2021年6月，BETC官网新添一座闪亮狮子奖杯。法国人用一句话，将自豪与喜悦道尽。
《CrocodileInside心有巨鳄》，BETC巴黎为法国服饰品牌Lacoste创意的1分37秒TVC，刚刚赢得戛纳国际创意节电影类全场大奖（FilmGrandPrix）。
此刻距离上一次，由法国代理商和法国品牌携手拿下该奖项，已过去整整30年。
隶属Havas集团旗下，BETC于1995年创立于法国巴黎。
公司名的四个字母，由三位创始人（RémiBabinet,MercedesErra,EricTongCuong）的姓氏集结而成。
成立伊始，BETC陆续赢得包括依云（Evian）、法国航空（AirFrance）、Canal+（法国付费电视台）等法国知名品牌的合作机会。
据AdForum[6]统计，1999年至今BETC巴黎收到各类奖项及提名已破2000次。它的野心不止于法国，BETC誓言将率领巴黎成为令全球瞩目的创意重镇。
面对如此顶级的行业领军厂牌，除了敬仰，自然也好奇它成功背后的秘密：究竟是怎样的理念，引领BETC不断创作出令世界称赞的佳作？
数英很荣幸邀请到ClémentBoisseau，BETC全球首席策略长（GlobalChiefStrategyOfficer）和FannyBuisseret，BETC负责Lacoste项目的副总监（AssociateDirector），聊聊这支王牌创意公司那些超酷的故事。
Clément：25年前，三位充满激情的创始人缔造了BETC。如今，我们的员工总数达1200人，在全球四地（巴黎、伦敦、圣保罗、上海）设有办公室。BETC是欧洲顶尖代理商（thefirstEuropeanagency），也是全球荣获创意类奖项最多的代理商之一。
BETC有着极强个性，由一群非常有想法、活力四射的人组成，时刻准备与客户展开讨论，将案子做到最好！
Clément：BETC最被认可的是为品牌打造长期、持续性价值的能力。与我们合作时，品牌方会希望透过重新定位(reposition)和平台重塑(rebootbrandplatform)，达成生意的增长目标。
BETC兼备品牌建构专家和顶级创意人，这点客户很清楚。越来越多的品牌针对“消费者体验”找到我们，我们有能力透过各个消费触点，强化人与品牌的关系。
“合乎时宜地建构品牌，确保故事核心经得起推敲。”
（‘Wetrytobuildbrandsintimeandensurethatthefundamentalsofthebrandstoryhaveastrongbasis.’）
接受英国《PortMagazine》专访[7]时，BETC创始人RémiBabinet曾这样形容案子成功的原因。
出自法国人之手，《TheBigLeap大飞越》、《Timeless永恒》、《CrocodileInside心有巨鳄》极致浪漫——但浪漫并非全部。
Fanny：Lacoste与BETC的合作始于15年前。在当时，他们希望唤醒“睡美人”（wakeupTheSleepingBeauty），建构一个强有力的品牌领地，坚固自身高级感与魅力。2014年，BETC为Lacoste打造了全新平台‘Lifeisabeautifulsport’。我们希望将“运动”的基因放回品牌，并把它与人们的生活做结合。Lacoste最特别之处──它是由一位网球冠军创造的。将运动与时尚结合，这在当下其实也挺流行，但几十年前Lacoste就如此潮了！穿着一身Lacoste，你能感受到优雅，同时很舒适，能放心大胆追求心中所梦。
天台上的男子惴惴不安。镜头晃过，闪现一张美丽面庞。他想吻她，第一次。
如同面对眼前空旷，内心被紧张充斥。
起身，将自己抛向半空。以大飞越回敬怯懦，用勇气赢得爱情。
