“春晚大战”随着全国各地的元宵晚会的播出已经烟雾散尽,而IPTV综合调查的显示,与央视公布的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”情况略有不同,由于提供“回看”“点播”等服务,IPTV用户主动回看和点播的次数中赵本山的小品《同桌的你》在今年央视春晚的节目中位居第一,其后依次是傅琰东的魔术《年年有鱼》、周杰伦、林志玲等的歌舞《兰亭序》、群星表演的开场歌舞《回家过年》等节目。
地域不同,习惯也不尽相同,这项调查还显示,IPTV用户中南北方观众存在收视“口味”差异。在北方省市,相声、小品等传统曲艺节目的收视较高,而南方地区的IPTV用户,喜爱收看更具多样性娱乐节目。
Part1：谁是数据之王？有人收视争霸有人暗处发光
去年《好声音》的一枝独秀引得其他卫视眼热，今年不论一线二线卫视，均相继发力开发歌唱类节目。虽然受到限歌令的影响，原本的13档音乐选秀只剩下8档半播出（《中国红歌会》被半路腰斩），但和去年相比，今年暑期档可以说是强者的较量，湖南卫视时隔一年重新杀回选秀战场，东方卫视《中国梦之声》、北京卫视《最美和声》等新生节目也来瓜分暑期综艺这块大蛋糕。还有山东卫视《中国星力量》、天津卫视《天下无双》、湖北卫视《我的中国星》等新节目以及江西卫视《中国红歌会》和广西卫视《一声所爱大地飞歌》两个老节目再战荧屏，今年的音乐综艺节目较去年更加生猛，“大秀”多了，相对综艺市场进局“分蛋糕”的参赛者也多了。
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2013暑期部分节目平均收视率及最高收视率
·收视率：《好声音》第二季分分钟破5重兵夹击不降反升
2012年的荧屏选秀能被记住的只有浙江卫视的《中国好声音》，它以黑马之势异军突起，连向来挑剔的业内人士都交口称赞，中国选秀节目随之迎来了第二春。去年，湖南卫视《超女》、《快男》系列宣布停办，东方卫视《声动亚洲》卖相虽好，但却被同期的《中国好声音》抢占了风头，而江西卫视《中国红歌会》、广西卫视《一声所爱大地飞歌》、山东卫视《天籁之声》、天津卫视《王者归来》、辽宁卫视《激情唱响》、深圳卫视《清唱团》、云南卫视《完美声音》无一例外都成为了炮灰。第一季《中国好声音》首期还是1.47的收视，第二期一下飙到了2.71，随后继续一路飙涨，总决赛最高收视达到了6。这在近几年的电视荧屏堪称奇迹。
从收视上看，今年《中国好声音》继续发力，即使有《快男》、《梦之声》来势汹汹，但“好声音”的收视却是不降反升，首期收视就高达3.516，8月30日播出的张惠妹导师考核收视已经飙升到5.233，平均收视高达4.692，这一收视明显甩出其他节目好几条街。连老牌的《快男》和购自著名选秀节目《美国偶像》的《梦之声》以及《最美和声》最高收视也不过在2左右，像《中国红歌会》以及《一声所爱大地飞歌》，在收视榜上几乎不见踪影。
今年九档音乐选秀节目全网播放量统计（点击查看大图）
今年和去年播出的音乐选秀节目播放量占比对比（点击查看大图）
·网络播放：《快男》《梦之声》分食蛋糕《好声音》不再一家独大
hangyi888.cnCHBXGH.COMAHNSCHINA.COMAILIDIANGI.COMCHHUAYE.COMYXHSCHEM.COMASHXJX163.COMhdxmg.cngxdikai.cnSQYXL.COMLNFYCYXL.COM“快男”的排名和其不相上下，尤其是周五，两档节目在微博上的讨论平分秋色，互不相让。
去年《好声音》在网络播放量上成就了一个“神话”，据统计，《中国好声音》第一季网络播放量累计超过13亿，第一季第一期达到了1.7亿，随后的各期播放量也非常不俗；而今年第二季同比去年的各期，播放量远不及第一季，截止第九期，累计播放量为5.46亿，同比去年的前九期下降了一半还多，单期最高播放量为8000万，且从数据走向来看呈现持续下滑的趋势。
与今年暑期综艺节目横向比较，《中国好声音》也不再像去年一样一家独大，而是与快男、梦之声形成了三足鼎立之势。《快男》截止至统计日全网播放量已经达到5.96亿，而《梦之声》则达到了5.26亿，网络这块“大蛋糕”被硬生生的分去不少。
2012年-2013年卫视暑期季播综艺片单对比
另一方面，受到限歌令影响，今年暑期音乐选秀节目的数量其实比去年还少。为何《好声音》在对手减少的情况下网络反响反而不如去年呢？第二季网络“退烧”的原因是什么？
《中国好声音》第一季、第二季（前11期）播放量对比（点击查看大图）
结论：《中国好声音》得荧屏失网络，“第二梯队”综艺分流观众，未来发展趋势则更倾向于多终端、多屏体验，如果仅仅守着电视机的一亩三分地，必然会流失大量观众。
Part2：谁能制造下一个李宇春？快男造星仍是最强
·《快男》早已形成产业链今年又火了一批
湖南卫视的选秀节目之所以经久不衰，除了节目本身口碑、收视好以外，节目早已形成了一条成熟的产业链。从2004年第一届《超女》开始，身上打着“湖南制造”烙印的选秀选手们就层出不穷，甚至还创造出了一个又一个选秀神话。当然，这些神话几乎都清一色地发生在选手身上。
李宇春早已是当下歌坛中现象级的巨星，不知道她的人显然比没吃过玉米的人还少。尚雯婕参加《超女》后的华丽蜕变大家也是有目共睹，如今早已是走在时尚最前端的“电音女王”，还有张靓颖等等都一直活跃在娱乐圈。
陈楚生、张杰、俞灏明、李炜、陈翔也因为快男的舞台而走红，甚至成为华语歌坛新生代领军人物。今年“快男”同样不乏翘楚。海选阶段，就已经有不少选手进入了观众视线，抱着吉他演唱《董小姐》的左立感人至深；才华横溢的唱作型歌手贾盛强则异军突起；“火星弟弟”华晨宇一开口便震惊四座，还有慵懒派系的王启、摇滚范的耿琦等等，都给人留下了深刻的印象。
·《好声音》节目更火了选手让人记住得却很少
《中国好声音》今年火爆依旧，但这仅仅体现在节目的收视率和反响上，至于选手，相信许多观众的感觉一致，唱得都不错，但没记住几个人。
hangyi888.cnCHBXGH.COMAHNSCHINA.COMAILIDIANGI.COMCHHUAYE.COMYXHSCHEM.COMASHXJX163.COMhdxmg.cngxdikai.cnSQYXL.COMLNFYCYXL.COM星旗下的梦想强音公司蓄势待发，有的人尚未推出代表作品，但商演身价却已经达到了六位数。
有了第一季的造星能力，第二季似乎变成了三、四线歌手提高身价的一个平台，他们登上舞台的目的不再那么单纯，而《好声音》也需要他们专业的演唱水平来完成自己“做中国最好音乐节目的”地位，今年最火的学员姚贝娜便是最好的代表。对于这一现象，不少业内人士都表示，节目火选手不火的情况，在第一季就已经很明显了，著名乐评人杨樾就曾表示，《好声音》更注重的是节目本身，却忽略了对选手的打造，很多选手都是一离开节目，就立刻被忽略了，“离开节目还是什么都不是，说明选的不对。”对此，两届《好声音》导师庾澄庆在前不久接受华少主持的《大牌驾到》中也给出了他的解读：“目前来讲，现在的学员平均值不错，可是没有特别突出的。”
结论：《快男》产业链成熟擅长造星，《好声音》沦为二线歌手宣传平台。
Part3：谁赚得最多？《好声音》吸金能力再创记录
《中国梦之声》总决赛标王为137万
好声音15秒最高380万，总决赛3242万
·《好声音》初赛每秒进账6万8总决赛成就新“标王”
Part4：谁能笑到最后？一档你没看过的节目赚回四千万
在《好声音》的强劲收视下，《快男》和《梦之声》也望其项背，二三线卫视的音乐节目拿出那点可怜的数据，难道不嫌磕碜么？单从全国收视率图表来看，你确实无法理解其他卫视飞蛾扑火的心理，明知比不过却偏偏选择迎难而上，图什么？
·与一线节目正面争抢卫视：再不抢，汤也喝不上了
事实上，卫视早已料想到与重磅音乐节目过招的惨况，只是他们的目的十分明确，所做的一切并非争夺头名，而是努力往前挤一挤，这并非只是收视率重压
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湖北卫视今年上升势头迅猛，去年整年收视率排行从全国第16位上升到第10位，其重要原因便是湖北卫视在2012年全新改版，推出了11档新节目，其中从荷兰引进的综艺节目《我爱我的祖国》对收视率的提升贡献显著，而总结其他卫视的经验发现，大型季播综艺节目是快速提升影响力的最有效手段。这让湖北卫视对未来产生了想法，湖北广播电视台台长王茂亮说：“进入前10的湖北广电，必须参与大片竞争，以获得进入前6的‘入场券’。”因此，湖北卫视决定在今年重金从韩国引进真人秀节目《我的中国星》，向培凤表示：“我们从去年开始酝酿这个项目，但当时没有成熟团队，今年我们上升到第九、十位，平台价值得到释放的基础更高，现在加入竞争是个好时机。大片系列化是一线卫视的战略，可以迅速拉开差距。如果不跟上脚步，我们就要变成输家，所以无论多困难，这个项目必须上。”
