婚恋核心用户的年轻化，给互联网婚恋行业提出新课题。比达咨询近日发布的《2021上半年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》(下称《报告》)显示，随着90、95后群体逐渐成为婚恋市场的主力军，互动化，娱乐化，个性化成为婚恋行业发展的必然趋势，而视频化的服务和产品将成为婚恋企业未来的主攻方向之一。作为行业翘楚，百合佳缘将顺应主流趋势，打造全视频相亲平台，不断推动婚恋交友服务场景向数字化、智能化变革。
2021年，互联网婚恋交友市场环境利好，行业集中发展进程加速。《报告》显示，2021年上半年，除2月由于春节原因出现短时波动外，二季度互联网婚恋交友用户规模各月保持1.7%左右的环比增速，总体呈现平稳增长态势。值得注意的是，上半年互联网婚恋交友用户呈年轻化趋势。据《报告》统计，25至30岁用户占比最高，达到34.5%，其次为25岁以下的用户，占比为27.3%，整体来看30岁及以下用户占比超过六成。也就是说，90后、95后正逐渐成为互联网婚恋市场的核心用户群体。
与80后不同，新一代适婚群体90后、95后受成长环境影响，对于婚恋交友的需求更加多元，这种变化也给互联网婚恋平台提出新的要求。《报告》显示，2021上半年，互联网婚恋交友平台服务进一步转向场景化，服务及产品总体呈现出互动性、趣味性和个性化这3个特征，这与婚恋用户整体年轻化的趋势相契合。
作为互联网婚恋行业的领头羊，百合佳缘顺应用户年轻化的主流发展趋势，创新发展产品与服务：通过嵌入视频相亲、秀场、直播、游戏等极具互动性的玩法，满足年轻人泛娱乐化的交友需求;创新采用大数据智能匹配的方式，根据用户性格、兴趣以及择偶条件为用户筛选匹配对象，满足不同用户的个性化需求的同时增加交友成功率。
优质的服务带来了用户的积极回馈。《报告》显示，2021上半年百合佳缘在品牌美誉度、服务创新、用户体验等关键指标上获得了用户的较高评分，处于行业领先地位。良好的用户口碑在市场份额上也有所体现：据《报告》统计，2021上半年百合佳缘在国内婚恋交友平台中收入市场份额排名第一，43.6%的比重在行业中占据明显优势。
值得一提的是，在年轻用户相亲追求互动化、娱乐化、个性化的大背景下，视频成为年轻用户青睐的相亲手段。这份《报告》称，在婚恋交友产品的形态选择上，54.7%的受访者偏好视频、直播类相亲产品，这一比例高于传统的文字、语音将近10个百分点。许多选择前者的用户给出的理由是“更希望能够直观地感受到对方的外貌并进行线上交流”。
可见，在相亲用户年轻化，相亲需求多元化的趋势下，优化产品体验和加强变现视频、直播相亲产品将成为婚恋企业接下来的主攻方向之一。未来，百合佳缘也将顺势而为，积极探索多元化的商业变现模式，创新发展产品及服务，打造全视频相亲平台，不断推动婚恋交友服务场景向数字化、智能化变革，引领互联网婚恋交友行业发展。