数据报告2019年社交趋势分析报告!青瓜传媒

圈子很大,交流很少:超过3成用户好友数多于200人,但实际上大部分用户每周有交流的却不超过20人

“内容社交”的本质还只是一个内容产品:主打社交恐将成为伪命题,用户使用内容社交app的动因还是在于内容有趣

与其保护隐私,不如展示自己:半数用户希望别人看到自己在内容社交上的“痕迹”,仅少数用户表示反

极光(AuroraMobile,Nadaq:JG)发布《2019年社交网络行业研究报告》,从行业概况、细分子领域、社交中的电商、不同年龄用户社交差异、用户画像等角度全面呈现社交网络行业的发展趋势。

01

一、社交网络行业概况

社交网络行业概况

社交网络app是连接用户的交流平台

社交网络行业规模和渗透率

社交网络用户规模较为稳定

社交网络用户表达意愿

熟人面前无话不说,生人面前矜持沉默

15.2%的用户对熟人和陌生人都很主动

社交网络用户交流习惯

社交网络用户兴趣领域

男性用户最喜欢时事新闻,女性用户最喜欢美食

02

二、各类社交app分析

社交网络子行业趋势

微博博客略有下滑,社区论坛和内容社交增长迅速

2-1即时通讯篇

即时通讯app

好友很多,但能说上话的只有那几个

男性用户发朋友圈更勤

发朋友圈频率变化

原创内容的少了,转发内容的多了

刷朋友圈

与一年前相比,4成用户刷朋友圈更频繁,特别是男性用户

表情包使用习惯

能用表情包的时候绝不废话

2-2微博博客篇

微博博客app

新浪微博安装渗透率32.6%,MAU达3亿

微博博客的使用诉求

微博博客的使用习惯

刷名人微博是女性用户的常态

发博频次

男性用户表达意愿相对较为强烈,发博频次相对较高

2-3陌生交友篇

陌生交友app

陌陌的活跃用户数较为平稳,Soul的渗透率和活跃用户数在持续增长

陌生交友app的使用诉求

聊天解闷和扩大交际圈是两大核心诉求

陌生好友符合期望情况

近半数用户认为很少或者没有陌生好友能符合期望的

App好友人数

多数用户在陌生交友app上的好友人数为20人以内

线下见面好友人数

4成左右用户不与陌生好友见面

2-4社区论坛篇

社区论坛app

百度贴吧的渗透率在2019年2月有所上升

产品定位影响用户活跃度和用户粘性

社区论坛用户兴趣领域

社区论坛用户在主要兴趣领域的比重均显著高于全体样本

社区论坛的使用诉求

信息和圈子是用户使用社区论坛的最主要原因

社区论坛重要性

近5成用户表示社区论坛非常重要或比较重要

2-5内容社交篇

内容社交app

内容社交app近期陆续上线

内容社交的重要性

6成社交用户认为内容社交重要

内容社交app的使用原因

内容是首要的,社交是次要的

内容社交“痕迹”是否可见?

半数用户希望别人看到自己在内容社交上的“痕迹”

03

三、社交上的电商

社交上的电商

基于社交平台的电商随处可见

用户对社交电商的态度

总体来看,用户对社交电商接受程度较高

社交电商接触频次

近7成用户认为接触到社交电商的频次太多了

社交电商购买次数

超过半数用户一年内购买过基于社交电商的产品,平均花费320元

THE END
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