·一档成功的综艺节目收益能超过一部热剧
尽管贵州卫视今年筹备的《唱出爱火花》因为限歌令遭到调整，但贵州卫视筹备这档节目的初衷与湖北卫视如出一辙，贵州卫视频道总监曹曦接受采访时说：“要提高频道的品牌和知名度，大型季播节目是当务之急，不管怎样贵州卫视都想进来搏一搏。”言下之意，待限歌令放松，节目该上马还是要上的。
而据知情人士透露，广西卫视今年的《一声所爱大地飞歌》在节目进行到一半时经费用光，卫视方面在中途又重新进行了招商，最终将节目制作完成，而这档节目在今年首播时全国同时段的的22位一路上升，至节目中后期挤进前十成为常态，这也使广西卫视对音乐综艺充满信心。
2013年卫视收视率全天排名及变化
·“选秀救台”已成卫视生存法则
比较《我的中国星》开播前后，湖北卫视全天收视率从6月的排名第11上升到了第8名，如果说一个综艺节目带动了整个卫视的全天收视，也不是站不住脚的。
而在收视方面，更有力的例子非浙江卫视莫属。2013年上半年乃至6月《中国好声音》开播前一个月，浙江卫视全天收视率盘踞全国第三名已久，而7月开
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而如上图《2013年卫视收视率全天排名及变化》所示，凡卫视新开了歌唱类选秀节目后，卫视全天收视排名基本均有大小不同的涨幅。
结论：卫视格局越来越受季播节目尤其是选秀节目的影响，一场选秀整出一支优秀团队，这也是卫视不分大小搞选秀的原因之一，二线卫视反而小赢一把，以短搏长。
Part5：2013暑期综艺大跃进，只是看上去很美
综艺节目早已不是得收视者得天下的年代，还在抱着收视数据做春秋大梦么？
这个夏天，很多人来到综艺舞台，又有很多人离开。“过热”的2013年暑期综艺，注定会在中国电视史上写下浓墨重彩的一笔。赢家究竟是谁？答案已经显而易见：胜利永远属于有行动的一方，只要站在这个舞台上，每一个都是赢家。
调查结论二：人们不同程度上了奥运瘾，或忙里偷闲，或盯准目标，或废寝忘食忠实守候。
自奥运会开赛，在邮局工作的孙洋生活就开始“黑白颠倒”了。“我喜欢看直播，那种兴奋和刺激是看回放没法比的。更何况奥运会四年才一次，熬一次夜也算值。我原来不睡午觉的，但是这几天实在扛不住了。基本每天都要三点多才能睡。而且看完比赛非常兴奋，躺在床上半天也睡不着。可白天实在困啊。”孙洋坦言，自己很少看体育新闻或者奥运竞猜节目。对她而言，赛场外的新闻并不重要，赛场内发生再小的事情也是大事。“比如我看女子射箭的比赛。她们的四分之一、半决赛、决赛都是安排在—起的。看起来非常过瘾。中国姑娘们每射出一箭，我的心都会揪一下!”
家住丰台的王昌盛先生68岁。这些天CCTV体育频道成了他的固定频道。虽然年龄大了不能每场比赛都看首播，但每天早上起床的第一件事儿就是打开电视看头天半夜的比赛情况。特别是当他知道乒乓球比赛的结果后，也不出去锻炼了，就守在电视机前看比赛的实况重播，虽然为王皓第三次没能捧得奥运的冠军奖杯而惋惜，但是对张继科和王皓的友谊和他们的为人风格非常欣赏，“中国人就应该有这样的气节!”
年过半百的朱魅力女士是个乒乓球爱好看，最近对打乒乓球非常上瘾，每天不打一会儿乒乓球，这日子都觉得缺点什么似的。她对中国乒乓球队也非常喜欢，8月2日夜张继科和王皓的冠军争夺战，她看得津津有味，大呼“过瘾!”“我现在看比赛已经不是在看热闹啦!我可以看出他们打的是什么球，怎么打出去的，我还从他们的比赛中学了几招，以后我也试试!”
进家看电视，出门听广播
他们幸福地“跨界”于奥运电视和奥运广播之间，不论何时何处都能享受奥运，一会儿都不想耽误。
今年24岁的洪雨凡虽然年龄不大，但看奥运的经历可不短了，自懂事后的每届奥运会都给他留下了一些记忆。今年的奥运会，他更成了铁杆“奥运迷”，每天—进家门就打开电视看昨晚落下的比赛实况。外出时更是电台体育台的忠实听众。每天半夜的直播节目他也看了大半，小洪对今年10米台跳水的比赛感受最深。那天由于他回家较晚，在路上听北京台的体育广播现场直播10米台的比赛实况，广播直播跳水的难度很大，特别是如何入水动作如何洪雨凡打趣地说：从收音机里只能听到“咚”的一声入水声，解说员用尽最大的努力解说着水花如何，现场如何，听着也挺有意思，可以加上遐想，从广播中感受奥运又多了一种滋味。
目前负责电视收视率调查的机构主要是专业的电视收视率调查公司。国内较大的收视率调查公司有两家:央视-索福瑞(CSM)和AGB尼尔森媒介。央视-索福瑞是中央电视台市场研究股份有限公司与市场研究集团TNS共同建立的合资公司,从1997年开始从事收视率调查。AGB尼尔森市场研究有限公司是AGB集团和尼尔森媒介研究于2004年合资成立的电视收视率研究公司,在上个世纪八十年代就已经涉足中国市场。
我国有线电视的数字化改造,收视率调查的技术和方式都发生了一定的变化。随着收视率统计范围的扩大,传统的电视收视调查技术受到了挑战,而新的电视收视调查技术还存在着一定的缺陷和不足。大数据技术的应用将多媒体跨屏收视调查的研究变为可能。
2传统的电视收视调查技术
传统的收视率调查采用抽样调查的原理,样本量有限,但仍然是广播电视行业的主流调查统计模式。主要流程如图1所示,首先进行基础研究来确定样本选取方案,根据方案来抽取固定样本用户,再对这些样本用户进行数据采集,最后进行数据处理。采集到的数据经过清洗后,和样本背景资料库、节目资料库合并为收视资料库,在此基础上进行收视率的统计分析。
由于数字电视和模拟电视的频道承载方式的区别,简单的基于频率探测无法实现数字电视中收视数据的采集,因为数字电视在一个频宽可以播出四个标准数字节目频道,仅仅探测到那个频率还是无法得知用户在收看哪个频道。为此,又采用声音比对、画面比对及植入辨识密码三种方式来进行测量仪的改造,以解决频道识别难题。
3新型数字电视收视调查技术
伴随着数字电视的普及,收视调查技术也在不断地进行更新,基于数字机顶盒的调查技术应运而生。调查机构通过与机顶盒经营者的合作,从机顶盒的记录中获取用户的收视数据。这种方法的好处是可以获得全体数字电视用户的准确收视数据,而不用通过抽样调查来估算收视率。数字机顶盒体可分为单向机顶盒、双向机顶盒。单向机顶盒可以收看数字频道,只能接收信号而不能发出信号,而双向交互型机顶盒除了支持基本数字频道之外,还支持互动点播、回放等功能,可以回传信号。
3.1基于单向机顶盒的调查技术
2010年尼尔森网联开发了WatchBox技术,用于在未完全实现双向改造的地区进行到人级别的收视测量,并建立无线的数据回传渠道。WatchBox是内置在机顶盒内的一个仪器,通过互动调查的方式搜集数据来调查收视率。
由于有线电视网络双向改造的迅速发展,单向机顶盒已在慢慢退出市场,双向机顶盒已占据机顶盒市场的大部分份额,基于机顶盒的收视测量技术也主要以双向机顶盒上的为主。
3.2基于双向机顶盒的调查技术
双向机顶盒内置的芯片可以记录用户的详细收视数据,因其具备双向传送数据的能力,加以软件升级或改造就可以精确记录和传送用户的这部分收视数据,收视调查公司通过与机顶盒运营商合作来进行收视率测量。有些有线运营商通过自身与机顶盒厂商的合作优势建立自己的收视数据库来进行收视行为的分析,如北京歌华有线通过跟踪330万高清交互数字电视双向用户对机顶盒的操作,建立了北京大样本收视数据研究中心,来进行收视率数据的调查和分析。
基于双向机顶盒的调查技术的优势在于,可以只通过机顶盒软件的改造来实现海量收视数据的收集,而不再需要测量仪的辅助,方便部署、节省成本的同时还能将样本数提升为全体用户,同时还可抽取特定人群进行收视特征分析,收视率调查流程如图2所示。
目前这类调查方式的主流是基于海量样本回路数据技术的收视调查,回路数据技术是指有线数字电视双向网络回收数据的技术方式。基于回路数据技术采集的收视数据在数据标准上与传统电视测量仪方式的重要区别在于,传统测量仪方式是记录电视机中信号频率或音频的变化,而回路数据记录的是机顶盒的状态变化。它包括机顶盒开机、关机、待机状态,频道跳转的行为,交互业务的使用行为,以及在页面的停留等其他机顶盒可能产生的状态。回路数据的记录和采集是实时的,精度可达毫秒级,利用这些完整状态记录,可以对观众收看直播频道和使用交互业务的行为进行全面分析。
