库存尽可能贴近消费者，并依托即时配送体系，高效完成货物取送。
美团在即时零售领域的发展势头正好，此时，全力以赴提升在这一新兴领域的竞争力，再好不过。
如此看来，京东与美团在即时零售领域的布局力度已越来越大，二者之间势必会有一战。
即时零售“赛点”将至
在即时零售的万亿市场，入局者远不只是京东和美团。
阿里这边，今年7月，淘宝对“小时达”进行升级，不仅将其设为一级流量入口，还与“推荐”窗口并列在一起，重要性显而易见。
同时，淘宝小时达还与饿了么达成深化合作，共同带来全天候的本地生活服务。
去年10月，抖音正式将“小时达”从“抖音超市”中独立出来，开设了单独的入口，与抖音超市并列。
时隔近一年，在国庆前夕，抖音小时达服务面向全国商家开放入驻，其服务范围广泛覆盖至全国各大城市及其区县。
从京东、美团，到阿里，再到抖音、快手，各大平台正在跑马圈地，以各自不同的方式奋力分割即时零售的市场版图。
根据艾瑞咨询发布的《中国即时配送行业研究报告》，未来五年内，即时配送行业的市场规模预计将实现翻倍增长，从2023年的约3410亿元跃升至2028年的8100亿元，成为罕见地持续保持年均两位数增长的潜力赛道。
从目前的情况来看，即时零售领域的竞争态势正日益多元化且愈发激烈。
在这场即时零售的激烈争夺战中，无论是美团闪购、京东秒送、淘宝小时达，还是抖音小时达、快手小时达，都已迎来了施展各自拿手好戏的关键时刻。