“情感专家”折戟短视频：情感类账号叫好不叫座？
《知音》杂志、“月亮代表你的心”深夜电台、情感电视节目《爱情保卫战》......相信这些里面，一定有一个曾经是你的晚间树洞。
但与此同时，情感类账号的问题也非常突出，除了内容粗糙、抄袭严重，变现亦是一大难题。
情感类账号内容都有什么特点？又能否能成为下一个增长入口？
“情感专家”遭遇做号难
一个在情感类赛道驰骋多年的团队，却做不好一个抖音号？
2021年年初，雾山（化名）停更了他手上的三个抖音账号——在经过了一年多的尝试后，他还是没下定决心要做怎样的内容。
事实上，雾山带领的团队在正式进入抖音、快手等短视频平台前，早在2016年就尝试做情感内容视频，此后随着短视频平台的红火，到了2018年才开始做起了抖音账号。
起初做的是偏向专业化的内容账号，“效果都中规中矩”。雾山表示，本想着这么多年的情感内容运营经验，再加上原本团队的知名度，起号不是什么问题。但在长达几个月的尝试过程中，仍然没有明显的起色。
2020年11月10日，公众号“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿就在视频号开启了直播带货首秀，直播3小时，总观看人数达到6.5万人，喝彩达34.1万，订单量达近两万单，码洋（图书销售总额）价格在190万左右。
相反，像雾山他们这样一个既具有专业知识属性、同时又有情感内容运营经验的团队，为什么会在短视频时代难以做出一个情感类账号呢？“他们（指雾山团队）需要考量的，不是单纯的涨粉或者变现问题，而是如何做专业化、甚至是一对一这种慢调节的模式，这跟短视频平台用户的短平快以及娱乐属性其实是相悖的。”该人士补充道。
从以前的《知音》杂志、各个深夜电台、情感电视节目《爱情保卫战》、《有请当事人》，再到如今直播短视频平台里的情感类账号和主播直播间，用户对情感内容的需求是源源不断的。
而目前，情感类账号也是短视频平台里体量最大的账号类型之一。小红通过星榜后台搜索“情感”关键词后发现，仅ID中带有“情感”的主播、达人账号就达到3828个，内容呈现形式上主要以导师等角色出镜讲解和剧情演绎两种居多。
由于情感类账号创作门槛低，以家庭关系、恋爱婚姻、为人处世等情感话题为方向，内容贴近性强，有助于用户迅速代入自我角色，从而引发共鸣，在前期实现快涨粉，因此，情感账号也就成为了许多创作者的最佳选择。
但与此同时，情感类账号的问题也十分明显。
一方面是内容上，情感类账号大部分都存在着内容选题方向相近、个性化较弱等问题，虽然前期容易起量，但创新能力不高、“续航能力弱”，再加上大量存在的搬运、抄袭问题，都在很大程度上限制了情感账号的向外铺展。
另一个问题则在于如何变现。
“目前来说，客户在投放的时候，第一、第二选择甚至是第三选择，都不会是情感账号，转化效果不是很好。”某位机构负责人告诉小红。
变现难题如何解决？
那么，情感账号到底该如何变现呢？
目前，直播间咨询、用户打赏、以及平台补贴是情感类账号变现的主要途径。
由于情感内容赛道火爆，许多直播短视频平台均提出有相应的情感内容扶持政策，并给予丰厚流量和奖金扶持，甚至还会给到一些主播5000-8000元的保底薪资。
他的变现途径主要是通过直播进行的——每晚7点到晚上12点直播，只要送出一个999音浪的礼物就可以连麦咨询。