基于海量样本回路数据技术的调查方式有许多优势,除了数据量大、收视结果精准,还可收集传统收视率调查中不能收集的“回看”数据,数据采集过程不易污染,整个过程屏蔽了人为干扰的可能,最大限度地保证了数据采集和传输的安全性。回路数据也有它的局限性,由于只记录机顶盒的状态而不记录电视机的状态,在机顶盒未关闭而电视关闭的情况下,此时回路数据仍呈现某一频道,这时的收视数据就是无效的;另外,回路数据本身不包含任何观众个人层面的信息,反映的是以电视机为单位的收视行为,无法精确到个人。这两项缺点都是需要在实际中解决的。
国外回路数据技术已得到广泛应用,国内由于各省的有线电视网络体系和基础不一,还未建立起全国性的监测网络,目前仍处于探索尝试阶段。2010年央视-索福瑞开始进行基于回路数据技术的电视受众研究,并尝试在中国市场上推广回路数据技术的运用。而尼尔森网联开发了针对中国的第四代海量样本收视测量的RPD技术,RPD全称为ReturnPathData(回路数据),通过对机顶盒软件或中间件的升级,使机顶盒能够对观众开关机顶盒、转换频道、使用增值业务等操作行为进行精确到秒的准确记录。机顶盒所记录的数据,通过有线数字电视网络,在一个高度安全的封闭网络中,传输至监测服务器,进行多层加密,通过互联网回传至数据处理中心。
总的来说,在有线电视网络双向改造不断发展的趋势下,基于双向机顶盒的测量技术由于它海量样本、结果精准等各方面优势,将是未来主流的收视调查技术。
4大数据时代基于多屏、跨屏的收视图景
随着互联网技术和智能终端的发展,用户获取信息资源的渠道不再局限于电视,而是逐渐向电脑、手机、平板等多终端延伸,网络视频点播、IPTV、OTT等各种新媒体的收看也应纳入收视调查的范围。三网融合也在促进跨屏融合、多屏互动等技术的发展,这些都给收视调查技术带来了新的挑战。各种数据的复杂类型、冗余度已经将我们带入大数据时代。在收视调查技术的发展过程中,应充分结合大数据技术,实现基于多屏、跨屏、多维度的大数据收视监测网络。
4.1新媒体跨屏收视调查
4.1.1网络视频收视
随着大屏智能手机的逐渐普及,越来越多的用户习惯在移动端收看视频节目,移动终端的视频收视率在不断提高,这部分的收视率体现在视频网站的收视率中,无需进行单独的测量。但在研究用户收视行为的前提下,有必要将移动端的视频收视率独立出来进行分析。
4.1.2IPTV收视
IPTV即交互式网络电视,利用宽带有线电视网向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。由于IPTV中主要使用电视机加交互式机顶盒的模式,收视测量类似于基于双向机顶盒的数字电视收视测量,收视指标也类似于有线电视。
从2010年开始央视-索福瑞与中国电信上海公司在上海地区合作进行IPTV家庭收视行为调查,基于中国电信上海公司提供的30万上海IPTV家庭户回路数据,实现对IPTV频道节目的收看、点播、回看服务等收视数据的分析。
4.1.3OTTTV收视
OTTTV是指基于开放互联网的视频服务,终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。从消费者的角度出发,OTTTV就是互联网电视,满足消费者的需求,集成互动电视功能的全功能的互联网电视,如2010年在市场上推出的AppleTV及GoogleTV即是此种模式。目前国内OTT市场上的产品包括两种:互联网电视一体机、互联网电视机顶盒,前者如百视通TV,后者如小米盒子。
截止到2011年底,全国互联网电视一体机用户已超过当时的IPTV用户数量(1350万),加上机顶盒用户数约300万,互联网电视终端用户总数接近2000万。这部分用户的收视虽尚未体现在收视率统计报告中,但确实影响到了传统有线电视以及IPTV的收视率。基于OTTTV的收视调查主要需要解决的问题是衡量收视的指标,以及如何和其他屏的收视测量指标进行统一。
综上所述,各类新媒体领域都有机构在从事收视调查,但并未形成一个统一的整体,如何将各屏之间的收视率综合起来形成一个指标或一套统一的指标体系,市场上各方仍在探索。对电视与各种新媒体的综合收视评估,目前主要有三种可能的方式:一是在传统的电视收视评估体系中纳入各种新媒体收视指标;二是各自为阵,在不改变传统的电视收视评估体系的前提下,另设立新媒体的收视评估体系;三是只考察各项行为指标,不追求综合评估。目前不少电视台正在努力实现第一种方式,其中考察的新媒体收视主要集中在网络视频方面,其他的媒体介质还有待进一步纳入。目前国内有些咨询公司已经在做三屏或多屏的跨屏收视行为研究,像尼尔森公司已经对市场提供了此服务。
尼尔森从2009年开始在上海开展三屏研究,通过在样本户中采集数字电视、互联网、手机三个屏幕的同源样本数据,对用户在不同屏幕中的总体使用行为与收视习惯进行分析,得出了一些有价值的市场收视行为和消费行为结果,为将来其他城市的研究提供了参考,也为跨屏收视调查的实施提供了一种可能的实现方式。这种研究的结果也表明,对于不完全竞争的媒体,使用同源研究来调查分析用户的跨屏收视行为,对于新媒体的发展方向是非常有必要的。
4.2多媒体跨屏同源研究
多媒体跨屏同源收视行为调查是指在对电视收视研究固定样本组采集收视数据的同时对其电脑、手机等其他屏的收视行为进行数据采集,实现在同一样本组、同一平台上对电视、电脑和手机收视行为的监测和评估,其中固定样本组的多屏收视数据即为同源数据。而市场上的另外一种跨屏数据是通过不同媒体收集的不同用户数据,这类数据因不能简单进行比对,也不适宜进行深入分析,目前在业界已很少被采用。
4.2.1同源数据的采集
同源样本一般通过同源抽样技术来获得,同时需要采集连续性行为数据才具有比较强的参考依据。同源抽样技术主要用于从海量的收视数据中选取固定的用户样本,研究他们的收视行为。央视-索福瑞对抽样样本中受众的各类媒介消费进行持续性跟踪,采用日记卡方式进行数据的采集来进行跨媒体的研究,调查了包括电视、网络视频、车载电视、手机电视等多种媒体。而尼尔森的同源数据是通过对上海300个样本户、800个独立样本人群的电视、互联网、手机进行分别采集得到,其中电视、互联网、手机的收视数据分别来自于机顶盒、电脑插件、月度在线调研。
同源数据的另一种获得方式是通过大数据技术进行海量数据的匹配,在电视收视数据库和互联网收视数据库(或更多收视数据库)中进行匹配获得类似于固定样本组的数据。先采集部分样本用户的电视收视数据和互联网收视数据(或其他收视数据)并匹配好,通过训练决策树继而进行海量数据的匹配,从而得到电视互联网等多个媒体的海量同源收视数据,其中包含丰富的收视信息,决策树是机器学习的一种算法。
4.2.2同源数据的分析
通过对同源数据的分析,我们可以得到用户跨屏、跨媒体收视的主要特征。央视-索福瑞的研究表示,用户跨媒体接触存在时段性流动,媒介计划需要考虑时段差异。尼尔森的定期三屏研究报告中显示了调查用户中电视、手机、互联网各自以及同时使用多个屏幕的触达率,以及用户对于不同屏幕的收视习惯。
通过决策树训练、模式识别等大数据技术的应用,可以大大增加跨屏收视同源分析的样本数,进一步细化分析用户跨屏收视的行为特征,预测用户的收视行为,为各屏之间的综合收视指标提供数据指导,同时也能预判出各新媒体的发展趋势,为实现基于多屏、跨屏的大数据收视监测网络提出一种可能的实现方式。
5结语
将电视收视与新媒体收视结合起来实现跨屏收视调查,要解决两个问题:一是确定和统一各新媒体本身的收视测量技术和指标,二是确定如何将各屏之间的收视指标综合起来。第二点在业界仍存在不同意见,而有公司已开展多媒体跨屏同源研究,对多屏跨屏的用户的收视行为进行分析,另外本文提出的对多媒体海量数据进行同源分析的大数据技术,能通过大样本来增加数据的可靠性,这些都为将来如何系统地对各屏之间的收视综合提供了参考,为实现基于多屏、跨屏的大数据收视监测网络奠定了基础。
摘要：本文首先回顾了几种基于抽样的传统电视收视率调查技术及其局限性,在此基础上探讨了新型数字电视收视调查技术及未来可能的发展方向,即基于双向网络、海量样本回路技术的收视调查。这种调查方式收视结果精准,虽然目前并未建立起全国性的监测网络,但会快速发展成为将来的主流技术。同时提出新型收视调查应将电视收视与新媒体收视结合起来实现跨屏收视调查,结合大数据技术,实现基于多屏、跨屏、多维度的大数据收视监测网络。
关键词：电视收视率,收视调查,跨屏收视,跨屏同源研究
参考文献
[1]孙式良.颠覆收视率:海量样本收视率实现机理[J].媒介,2013,05.
