导语：如何才能写好一篇媒体资源宣传，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
一、自媒体时代
自媒体的崛起象征着个人信息传播能力的提升，给予了传统意义上的受众平等表达的权利，实现了社会公众对“传媒接近权”的普遍享用，使得新闻自由度显著提高，颠覆了原先传统媒体的信息垄断的地位。以平民化、传播门槛低、交互性强、运作简单等为主要特征的自媒体的迅速扩张，正逐步宣告着自媒体时代的到来。
二、自媒体的传播特性
1.信息便捷内容丰富
2.传播速度快范围广
自媒体时代，信息已经实现了从传播到互播的转变，相对传统媒体，信息传播速度更快，范围更广。
3.信息泛滥良莠不齐
这是个性表达最好的时代，兼容不同观念、包容异质思维，体现着社会的文明程度。这也是最糟糕的时代，由于缺少把关人对信息传播的审核，信息的传播显得无序，海量信息中裹挟着大量虚假、垃圾信息。央视主持人白岩松曾在《新闻1+1》中提到，“互联网、手机信息……它不分良莠真假，以分秒计的速度在公众之间没遮拦地传递着。”
正确的舆论导向，可树立医院的良好形象，增进社会各界对医院的了解，并获得理解、支持和赞誉。反之，虚假片面信息的散布则会影响医院的声誉，不利于和谐医患关系的构建。
三、做好自媒体平台上的医院新闻传播
1.丰富新闻传播形式
2.提高新闻业务能力
医院新闻宣传要注意深化新闻内容报道，改进严肃呆板的文风，从新闻策划、选题、报道角度等方面，使医院活动和科教成果报道简洁出新，易于广大医患所接收。不仅要让大家了解医院推出了哪些新设备、新技术、新项目，还要介绍可为老百姓解决哪些问题，提供哪些服务。
3.建立积极主动的舆情监测机制
医院宣传工作应以医疗行业正面事件宣传吸引媒体和大众的注意力，以弘扬核心价值观、医德医风优良传统为基调，宣传道德模范、先进典型，积极挖掘事迹蕴含的白衣天使救死扶伤的神圣职责。
四、结论
中国社会正处于快速而剧烈的变革时期，面对自媒体的迅猛发展，医院宣传工作也将面临更多的问题与挑战。医院宣传工作者若犹豫和沉默只能造成缺位，唯有主动介入，积极融合，适应自媒体时代的传播需求，推动和创新健康传播，不断提高舆论引导能力，为全面开创新时期卫生工作新局面作出新贡献。
注释：
①邓新民；自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点[J]；探索；2006，（2）
②袁立庠；微博的传播模式与传播效果[J]；安徽师范大学学报（人文社会科学版）；2011，（6）
作者简介：
〔关键词〕新媒介；高校图书馆；服务；宣传
现代信息技术和无线通信技术的发展，催生了门户网站、手机短信、数字电视、博客等新媒体，形成了以网络技术、多媒体技术和移动通信技术为支撑的新媒介环境，图书馆资源与服务宣传旨在凭借各种新媒体，应用多项技术，将图书馆的资源与服务信息全方位、多层次，快速、准确地传递给用户并及时获取用户体验回馈信息。本文将在全新的媒介环境下，通过分析信息接收环境变化和用户信息接收的新特点，探析图书馆资源与服务宣传新模式。
1.3接受方式上偏好主动交互在传统媒介环境下，信息用户与接受信息之间交互性很少，信息用户往往只能被动地接受信息，无法主动选择信息。具有交互功能的信息服务能够吸引用户主动参与，表达自己接受信息后的评价。
2图书馆资源与服务宣传的新特征全新媒介环境下，图书馆的馆藏资源逐渐由单一纸质资源发展为电子资源与纸质资源并重的格局。印发用户手册、讲座培训等传统宣传方式已经难以满足现有用户对信息传播方式与内容的偏好，需要积极应用新媒体，打开图书馆宣传新格局。图书馆资源与服务的宣传应具备以下3个特征。
2.2呈现形式具有多样性在现代信息技术和无线通信技术的支撑下，形成了各种基于网络门户宣传平台及移动终端设备通讯渠道。先进技术的引入使图书馆资源与服务的宣传方式不再拘泥于传统的框架，各种与新技术相结合的宣传方式层出不穷。依托Web2.0、智能手机、3G网络等技术，图书馆对其资源与服务进行宣传时，既可以通过传统的宣传手册，也可以利用图书馆的RSS、BLOG、微博、移动图书馆、LibGuides、WIKI、SNS等方式。南京师范大学图书馆为了提高图书馆电子资源与服务的宣传效果，采取网页、社团、系列活动、校内媒体等多种新媒介进行宣传[3]，体现了宣传方式的多样性。上海交通大学图书馆采取了生动的语言、多样的形式进行宣传服务，将趣味性与娱乐性宣传方式结合，同时强调学生社团新媒体形式的作用[4]。
