越来越多的男人正在为情所困，也正在为情付费。
文|壹娱观察木宇
这个世界好像突然就变了，女人们开始执着于“搞钱”，男人们反而开始经营“亲密关系”。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）与多位抖音情感博主对话后，发现他们都给出了一个行业新的趋势，那就是在咨询情感问题的人群中，男性居然开始侵占半壁江山。
也正因如此，为情所困的男人们的涌现才显得尤为“诡异”。
而多位短视频内容运营的情感博主，其背后的身份也是情感咨询产业的从业者，壹娱观察与他们一一深入沟通后，试图为大家还原这个行业的“潜规则”和“玩法”，透过这些男性情感咨询故事，分析背后更深层次的原因，以及探讨行业未来的发展方向。
“说实话，我当初也没想到会有这么多男人来咨询。”
男人们来咨询情感问题，不仅让你我感到意外，就连MCN机构创始人张子默也没有想到，点开其公司旗下运营的三个情感抖音账号，不管主播是男是女，但无论是叙述口吻还是内容文本，几乎都是面向女性群体的，标题诸如“遇到这种男人一定要远离”“一段话让男生回心转意”“这样的男人心里根本就没有你”。
但生意人反应很快，他已经开始着手研究男性面向性的情感号了，“应该是抖音的算法机制挖掘了很多男性的需求，以前公众号是订阅制的，很多男性不会主动去点开，但现在被推送到眼前，反而激发了他们的需求。”张子默这样去解释这个现象。
抖音上针对男性群体的情感账号也越来越多，不难预见的是，男人们不小心的“误入”，将很快成为生意场上的一系列布局。女性群体的情感咨询市场已经竞争如此激烈，男性群体还是一片待开采的金矿。
无数的情感博主蜂拥而至，#男人在感情里最怕的事##男人成熟与不成熟的爱情观##为什么男人在感情里如此卑微#等话题内容创造着不俗的流量。
除了在内容上调整一下，其实针对男女情感咨询的商业逻辑并无区别，这在抖音上已经形成了一条成熟的产业链。男女关系这一永恒话题，结合如今知识付费的市场教育，让这一行业迅速如野火燎原扩散开来。
判断一个行业的发展程度，其业内分工精细度以及标准化作业是一个重要参考，在抖音上的多个情感MCN机构已经摸索出了一条清晰的商业路径：布局不同IP矩阵，文案中心做脚本，达人中心找主播录制，运营组做推广和流量，再将潜在客户私信添加到销售端，销售人员通过痛点挖掘和话术诱导，让客户付费成单后，转给情感咨询师解决问题。
当用户沦陷在情感主播声情并茂的布道中时，不会想到这背后早就布好了一个冰冷的局，知心哥哥和姐姐们只是一个演员，并不真正关心他（她）的情感波折，二者建立的信任，也只是充当转化付费时的筹码。
在整个操作链条中，针对用户心理的转化逻辑就是：通过主播塑造专家人设，在用户心里建立权威，以内容制造焦虑和唤醒问题，再通过销售人员进行痛点挖掘和问题梳理，在逼单的关键环节，实行PUA打压否定用户能力，再展示成功案例为其造梦，从而一鼓作气让其在冲动之下买单。
这套营销流程听起来是不是很熟悉？有过销售经验的都知道这是一套标准化作业，可以应用在任何非标领域，包括婚恋机构、理财培训、医美等等，壹娱观察（ID：yiyuguancha）在采访过程中就发现，某情感MCN机构的销冠此前也是某医美机构的销冠。
简单来说，情感咨询师目前完全是一个市场化的职业，不同于CPA、律师执业证书等证书，不具备就无法从事某些专业工作。也就是说，只要公司觉得你行，你就可以上，证书更多是营销价值，而抖音上的众多情感博主，很多也是没有证书的。
抖音上的情感博主
文案可以洗稿，主播可以合作，销售直接复制，情感导师也没有门槛，整体上而言，这并不是一个有护城河的行业，大家比拼的更多是商业运营能力，而且这本质上也是一锤子买卖，成交结果也难以量化衡量，所以行业鱼龙混杂，大部分从业者都是抱着赚快钱的目的进来，在庞大的市场空间里迅速薅一波羊毛，重销售轻服务。在黑猫投诉平台上，关于情感咨询机构也充斥着“虚假宣传”“效果不佳”“诱导消费”等服务问题。