[2]张渊.CSM与中国电信上海公司合作开发IPTV家庭收视行为调查[J].收视中国,2010,11.
一、省级地面娱乐频道1整体收视特点
1：本文分析的省级地面娱乐频道是指在31个省会城市及直辖市的省级地面频道中，综艺节目的播出比重大于或等于30%的频道。
1、省级地面娱乐频道综艺类节目的播出量接近一半
在31个省会城市及直辖市中，2011年第一季度晚间18:00-23:00时段综艺节目播出量超过30%的省级地面频道共有18个。同期晚间时段，31省会城市及直辖市地面娱乐频道综艺类节目的播出比重高达44.7%，收视比重为39.3%,收播比重均高于排在第二位的电视剧。而所有频道播出的各类节目中，电视剧播出和收视比重最高，其次是新闻/时事类节目，综艺类节目播出量则较少，排在生活服务与专题类节目之后。专业地面娱乐频道以播放综艺节目为主，电视剧为辅（表1）。
表12011年第一季度晚间所有频道与省级地面娱乐频道主要节目收播比重（18:00-23:00，直辖市及省会）
2、省级地面娱乐频道在春节期间收视表现较弱
图12011年第一季度晚间省级地面娱乐频道分周收视表现（18:00-23:00，直辖市及省会）
3、省级地面娱乐频道周末综艺节目的收播比重高于平日
对比省级地面娱乐频道工作日和周末晚间主要节目的播出和收视比重可以看出，在周末期间综艺节目的播出比重高达45.2%，收视比重达到44.9%，高于工作日期间综艺节目的收播比重。且周末晚间电视剧的收播比重，相比工作日均有所减少，由此可见省级地面娱乐频道在周末晚间主要以播放综艺类节目为主，观众在周末也更多通过收看综艺类节目放松心情（表2）。
表22011年第一季度晚间省级地面娱乐频道工作日与周末主要节目收播对比（18:00-23:00，31城市）
4、省级地面娱乐频道在当地竞争力强，节目资源使用率高
在上述综艺节目播出量超过30%的省级地面频道中，上海电视台娱乐频道和天津电视台二套(文艺频道)的收视率，在本地均排在第2名，竞争力较强。江苏电视台综艺频道、黑龙江电视台文艺频道、北京电视台文艺频道、湖南电视台娱乐频道、安徽综艺等地面娱乐频道在当地收视市场也占有一席之地（表3）。
表32011年第一季度部分省级地面娱乐频道晚间综艺节目收播比重及频道收视表现（18:00-23:00）
图22011年第一季度各省级地面娱乐频道综艺节目收播比重及资源使用效率（18:00-23:00）
5、省级地面娱乐频道各地观众各具特色
从地面娱乐频道的总体观众特征来看，女性观众更为偏爱收看娱乐频道，老年观众比例相对较低。由于各地风土人情的不同以及地方文化的差异，各地地面娱乐频道的综艺类节目也各具特点，吸引的观众群体也存在一定的差别。安徽综艺频道男性观众比重略高于女性观众，中青年和老年观众均较多地收看该频道；江苏综艺频道、黑龙江文艺频道、北京文艺频道和湖南娱乐频道的主体观众集中在25-64岁，65岁以上的老年观众则较少收看；上海娱乐频道受到中老年观众的喜爱，其中中老年观众比例约占七成；黑龙江公共频道中老年观众比例和观众集中度也较高；南方综艺频道、山东综艺频道和云南影视频道的观众年龄结构偏年轻，且受到4-14岁儿童观众的青睐（表4-表5）。
表42011年第一季度各省级地面娱乐频道观众构成比较（18:00-23:00）
表52011年第一季度各省级地面娱乐频道观众集中度比较（18:00-23:00）
二、省级地面娱乐频道节目编播特点
1、综艺类节目带状大版块播出，周末推出特别编排
从地面娱乐频道全天收视走势观察到，频道收视高峰基本集中在晚间，上海电视台娱乐频道、北京电视台文艺频道和黑龙江电视台文艺频道晚间收视最高峰相对较早到来，江苏电视台综艺频道和湖南电视台娱乐频道晚间收视高峰的时长跨度较大（图
3、图4）。
上海电视台娱乐频道在上海地区深受广大观众的喜爱，每晚18:00开始综艺节目大版块播出，周一至周六每晚18:00综艺栏目剧《快乐3兄弟》，19:00-20:00全周综艺地带，是频道每天的收视高峰，每天播出不同的综艺节目如周一选秀《中国达人秀》、周二曲艺综艺《欢乐星期2》、周三娱乐健康《36.7度》、周五明星访谈《家庭演播室》、周六相亲类《相约星期六》、周日上海明星调解员柏万青主持的《一呼柏应》。娱乐资讯类节目《新娱乐在线》每晚21:00-22:00给观众带来最新娱乐新闻动态。周末期间上海电视台娱乐频道加播了《陈蓉博客》、《可凡倾听》、《陈辰全明星》三档访谈类节目，虽然三档节目并非综艺类，但被访谈者以明星和各领域知名人士为主，观众群体与综艺节目的观众接近，较好地保留和延续了上海电视台娱乐频道主体受众。晚间22:00后播放电影，拉升晚间节目收视时长（表6）。
江苏电视台综艺频道晚间综艺节目的播出量在200分钟左右，从18:00《快乐龙卷风》开启，每晚18:30直播1小时平民娱乐选秀类节目《震撼一条龙》，每晚21:00以后上演脱口秀节目《今晚大不同》。且在周五、周六期间，江苏综艺频道又加大制作力度，播出两档90分钟的自办综艺栏目，周五一群具有明星潜质及演艺天赋的俊男靓女组成的集体课堂，上演将综艺秀场与情景喜剧相结合的节目《非常不一班》，周六相亲交友类节目《爱情传送带》，随后较晚播出的《快乐龙卷风》和《午夜剧场》节目让观众带着愉快的心情入眠。
北京电视台文艺频道与江苏电视台综艺频道节目编排设置类似，18:00左右开始播综艺节目，随后19:00左右播放电视剧，21:00-23:00左右继续是综艺节目版块。北京电视台文艺频道17:50开播脱口秀《笑动2011》，19:00开始半小时的娱乐资讯节目《每日文娱播报》创造全天收视巅峰。21:20-22:00周一至周末每晚播出一档不同的综艺或专题类节目。每晚22:30以后又播出两档综艺栏目，明星访谈《最佳现场》和融合经典歌曲、舞蹈、曲艺、相声、小品、魔术、明星访谈、历年演唱会、电影、电视剧盘点等众多综艺节目元素的《快乐今宵》。周末晚间北京电视台文艺频道也加大综艺节目的力度，周六播出欢乐与智慧并存的原创综艺脱口秀《星夜故事秀》，周日播出男人魅力真人秀《你好先生》等节目。
图32011年第一季度部分省级地面娱乐频道收视走势
图42011年第一季度部分省级地面娱乐频道收视走势
表6部分省级地面娱乐频道节目编播情况（2011.5.22-2011.5.28）
2、省级地面娱乐频道在传统长假期间自办各类综艺晚会
具有一定实力的专业地面娱乐频道，在传统长假期间自办大型的综艺晚会与观众欢乐过节。如在春节元旦期间，上海电视台娱乐频道推出《上海2011群星新春大联欢》、《上海市各界人士元宵联欢晚会》，《笑林盛典》分别有春节和元旦特别节目，常态节目《相约星期六》制作了春节特别节目，品牌选秀节目播出春节特别节目《达人春晚2011中国达人秀启动狂欢晚会》等；江苏电视台综艺频道在大年三十自办的春晚《欢天喜地过大年》；湖南电视台娱乐频道播出《百姓春晚》；北京电视台文艺频道推出《2011BTV网络春晚》、《2011年北京电视台春节联欢晚会》、《姹紫嫣红中国年2011北京电视台元宵文艺晚会》；安徽综艺制作《春节大放送》、《综艺频道元旦大放送》等（表7）。传统长假期间电视观众的选择性广泛，除了可以在中央台、省级卫视收看到各类大型综艺晚会，还可以在地面娱乐频道看到更为贴近本土的综艺晚会类节目。
表7部分省级地面娱乐频道春节期间推出的综艺类晚会一览
3、部分省级地面娱乐频道其他节目类型贡献较高收视