Clément：这是个充满力量的故事，背后的洞察其实挺简单：很多时候当我们面对人生的第一次，尤其是那些你想做且不得不做的事情（比如第一次吻自己喜欢的人），那感觉就像你必须得来个大飞越！
Fanny：借助这个案子，其实我们想和受众做更多沟通，让Lacoste成为大家认同并喜爱、充满文化感的品牌。初吻带来的悸动，世人都明白。本篇将目光锁定在这个非常微小但很重要的瞬间，也是让人生同时变得美丽且充满运动感的瞬间。
1930年代巴黎火车站，一对男女在匆忙旅人中擦肩。惊鸿一瞥，男子开启跨越八十余年的浪漫追逐。与轰隆向前的车轮同频狂奔，白色polo衫始终穿在身。
结尾的现代车站，二人终相遇。一滴眼泪道尽这场史诗级的思念。
Fanny：通过《Timeless》，我们希望让全球观众重温品牌传奇。上世纪20年代诞生于网球赛场，八十年后Lacoste依旧是具有标志性的品牌。本次campaign，我们试图强调品牌永恒的优雅。同样是基于‘Lifeisabeautifulsport’主题讲故事，我们创造了另一种史诗般的相遇：在1930年代如同电影壁画般的场景下，男主经历了一眼定情，但他必须穿越数十载来到现代，才能与心爱的她团聚。
Fanny：《Timeless》的导演依旧是《TheBigLeap》的导演SebEdwards。我们希望本篇在情感演绎和工艺水准上同样优秀！当然，要将这个故事真正拍出来，在制作上十分挑战！我们搭出了堪称“奇观”的场景：搜集了250多列来自不同年代真实的火车车厢，才将这个1930年代的巴黎火车站建造出来。演员衣着和服饰由MadelineFontaine（法国知名服装设计师，因电影《第一夫人Jackie》获奥斯卡提名）把关。MaxRichter的配乐为本篇注入流光溢彩。
《L’Hymneàl’amour》响起，EdithPiaf悠扬的嗓音瞬间穿越回黑白影像年代。
男女激烈争吵着，屋子深陷塌方。坠落的他眼里充满痛苦和失望。她本想扭头离去，最终选择以一次华丽的飞越，将自己带回恋人身旁。
《CrocodileInside心有巨鳄》由享誉全球的法国知名导演四人组MEGAFORCE执导。本篇在2021戛纳国际创意节共获5项大奖，包括电影类全场大奖。
Fanny：2019年‘LifeisabeautifulSport’的主题继续，但我们希望开辟出全新视角。Lacoste是永恒经典（timeless），它也合乎时宜（timely），因此需要和人们的愿景、真实的生活做连接。很多时候生活挺难，身处一段恋情并非易事。Lacoste秉持的优雅超越了单纯的服饰外观：它是一种生活方式，即在任何环境与冲突之下，优雅依旧。这份挑战是本篇试图去强调的。
Clément：一条红线牵引着这三个故事──基于真实生活的，真挚的情感。我们坚信情感在传递品牌信息时的强大力量。包括演员的动作和表情，这些（非语言）表达全世界都能读懂！当然每个市场都有自身特点，除此之外，我们坚信人类的相似之处多过彼此的差异。伟大的情感是世界性的！
Fanny：针对Lacoste，将运动与生活相融是合理的，这是品牌的DNA。浪漫令全世界神往，真的会忍不住想去创作浪漫故事！但也要看具体如何操作：这个故事是否有新意呢？
Fanny：需要花费许多个月，才能挖掘到正确的概念，并且有能力提供正确的执行方案。
他将这种特殊的修辞形容为“真正的艺术（arealart）”，也是其个人秉持的价值观：“相较于口若悬河，我偏爱说话简短之人。”
该信条被清晰反映在BETC为诸多品牌创意的案子中。
远方皑皑雪峰，脚下光滑镜面。画面只两位白衣舞者。
她朝他缓缓走去，先是亲吻，随后双手紧紧环绕。用胸部力量将她支起，他开始旋转，并越来越快……
莫扎特第23号钢琴协奏曲之下，她如诗般飞翔。
“法国航空，让天空成为地球上最美的地方（AirFrance,MakingtheSkytheBestPlaceonEarth）。”