无论行业有多少乱象，但其也是建立在大量需求之上的，男人们的“误入”，也侧面印证了，在社会整体观念上，男性对于亲密关系的经营意识在提升。
“绝大部分都是情感挽回问题。”
在调查过程中，壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现，男人们的问题主要集中在情感挽回上，这也是一个反直觉的现象，大众普遍认为，男人们主要难在如何追求女生上，一旦建立亲密关系，女生往往是被动的那个，此前情感PUA机构的流行也正是迎合了这一需求。
在这些情感挽回故事中，一个鲜明的感知是，女性的主体意识不断在增强，这主要体现在两大类典型案例中：
一类是男方过错方的男方挽回。比如男方出轨后被女方发现，女方坚决要离婚或者分手，男方后悔莫及想要挽回；再比如双方处于异地，男方由于缺乏对女方的关心，女方的情感价值得不到满足而选择离婚或者分手。在这些案例中，男方往往后知后觉，出事后才意识到问题的严重性，现代平等观念的普及，让传统大男子主义正在遭遇一系列情感危机。
一类是女方过错方的男方挽回。最为典型的就是女方出轨但男方想挽回，这类案例正在逐渐增多，主要体现在男弱女强的亲密关系中，比如女方在经济能力、社会地位等方面高于男方。
壹娱观察了解到一个典型的狗血故事是（以下均为化名）——
张军为某老国企普通职员，工作相对稳定清闲，月入四千多，主要承担家务工作，其妻子赵丽为某房产公司中介，月入一万以上，工作相对灵活自由，不满意丈夫收入低没有社会地位，且性格懦弱没有上进心，于是一直想离婚，张军为了挽回请求自己一名做警察的朋友去劝解，结果朋友和赵丽发生了关系，被朋友妻子发现找到张军这里，妻子坚持要离婚，张军无奈只能找到情感咨询师求救。
“这些男性情感挽回的案例中，大部分其实都是双方价值的不对等，这种不对等不仅仅是经济收入和社会地位，还有认知、情绪价值等，简单来说，就是男方‘高攀’了女方，女方觉得自己还有更好的选择，对男方的容忍度会更低。”情感咨询师林茂这样总结道，她认为这是好事，意味着女性的独立意识正在增强，在家庭中的地位不断提升，不需要依附于男性也能过得很好，“虽然我的职业是情感挽回，但从私人角度出发，我觉得普信男正在被自己的自大反噬。”
商业往往比理论更接近于现实，男性情感咨询需求的猛增，折射出的也是更深层次的社会变迁。
男人只要搞好事业就行，这句话将彻底成为过去时。
在经济学领域有个科斯定律——只要财产权是明确的，并且交易成本为零或者很小，那么，无论在开始时将财产权赋予谁，市场均衡的最终结果都是有效率的，实现资源配置的帕雷托最优。如果我们将做婚恋看做一个市场，那么女性对待情感的态度正在趋于理性，大量错配而导致的情感纠纷现象，其实就是科斯定律正在发挥市场调节作用。
当越来越多男性在寻求情感挽回时，也就意味着越来越多女性在社会价值上的不断攀升，这是资源匹配层面上的。而双方在情感态度上的巨大转变，其背后也必然意味着认知的转变，在《态度改变与社会影响》中，著名心理学家菲利普·津巴多充分论证过态度和认知之间相互作用的关系，男性对于情感的重视，意味着其对于对方价值的认可。
面对社会价值和独立意识都在崛起的女性群体，男性想要取得优先择偶权或者建立良性亲密关系，必然会面临比此前更大的挑战，除了经济能力，在内涵谈吐、生活情趣、形象气质、关系经营上都得下功夫，这会不会延伸出更多的产业链？在女德班备受吐槽之后，将来会不会出现类似的“男德班”？
以抖音如今的体量，以及在商业上的渗透，其不仅能反映社会现象和商业趋势，同样反过来也能影响商业潮水的方向，抖音情感产业的利刃正在瞄准庞大的男性群体，在这片巨大的蓝海市场，又会翻起多少商业浪花与光怪陆离的社会图景？