部分省级地面娱乐频道在当地收视较高竞争力强劲，但这些频道收视贡献更多的来自于综艺以外的其他节目类型。如天津电视台二套(文艺频道)在天津地区的收视率排在第2名，其电视剧的收视比重高达85.2%，较高的收视率主要由电视剧贡献。四川电视台二套(文化旅游频道)的生活服务类节目的收视比重为31.6%，高于综艺节目的收视比重。郑州地区，河南电视台民生频道(三套)的生活服务类节目和新闻/时事类节目的收视比重均较高，河南电视台公共频道(八套)的专题节目类的收视比重是所有类型节目中最高的。南方电视台综艺频道播出的电视剧，对频道晚间的收视率有较大的贡献（表8）。
表8部分省级地面娱乐频道主要节目收视比重（18:00-23:00）
三、省级地面娱乐频道节目内容及形式特点
1、娱乐资讯类节目
娱乐资讯节目是采用新闻报道的形式，以报道演艺圈和娱乐圈为主的具有娱乐性的新闻资讯节目。如北京电视台文艺频道的《每日文娱播报》，在记录文化娱乐事件现场的同时，力求从更深的层次进行分析，解读娱乐真相；上海电视台娱乐频道的《娱乐在线》，实时报道全球文化娱乐界动态，以电视新闻手法为观众呈现文娱资讯；安徽综艺《娱乐直通车》用娱乐的精神解读新闻，百姓的视角诠释娱乐；湖南电视台娱乐频道《娱乐急先锋》，每天一个小时的内容涉及本土、内地及港台明星，国际娱乐速递。《每日文娱播报》在北京地区的收视率为2.22%，节目播出同时段频道位居收视市场第3名。《新娱乐在线》播出时段，上海电视台娱乐频道的收视也排在第3名（表9）。
表92011年第一季度娱乐资讯类节目在当地收视表现
2、婚恋交友类节目
当“剩男剩女”成为社会热点话题之际，2010年婚恋交友类真人秀节目火爆荧屏，各电视台相继推出婚恋交友类节目，电视荧屏进入“全民相亲”时代，相亲已不再是“剩男剩女”的专属，“潮男潮女”也积极在参与加入。地面娱乐频道的婚恋交友类节目相比上星频道的同类节目，更具地缘性同城性，男女嘉宾交友成功率也相对高一些。如上海电视台娱乐频道1998年1月24日开播的老牌相亲节目《相约星期六》，在上海地区有着大批的忠实观众，收视率达到6.02%；江苏电视台综艺频道每周六播出的《爱情传送带》，在南京地区收视率为3.62%；湖南电视台娱乐频道播出的《单身厨房》，节目形式比较新颖，是以美食制作为轴，展现都市单身新贵才能的美食交友节目（表10）。
表102011年第一季度婚恋交友类节目在当地收视表现
3、百姓才艺选秀类节目在各类选秀节目依然如火如荼进行的时代，除中央台、各大卫视创办了形式多样的选秀节目外，各地面娱乐频道也自办了各具特色的平民选秀类节目。北京电视台文艺频道推出《你好先生》和《百姓秀场》。《你好先生》是国内首档男女对阵的真人秀，节目融合了才艺展示、情景体验、话题讨论等时下最受青睐的综艺元素，把男女的对抗方式建立在益智对阵的形态上，站在女性的立场考验男性的智慧魅力，体现男女在情商斗智上的乐趣。每期节目中，来自不同领域的6位行业精英男嘉宾将面对三个难关的考验，并且接受现场100位拥有投票权的美丽女孩和三位明星女评议的犀利点评，最终闯关成功的一位男嘉宾将登上“魅力男士”的星光宝座。《百姓秀场》是一档融合人生经历精彩讲述、秀场文娱表演、秀场才艺展示、秀场绝活绝技和秀场互动等为一体的节目。还有其他一些平民娱乐才艺表演的选秀类节目，如江苏电视台综艺频道《震撼一条龙》，收视率在南京达到2.88%，山东电视综艺频道《我是大明星》收视率2.18%，黑龙江电视台文艺频道唱歌类《K歌一下》收视率2.%，安徽电视台综艺频道《当红不让》等，在当地均有较高的知名度和影响力。
4、游戏竞技类节目
从2008北京奥运会引发了全民健身开始，各类游戏竞技节目大热荧屏。如山东电视综艺频道的《快乐向前冲》和《超级运动会》吸引全民参与、挑战项目，在济南地区的收视率分别为1.16%和1.14%，其中《快乐向前冲》设有“逆水行舟”、“水上一板”、“水上滑杠”、“疯狂单杠”、“高空双桥”和“攀登在行”等关卡，《超级运动会》设有足球九宫格、篮球九宫格、鲤鱼跳龙门等过关游戏。黑龙江电视台文艺频道的《大家一起玩》是集“趣味”“娱乐”“竞技”于一身，本着“百姓自娱自乐”的宗旨，突出大众参与的节目，在哈尔滨的收视率为2.18%。还有偏向益智游戏类的如安徽综艺的《全民大精彩》，每期6位平民参赛者，通过“选择之门”、“一锤定胜负”等游戏答题的环节，决出优胜者，最终将有三人成功闯关晋级参与“成交不成交”的现金游戏。
5、脱口秀类节目《今晚大不同》是江苏综艺频道打造的一档日播类晚间脱口秀节目，在南京的收视率2.34%、市场份额5.54%，节目以“娱乐、民生、真实”独树一帜，以主持人杨运为话趣核心，与观众互动，充分利用网络资源，开辟每天晚间老百姓入睡前的欢笑时光。北京电视台文艺频道的《星夜故事秀》是一档代表欢乐与智慧的原创综艺脱口秀节目，每周六21：25播出，节目长达70分钟，融合歌舞、短剧、脱口秀等多种艺术表演形式，以竞技、互动、真人秀等多种节目形态构成，并邀请文化名人、民间奇人、行业精英、明星与主持人过招，在周末晚间给北京的观众带来好心情，在北京的收视率1.12%、份额2.79%。
结语
双方同样火气十足，同样引经据典,架“炒”得相当过瘾，但对于“春晚到底是办给谁看的”这个问题却并未达到“越辩越明”的效果。而这其实也是一个很难说清的问题，因为在官方、媒体、网络之外还有“沉默的大多数”，在这个庞大的群体面前，谁发表的看法都只能作为个别意见。所以，与其在这个问题上争论不休不如多为明年的春晚想点办法。
清华大学教授肖鹰质疑春晚重心究竟是“取悦”农民还是“取笑”农民
马东：作品的好坏自有公论
对以上說法，马东的回应也颇为尖刻。“专家学者的意见是不是应该更加重视？我浅薄地认为，只有相对正确，没有绝对权威。我做电视节目主持人，十年来也常采访各类‘专家’，徒有其表、不着四六、以势压人、假充内行的偶尔碰到，为此我在今年春晚上还写了一段相声，就叫《专家指导》，供您照着镜子解闷儿。”对于赵本山的小品，马东认为把《捐助》《同桌的你》总结为“两个光棍争一个寡妇和两个男人为一个女人吃醋”，“真是让人欲哭无泪”。“本山老师的作品我没有参与创作，没有太多发言权，但是在旁边观察，很多语言和细节来自于普通人——肯定不是‘精英’的生活，作品好坏自有公论，毁誉由人，但是笑声不假，创作的过程也是充满诚意的。春节是一个大众娱乐的节日，快乐是美最好的传达，即便节目一入您的法眼就‘快乐得不够美’，也大可不必以一副狰狞面目示人，就跟一个小品该为道德沦丧、人心不古负全责似的。在我看来，一个民族的所谓‘精英’个个面目狰狞，不会好好说话，才真是人间地狱。”
网友不满赵本山自嘲台词被删
马东：拿掉本山台词很正常
2011年央视我最喜爱的春晚节目投票评选于2月3日零时开始，截至2月9日上午，赵本山小品《同桌的你》以34.6%的支持率雄踞小品类榜首，这引起了不少网友的争议，认为今年赵本山的小品较往年相比退步明显，另外“台词删减门”风波也成为热议话题。
对以上种种说法，央视兔年春晚语言类节目总导演作出回应，他认为（台词）原本就不在剧本里，后期剪辑的时候拿掉是很正常的。“这些话是在前一天排练中想到的，是本山老师的一种即兴发挥。既然它不在原剧本里面，那么删减掉它对整个作品的完整性没有直接影响。”马东的解释是，春晚的节目会在电视上重播很多年，因此总会进行一些剪辑。“就像前年春晚，董卿报错了我的名字，当时引起轩然大波，但后期剪辑也拿掉了，因为它只是个花边而已。”