BETC总有办法，用最简洁、优雅的表达，将品牌演绎得震撼人心。
当下消费者的注意力越来越难求，如果你的作品能成功抓到大家，并为他们的生活带来积极影响，其实是小小奇迹来的（alittlemiracle）。
我们坚信，伟大的点子来自对品牌生意、人们的生活及愿望的深入理解，以及将这些理解“翻译”成强大洞察（insight）的能力。
Fanny：看洞察是否强悍（thestrengthoftheinsight）。你清楚地感知到它与品牌关联极大，具有专属性、意义和差异性。
BETC的简洁创意总能让人“wow”出声。
Logo是品牌最重要的标识，他们却将Lacoste的鳄鱼logo直接给“开除”了。
2018年，与IUCN（国际自然保护联盟）合作，Lacoste希望唤醒公众对濒危物种的重视。BETC给出的解决方案──在1775件限量版polo衫上，将品牌logo绿鳄替换成10种濒危物种。
2018年戛纳国际创意节，《saveourspecies拯救我们的物种》横扫10座奖杯，包括BrandExperience&Activation（品牌体验与激活）类金狮、Design（设计）类金狮。
Clément：《SaveOurSpecies》真的是非常有意思的项目！品牌必须去思考自身对社会和环境的影响与责任。将标志性的鳄鱼替换成濒危动物，我们胆子贼大（superbold）！这也展现出对保护野生动物的认真承诺。
又是一个简单且聪明的点子（simplebutbrilliantidea）。经典logo一旦玩失踪，所有人都会意识到问题的存在…
一个简洁却足够特别的idea──用小宝宝演绎依云的纯净与活力──被品牌连续使用了20余年。
在接受FastCompany采访[9]时，RémiBabinet曾透露创意背后的洞察：早在1935年，依云就出现在法国妇产医院里。医生会将它推荐给新生妈妈，喂给刚出生的孩子。
扎根于品牌DNA，直观传达产品特色，实在是妙！
Clément：依云的传奇始于一个商业问题：如何让消费者明白矿泉水（puremineralwater）和普通饮用水（sourcewater）的差别？我们要为品牌建构差异，并守护它的独特价值。
我们做了很多研究，发现大家对一样东西特别向往，就是“保持年轻（ideaofyouth）”。人们总是希望自己比实际年龄更年轻，总是希望更加年轻地活着。于是一个很妙的想法出现了：将依云水打造成年轻的标志！然后就有了宝宝的概念：你觉得有什么比宝宝更能代表年轻？
Fanny:BETC与品牌之间是真挚的合作关系。多年下来，彼此有着互益的交流和深厚的信任。就算卖出或买入方案总有不易，双方都相信有时需要承担一定风险，跟随直觉牵引，携手将品牌带向更远。
BETC巴黎的创意，离不开人与人的情感关系。
或许是来自法国的缘故，他们擅长挖掘和演绎品牌的情感面：语言可以离场，只用表情、眼神、肢体动作，传递世人共通的喜怒哀乐。
BETC的镜头里，品牌似乎都能施展出“谈情说爱”的功力。
浪漫却丝毫不突兀：叙事空间之下，情感自然流淌。恰如其分的心动，落点只在美好。
自2017年起，BETC巴黎为法国家装建材零售品牌LeroyMerlin（乐华梅林）打造系列微电影。作品中的房子突破原始定义，被赋予了情感，也记录着情感，与主人共生。
加上恬淡的视觉，柔和的光晕，舒适的配乐……优雅至此，就是所谓的FrenchChic吧！
Clément：在法国，LeroyMerlin是一个大家非常信任和喜欢的品牌。能和他们合作，我们真的很幸运！我们的标准永远是在想法、客户需求、我们希望达成的结果之中选择最佳匹配，就挺有魔力的（interestingalchemy）!也会根据案子的不同情况作调整。