CC2420工作时,首先通过天线接收的射频信号经过低噪声放大器和I/Q下变频处理,中频信号只有2MHz,此混合I/Q信号经过滤波、放大、A/D变换、自动增益控制、数字解调和解扩,最终恢复出传输的正确数据。发射机部分基于直接上变频,要发送的数据先被送入128byte的发送缓存器中,头帧和起始帧是通过硬件自动产生的。根据IEEE802.15.4标准,所要发送的数据流的每4bit被32码片的扩频序列扩频后送到D/A变换器。然后,经过低通滤波和上变频的混频后的射频信号最终被调制到2.4GHz,并经放大后送到天线发射出。
2系统模型与设计
笔者提出的收视率调查系统由以下5个部分组成:调查样本,无线传感器网络(包含特征提取,网内数据处理和汇聚节点等4个主要部分),切入节点(AP),后台服务系统,样本辅助信息。整体系统框图如图1所示。
调查样本的选择具有一定的随机性和相应的代表性。为了深入分析样本电视机所对应的家庭成员的年龄、性别、文化、职业等自然和社会属性,以及每一个时刻收视的确切人数,需要输入相应的辅助信息,这些信息的获取需要征得被调查用户的许可。应用计算机技术可以较好地解决上述辅助信息的输入及分析,通过实践,可以按照补充给出收视人员辅助信息的方法,过渡到最终面向样本群的调查模式。
无线传感器网络是本系统的一个核心模块。功能包括:特征提取,网内数据处理(特征数据的融合和压缩),存储并转发处理后的数据。特征提取部分用来提取标志频道的信息。特征模块采用的特征提取技术主要有射频截获技术(模拟电视)和基于图像或者声音的内容信息数据挖掘技术(数字电视)。
与传统的以地址为中心的通信网络(如Internet)不同,无线传感器网络是一种数据为中心的网络。这一特点使其能够很好地进行诸如数据的融合与压缩之类的网内数据处理。同样,收视率调查系统的终端真正感兴趣是经过编码处理后的数据而不是由特征提取模块提取原始特征数据。因此需要将收集到的原始特征数据进行数据融合和压缩处理。节点传送信息要比执行计算更耗费能量。一般来讲,传感器节点传输1bit的信息到100m的距离所消耗的能量相当于执行3000条计算指令消耗的能量[5]。因此对原始特征数据的融合和压缩的做法减少了传输的数据量,增大了节点的使用寿命。而且数据编码的使用又在一定程度提高了通信的安全性。
CC2420IEEE802.15.4射频发射器工作状态最大电流为44mA,空闲时最大电流为31mA,处于深度休眠状态时最大电流为390μA。空闲状态的耗电和节点处于数据收发状态的耗电是相当的,因此节点需要采用低占空比的工作方式[6,7]。也就是说,当节点不工作时节点就会进入休眠状态,直到上级汇聚节点向其发出工作请求后才从休眠状态转入工作状态,将此前存储的处理过后特征数据传送给邻近的汇聚节点。并在下次收集监测数据之前进入工作状态。通过对CC2420编程控制其功率来达到节约能量的目的。
摘要：提出了一种由CC2420组成的无线传感器网络收视率调查系统。将无线传感器网络的低成本特点与网内数据处理能力应用到收视率调查,在保证实时有效的采集调查数据的同时避免了对调查样本的干扰。实现了调查系统的非入侵式数据采集。
关键词：无线传感器网络,收视率,非入侵数据采集
[1]张彦波,郑正奇,金颖妮.基于无线传感器网络技术的收视率调查系统[J].中国有线电视,2007(24):2301-2303.
[2]陈添丁.有线电视收视记录器的系统模型和改进[J].中国有线电视,2004(14):88-92.
[3]郭鉴.数字电视时代的收视率调查[J].当代传播,2007(2):98-100.
[4]毕东升,徐利锋.收视率调查系统[J].广播与电视技术,1997(3):46-50.
[5]孙利民,李建中,陈渝.无线传感器网络[M].北京:清华大学出版社,2005.
[6]蒋挺,赵成林.紫蜂技术及其应用[M].北京:北京邮电大学出版社,2006.
关键词：收视率,数字插入和识别
传统的收视率数据采集方法不仅费时耗力,而且易受人为因素干扰,存在较多人为干扰因素,本文将探讨如何采用数字标识插入和识别实现收视率数据信息自动采集。
1设计思路与方案选择
1.1思路
利用数据置换技术在播出前端的数字SDI信号中插入数字节目标识,在样本采集点对其接收分析,并通过网络把结果反馈到接收端。采集点的分布应在充分考虑调查总体分布特征的情况下,通过灵活运用各种随机抽样方法,设计出科学合理的抽样方案来实现。随机抽样不依赖主观判断或是随意的、任意的,不会出现有的家庭想参加调查就让其参加或随意挑选我们感兴趣的家庭来作调查等情况,并能保证样本的代表性,避免人为的干扰和偏差。由于目前节目的传输存在有线、无线两种方式同时还有数字、模拟两种技术手段,所以采集点的接收端设备要兼顾模拟RF、DVB-C、数字RF、普通AV等多种信号接收的情况。
1.2方案
目前,数字标识的插入和读取,可以有以下四种方案。
1.2.1SDI信号逆程中插入数字标识
统计各标准中规定的逆程数据,避开已经定义的数据,在消隐区间插入数字标识。但存在以下不利因素:逆程数据在编码器(SDI→TS)、复用器、解码器(TS→CVBS)中易丢失,而且不同的编码器和解码器对逆程数据的处理方式不一样,很多厂家的设备根本没有考虑逆程数据。这些因素可能导致插入的数字标识在某个中间环节被抹掉,导致采集端读取数字标识失败。
1.2.2台标比对
台标比对可以在整个节目的播出、传输和接收环节中被获取和分析,但台标是一种明码,在传输过程中易被破译,保密性差,而且台标比对的识别率低,速度慢,误报概率大,对同一电视台不同频道节目的台标识别率低,这些都将影响系统的稳定性、可靠性和实用性。
1.2.3信息隐藏——声音水印
信息隐藏是将某一机密信息通过嵌入算法(Embeddingalgorithm)将秘密信息隐藏于公开信息中,然后通过公开信息的传输来传递机密信息,在接收端通过检测器(Detector)从隐蔽载体中恢复检测出隐藏信息。例如利用声音的掩蔽效应加入声音水印。但在电视的传输环节中,信号要经过多次处理,如:滤波操作、重采样、有损编码压缩、D/A转换等,有可能导致隐藏信息丢失。数字标识插入设备和采集端数字标识读出设备技术复杂,导致开发和生产成本高,所以此方案也非最佳。
1.2.4在一帧数据的正程中插入数字标识
数字标识插在奇数场正程23行的半行中,中间设备不会抹掉正程信息,特别是首行信息更不会受影响。这样就可以保证在采集端能正确读出数字标识符。数字标识插入正程,占据原图像第一个半行的内容,只要插入位置合适,第一个半行的内容人眼无法觉察出来,不影响电视节目的正常收看。
显然,本方案为最佳选择。
2概要设计
2.1插入与读取的编解码方法
在一帧数据的正程中插入数字标识,这样既保证了足够的存储空间,也不会因中间设备对信号的处理造成数字标识丢失。对插入的信息码采用CRC(循环冗余校验),具体就是在插入端根据要传送的二进制码序列生成信息码多项式P(x),P(x)的最高幂次加1等于K(即信息码位数),以一定的规则生成多项式G(x),G(x)的最高幂次等于R,校验用的R位监督码(CRC码),附在原始信息后边,构成一个新的二进制码序列,共K+R位,然后发送出去。在接收端,根据信息码和CRC码之间所遵循的规则进行检验,以确定传送中是否出错。
发送方编码方法:将P(x)乘以xr(即对应的二进制码序列左移r位),再除以G(x),所得余式即为R(x)。
接收方解码方法:将T(x)除以G(x),如果余数为0,则说明传输中无错误发生,否则说明传输有误。
2.2硬件电路的实现方法
多项式除法,可用除法电路来实现。除法电路的主体由一组移位寄存器和模2加法器(异或单元)组成。以CRC-ITU为例,它由16级移位寄存器和3个加法器组成,见图1(编码/解码共用)。编码、解码前将各寄存器初始化为“1”,信息位随着时钟移入。当信息位全部输入后,从寄存器组输出CRC结果。
2.3插入设备设计
2.4采集端标识读取
2系统模块设计
本系统设计主要用在双向HFC上通过CableModem实现上述功能。随着数字电视终端技术的发展,机顶盒的功能越来越强大,具有存储功能是一种趋势,在这种趋势下提出了一种新的收视率调查系统,系统实现如图1所示。
1)数据库服务器
数据库服务器主要由用户数据库和视频资源服务器组成。用户数据库记录数字电视用户的背景资料数据,包括性别、年龄、职业、文化程度、家庭收视设备占有情况和电视接收情况等,同时也记录下用户的11位唯一的用户智能卡号码,和用户数据建立一一对应的关系。视频资源服务器记录播放资源表,提供给收视率调查平台播放资源数据。
2)管理服务器
管理服务器是系统的核心,在本网络系统中管理服务器主要承担用户请求的响应以及协调与其他模块的关系,当收视率调查数据通过上行信道传送过来时,管理服务器负责把数据送到收视率调查平台,让收视率调查平台处理。
3)收视率调查平台
(1)选定目标用户。收视率调查平台通过管理平台和用户数据库之间的接口,根据用户的教育程度、家庭角色、收入等背景资料选定合适的用户,将数字电视用户智能卡号码存储在收视率调查平台数据库和用户数据库中。
(3)对调查结果分析,反馈到管理服务器平台。当目标用户A在调查时段收看节目时,收看的节目数据和用户智能卡编号通过HFC网络上行链路传送到用户服务器,在用户服务器和已存储的被调查用户数据的智能卡比对,若符合,则传送到数字电视收视率调查平台,若不符合,则丢弃该包。
3数字电视Cookie数据包格式
在数字电视机顶盒中,设计收视率调查数据包既要考虑到具有存储功能的机顶盒可以记录数据的优点,又要结合数字电视收视率调查和Cookie的特点,在机顶盒中也用“变量=值”形式来保存信息,只是具体参数不同,如表1所示。
4收视率计算方法
工作人员通过数字电视收视率调查平台开始调查,由于用户使用智能卡必须先在数字电视运营商处登记,同时也记录这些用户背景等基本情况,通过用户数据库接口调用这些数据,同时通过视频节目资源接口调用特定的节目信息,当定时发送这些消息报数据到达管理服务器,然后到达数字电视收视率调查平台,平台根据用户和节目资源对这些数据进行分类得到结果。
因此,某期节目一般意义的收视率为
式中:N为总样本数,Nn为进入该时段的样本数。
但实际上,各样本不一定完整地收看一个栏目,即在该时段内,样本可能还收看了别的栏目。所以,更准确的收视率应为
5小结
随着新媒体的不断出现,观众收看电视的行为也在改变,被动的收视率调查方式已经满足不了收视率调查的需要,现在各种终端都可以看电视,譬如手机电视,PDA等,人们已经不局限于坐在客厅、卧室收看电视节目,面对这种变化,必须革新收视率调查方式,此系统针对任何具有上行和下行的网络电视终端,只要用户收看电视节目,终端存储用户收看信息,再通过上行链路发送到网络侧,网络侧将数据分析,得到收视率结果,相对于其他传统收视率调查方式,譬如通过声音测量和频率测量,此系统更准确。而且,在数字电视调查系统平台上,可以根据不同的需要,设定具体的调查参数,选择合适的被调查者,快速得到调查结果。
[1]刘燕南.电视收视率解析:调查、分析与应用[M].北京:中国传媒大学出版社,2006.
1.1传统电视媒体收视率调查的发展
收视率调查数据包括两部分。一部分是被调查者的背景资料数据,包括性别、年龄、职业、文化程度、个人/家庭收入、家庭收视设备占有情况、工作情况、居住地区等。这部分数据主要是通过样本户入网调查得到,成为收视率计算和分析的背景数据;另一部分是通过日记法或人员测量仪,或机顶盒返回的被调查者的电视收视数据,具体来讲即有电视的家庭户中每位成员(4周岁及以上),在每天连续24小时内每15分钟(人员测量仪及机顶盒为每分钟)收看或不收看电视,以及收看什么频道的记录信息。以上两部分数据和电视节目播出数据相结合,便可以形成多种多样的收视指标。
1.2收视率调查在中国的应用
在我国,收视率调查真正进入操作阶段是在80年代的中期。1986年,中央电视台进行了一次全国城市观众抽样调查,样本遍布除港澳台和西藏以外的全国25个省会城市和3个直辖市,被认为是中国电视史上首次大范围、专门性的观众调查。同年,中央电视台开始运用电脑进行日常节目的收视率统计。这是我国电视界引入并使用收视率的开端。
收视率调查到今天,社会不断呼吁理性看待收视率,电视节目的评价体系也愈加科学。到2011年,央视开始采用全新的栏目评价体系,该体系中来自收视率调查数据的得分占到50%,观众调查和专家评审得分加起来占到50%,客观数据和主观评价各占一半,并为此组建了一支由300余名专家组成的评审队伍参与栏目评分。为保证评价的客观性和科学性,300名专家严格按照性别、年龄、身份等类别进行配比。比如,男、女专家分别占77%和23%;50岁以上专家占55%,50岁以下专家占45%;主管部门领导占1%,业界专家占45%,高校教授占54%。其中,主管部门领导主要是国家中宣部、国务院新闻办、广电总局的主管领导,业界专家主要来自中央主要新闻单位,高校教授则来自国内知名的传媒院校。
2社会化媒体影响下电视媒体收视率调查特征
今天,随着新媒体的到来和科技的发展,产生了新的受众行为模式,也赋予了电视新的属性,即社会性。由此产生了社会性电视的新概念,定义是“技术诱发并支持的电视内容生产,或者观众收看电视的社会化传播和互动趋势”。社会化电视主要有以下特点:
(1)电视节目(无论概念、主题、内容,还是要素等)本身具备与社会连通、互动或者共振的特点。
(2)跨平台传播,电视节目不只通过电视机收看,完整或者部分节目还可以在其他个人化终端,如电脑、PAD或者智能手机上实现点播和回放(甚至包括直播)收看。
终端、渠道、内容成为收视率调查的3个融合方向,而收视率调查本身也在融合的过程中发生着深刻的变化。
1向终端融合。在电视机主宰视频传播的时代,收视率只基于家户的电视机来统计,简单而清晰,而在社会化电视的背景下,跨平台传播使得终端越来越多。现在,电视机屏,电脑屏、PAD屏、手机屏,都可以成为视频传播的终端界面,而各种终端的收视率调查以及数据的综合分析,则成为了收视率调查的新趋势,由此衍生出跨屏收视率、多终端收视率、多屏收视联合监测等新的数据类型,大大扩展了收视率调查的范围。
3社会化媒体影响下电视媒体收视率调查信息化
大收视数据正在并且将继续和受众消费行为数据整合,从而构成一幅全媒介图景。
4结语
大数据的核心,是基于海量数据对用户的消费行为进行分析,从而精准把握用户的需求。要成为市场中的佼佼者,就必须具备强大的数据收集、加工、处理能力和深入的数据分析、萃取信息的能力,而这样的需求将会刺激收视率调查不停向前发展、持续进化。纵向上,成为大数据链条中的重要一环;横向上,根据新的需求不停扩展所涵盖的调查内容。最终,横向和纵向将互相整合、数据互相融合,收视率调查将会汇聚到大数据的河流中。