Clément：谢谢你啊！很开心你注意到了我们的格外“动人之处”。
我觉得绝大多数时候，这些都是无意识的，但精良、美丽的制作对我们来说真的很关键！我们试图找到最正确的色调，最适合的同理心与情感表达，将画面做得越美丽越好！这也是我们应该给到消费者的（weowethattotheconsumers）。
浪漫之外，BETC演绎可爱也是一流。
一只小鸭，偶然在漫画书上遇到唐老鸭，便将其视作idol。历经风雨艰辛，终于它在迪士尼乐园和偶像亲亲抱抱！
Clément：“可爱”关乎情感！我们必须在人与品牌之间创造出强大且真挚的关系。因为情感，品牌更加被渴望，有魅力，有意义。我们喜欢演绎“可爱”，最重要是因为…它就是很可爱呀！
这组始于1999年的老拍档，简而言之一句话：搞笑，他们是认真的。
负责Canal+系列的BETC巴黎集团主席兼首席创意官StéphaneXiberras在接受MusebyCLIO专访[8]时坦言，自己的创意路数和早年间BETC主流的优雅、智慧截然不同——有点怪，有点蠢，很幽默！
2010年《TheCloset大衣柜》堪称“神作”：偷情男子被捉，口灿莲花编了个好莱坞式历险记，居然糊弄住了正牌老公。
这么厉害？哦，原来他是Canal+的编剧！
Clément：BETC和Canal+有着长期稳定的合作关系，于我们而言它有非常特殊的意义。这么多年来，我们都是Canal+诚挚的生意伙伴。我们一直在协助品牌达成生意目标，在需要的时候帮助其改变生意模式。
Clément：唉这个有点难答，其实我不太确定是不是真有所谓的“法式幽默”或者“美式幽默”。不同文化或语境可能会有不同的理解，但幽默的原理和好故事是全世界相通。像《TheCloset》和《TheBear》非常好笑，世界上任何地方的人都会觉得这些点子很好笑。
2013年的《TheBear熊》，在片场挥洒自如的狗熊导演，原来只是一块陪主人看了无数Canal+上电影的狗熊地毯！
Clément：实话实说一个字：不会（no）。如我之前所言，或许因为我们在制作上很较真，作品流露出了“法式美感”，但理解客户生意、找到最好的洞察和创意想法，这些与你来自哪个国家没太大关系。BETC员工来自世界上各个国家。我们的作品并非“很法国”，它们只是非常的“BETC”。
位于巴黎东北部的庞坦（Pantin），乌尔克运河流经的一处堤岸上，有一栋始建于1930年储存粮食的高层厂房。
20多年前它被废弃，随后变成涂鸦艺术家的天堂。
2008年BETC做出大胆决定：它要搬来这里！
2016年，这栋名叫Magasinsgénéraux的老厂房翻新结束，集老式工业风与当代艺术气息于一身。
自2018年起，Magasinsgénéraux与大巴黎区头部网络媒体EnlargeYourParis合作，出版《TheGreaterParisGuide大巴黎指南》一书，向全世界推荐大巴黎区文化、艺术打卡点，还收获了巴黎市政府和爱丽舍宫的点赞。
Clément：工作环境非常重要。我们在庞坦（巴黎近郊）一栋超大、超美的建筑里工作，有不同空间来满足员工一日内的各种需求（集体脑洞空间、单独安静工作的小空间、组织各种当代艺术展的展览空间…等等）。我们也试图将相同的工作环境复制到全球各个办公室。
人们愿意来办公室、来见其他同事，这非常重要。尤其在疫情影响下，大家可以远程办公，我们就更需要解答“为什么还要来办公室工作？”我们想让人们有见到彼此的需求，在一起才会更好。
受疫情影响，这是充满挑战和艰辛的一年。很高兴看到大家都适应得很好，并继续产出高质量的作品。人人都在岗，这显示出我们的坚韧与团结。
我们看重不轻言放弃的人！
特别感谢MichaelBoamah，BETC巴黎国际传播主管（InternationalCommunicationsManager）。