春节晚会节目亮点频出
2010年春节联欢晚会以“虎跃龙腾闹新春”为主题,以“开放”、“创新”的思想展示了一幅社会和谐、民族团结、国家富强的盛世景象。其中,语言类节目仍是焦点,小品、相声不仅融合网络流行语,热播剧等元素,还有新兵老将齐助阵,赢得了观众热烈好评。歌舞节目丰富多彩,既体现民族文化经久不衰的魅力,又引进时尚的嘻哈元素,例如街舞、跑酷等,赋予晚会浓郁的青春气息,成为晚会一大亮点。另外,扣人心弦的杂技、神奇莫测的魔术,以及备受瞩目的明星等使今年春晚具有极强的观赏性。
其中小虎队的重聚,唱出了许多人“压箱底”的青春记忆,让人回味无穷;天后王菲的复出,一首《传奇》空灵无比;小品《一句话的事儿》非常生活化,没有刻意为制造包袱而“拎不清”的故事情节,真实而温情,“你心里阳光一点好不好”“你用谎言去验证谎言,得到的一定是谎言”也成为2010年春晚经典的流行语;由殷桃、闫妮联袂演艺的小品《我心飞翔》讲述了女飞行员在国庆60周年参加大阅兵的故事,紧扣时事、主题积极向上、融煽情和搞笑于一体,最后真实备份飞行员带领飞过天安门的女飞行员整齐亮相,为春晚掷入一颗“催泪弹”。
2010年春晚的舞美也成为备受观众好评的亮点之一,《传奇》中的宇宙星空,《龙文》中的山水笔墨,《荷塘莲语》中的清清荷叶……都让人过目难忘。今年的春晚舞美在形式上除了延续了往年的精品设计外,对颜色的要求可谓是历年最高的一次,对颜色的要求苛刻,是以往从来没有的。灯光为舞台的情感设计带来美的感觉,人们在色彩中进入到情感的世界中,对歌舞的表演起到了唯美配图的作用。
独占除夕夜80%收视份额
CCTV-1、4、7、9等以及湖南卫视等23个上星频道同步直播了2010年春节联欢晚会。中国网络电视台、CCTV手机电视和IP电视直播,中国电视长城平台转播了晚会实况。中国网络电视台还通过台海宽频、CCTV手机电视与台湾网、台湾移动运营商合作,成功在台湾落地,覆盖台湾网民及400万手机用户进行春晚直播。
根据CSM31省会城市数据显示,2010年春节联欢晚会收视率总计为38.26%,市场份额总计为81.74%,收视继续攀升,比2009年增长3.75个百分点。其中CCTV-1播出的春晚平均收视率高达28.42%,平均市场份额高达59.8%。
关键词：重大事件,常规收视,中国,收视趋势
电视出现以后,世界就变成了一个“地球村”。世界各个国家民族的文化越来越趋向同一化。世界各个国家之间、各个民族以及我们每个人之间的正在深深的互相影响着。我们对于刚刚过去的2008年无疑是难为忘怀的,因为我们共同经历了南方雪灾、汶川大地震、中国奥运会以及全球金融海啸。他们不同程度的影响着中国,影响着世界。电视作为新闻传播者、实况转播着在报道、分析这些事件的时候,影响着我们每一个人。同时,我们的收视习惯也被改变着。
12008年,在电视节目方面,各个电视台的电视节目内容同质化严重,竞争激烈。
1.1各电视台电视剧的胶着竞争。
其中《闯关东》52集,分别在山东卫视、辽宁卫视以及黑龙江卫视从1月28日至3月1日连续播放两轮。《乡村爱情第二部》41集,分别在黑龙江卫视、辽宁卫视、山东卫视和吉林卫视从3月2日至4月12日连续播放两轮。
1.2各频道之间竞争异常激烈。
前几年学者们一直在讨论中国娱乐节目内容重复严重的问题。但是这两年反映出来的是各种节目的内容都重复严重。重复确实是电视节目成功最简单也是最有效的办法,但是也是要和当地的政治、经济、文化相结合的,要体现出当地的特色。
2传播媒介已经由大众传播到了窄播,甚至是个性化传播的时代。
个性化的节目越来越多,人们的收视喜好迥异,很难出现中国大陆第一次播出TVB83版《射雕英雄传》时,千家万户同看一部电视剧的情况了。但是,由于以上所提到了中国重大事件的发生,也使2008年的电视收视有很多不同于往年的表现。
2.2对于传统收视内容的改变。
同样,在过去的传统收视调查中,我们得出的结果是,由于人们的性别,年龄,受教育程度,工作,生活习惯以及心里状态的不同,人们具有不同的收视习惯。例如,成年女性通常比较喜欢看肥皂剧;儿童通常喜欢看动画片;老人通常喜欢看延年益寿的节目;成年男性通常喜欢看新闻节目;青年人通常喜欢看有关科技等的节目。他们对于不同的节目都有着不同的心里偏好,所以当代很多电视制作人在制作节目前都要对本地区的观众的人口特征做详细的调查。
更为典型的同一收视表现在奥运会开、闭幕式。AGB尼尔森媒介研究的数据显示:在其检测的全部中国市场中,共有9成家庭收看了2008年北京奥运会开幕式直播节目,由此推及中国所有电视人口,开幕式创下了中国收视历史的新高点,同时也创下了历年单一节目所能接触的观众最大广度。
AGB尼尔森的调查数据显示:北京市场中男性、25-44岁、大学以上文化程度和月收入高于1500元的观众群在奥运期间收看电视媒体的数量要高于去年同期水平,特别是高文化程度和高收入观众群的收视数量比例分别增加了8.50%和9.85%,增长率达到33.52%和27.21%。
“同一个世界、同一个收视”成了2008年收视趋势的最好总结,担负了我们之前对收视的多年研究结果,这正是这些重大事件的发生造成的。
3最后,有关于这些重大事件的报道的影响。
世界人民通过电视转播了解中国:2008年北京奥运会创造了多项世界纪录,也是有史以来收视率最高的一届奥运会。据尼尔森公司的最新数据,2008年8月8日至24日17天中,北京奥运会累计吸引了47亿观众(注:其中22个国家和地区的电视收视数据来自AGB尼尔森),相当于全球人口的70%,即全球每三个人当中就有两个观看了北京奥运会。2004年悉尼奥运会的收视人数为39亿,同比增长21%;2000年悉尼奥运会的收视人数为36亿,同比增长31%,即增加了11亿观众。
另外,尼尔森的统计数据还显示,全球20亿电视观众观看了北京奥运会开幕式,几乎是地球上人口的三分之以。根据全球38个市场的电视观众收视数据,在亚洲,每10个人中有超过5人观看了8月8日的盛会,其中1988年汉城奥运会主办国-韩国有44%的观众。尼尔森在中国的合作伙伴-AGB尼尔森发布的数据显示,在亚洲,只有中国,以63%的收视人数超过韩国;欧洲和北美则分别以30%和24%的观众排在亚洲之后。2004年雅典奥运会的主办国希腊有44%的观众看了这一盛会,2000年悉尼奥运会的主办国澳大利亚的收视比例为43%。
在本届奥运会的开幕式和闭幕式中,导演向全世界人民展现了深远古老的中国文化;在赛事直播和各种节目中展现了发展中的中国社会、科技与文化。向全世界人民展现了一个崭新的中国,让全世界人民进一步的了解中国、认识中国。
总之,2008年对于我们来说是个不平凡的一年,不仅因为发生了一些重大事件,同时我们也应该了解到电视的力量。通过总结,电视人应该了解如何通过这个窗口来引导受众,来促进整个国家政治、经济、文化的建设,提高我们国家在世界上地位,向全世界的电视观众介绍中国。
[1]全视界.AGB尼尔森媒介研究中心,2008,9(13-14).
[2]罗杰·迪金斯、拉马斯瓦米·哈里德拉纳斯、奥尔加·林耐,译者:单波.受众研究读本[M].北京:华夏出版社,2006.
[3]中国广播电视协会电视受众研究委员会.电视受众探析[M].北京:中央编译出版社,2005.
[4]张同道.电视看客——调查中国电视受众[M].合肥:安徽教育出版社,2003.
[5]丁迈.典型报道的受众心理实证研究[D].中国传媒大学,2008.