2.3宣传形式交互性强信息宣传效果很大程度上取决于信息的交互性。图书馆馆员提供及时、更新的服务宣传信息，而接收信息的人能够及时提供信息反馈，这样的双向互动是图书馆服务宣传所要达到的理想效果。基于新媒介环境下的图书馆信息宣传方式，不仅满足了用户信息阅读需要，也给予了用户信息选择权和评价话语权，更加立体地满足用户信息服务需求，这是图书馆资源与服务宣传的发展方向。
3新媒介环境下图书馆服务宣传的新发展新媒介环境下，图书馆应该充分分析用户新的信息使用习惯，利用基于Web2.0等现代信息技术形成具有针对性的图书馆资源与服务宣传新模式，充分调动起各种新媒体力量，更好地提高图书馆资源与服务的利用效率。新媒介环境下的图书馆服务宣传模式主要有以下几种方式：
3.2移动图书馆随着新媒体的兴起，移动学习、移动办公、移动阅读越来越成为人们一种全新的生活方式。移动图书馆是在新媒介环境下对图书馆服务宣传的新发展，它通过新媒体终端，为用户提供一个虚拟的图书馆资源宣传平台，用户只需将图书馆移动应用安装到自己的移动设备上，图书馆就能通过这个移动宣传平台，将各种新增资源聚合到虚拟图书馆界面中，实现图书馆资源的移动式访问与阅读。同时移动图书馆还能为用户提供个性化的信息定制服务，如借还书、预约、续借提醒以及图书馆活动公告等。此外，移动图书馆宣传平台还能够为用户提供各种多媒体宣传材料，将纸质宣传材料转变为形式多样的电子材料，便于用户随时随地查阅所需信息。
4结语用户是图书馆服务宣传的导向，将图书馆服务同各种主流技术结合，将能够有效增强图书馆服务宣传推广效果。新媒介环境下，图书馆服务宣传既面临挑战又迎来机遇，在探析推广模式新发展时，还要注重信息宣传队伍的建设，加强馆员服务创新意识，不断推出满足用户个性化需求的服务推介新模式，扩大图书馆资源与服务的影响，推动图书馆建设与服务不断向前发展。
参考文献
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[3]张晓彤.图书馆电子资源宣传模式分析[J].情报杂志，2007，（12）：148-149
[4]李芳，徐顾江.网络环境下图书馆资源与服务宣传模式探索[J].图书馆杂志，2006，（12）：36-42.
2传统期刊出版面临的困境
不转型没有出路
信息化时代到来电子产品充斥着市场，人们的生活以及工作方式也受其影响发生很大转变，面对新媒体发展环境，传统期刊媒体如果不能快速转型，必然会被市场所探讨。传统期刊出版在产品方面以纸质内容为主体，内容编排也过于陈旧，新媒体环境到来信息获取方式发生很大转变，传统期刊出版流程较长，经过这一流程最终出版的产品在信息时效性上得不到保障，自然产品销量也因此受到影响。电子书阅读携带都十分便捷，这也是新媒体环境中传统期刊出版所面临的主要困境，产品类型已经与市场需求产生很大的出入，如果这一问题不能得到解决，未来发展也将会因此受到影响。不转型便没有出路，转型又面临着人才与技术方面诸多难题，这些问题均为当前电子刊物发展中比较常见的问题，充分解决这一问题。未来发展计划才能得到落实，而开展转型计划更应该探讨具体方向，从技术以及人才管理层面加以优化。
传统期刊出版经营理念落后
3传统期刊出版创新策略
借助新媒体平台宣传推广
利用新媒体平台的便捷性、低成本特征
基于新媒体环境中所开展的杂质期间宣传，可帮助提升最终收益，同时还可以利用新媒体平台的便捷性来帮助建立读者交流平台，基于这一前提可以拓展更多的期刊业务。例如付费项目的资源下载与共享，使期刊文献在网络环境中得到更广泛的传播与利用，实现线上线下更好的交流与互动，这种前提下开展的各项资源整合利用也能得到保障，使新媒体环境与传统期刊出版行业之间更好的融合，处于新媒体发展环境下，各项资源整合利用在效率上有明显提升，推展功能开发也增大了传统期刊服务性能，满足收益需求后在最终的成本控制上更加理想，为传统期刊实现可持续发展计划建立有效的平台基础，这也是解决当前问题有效措施。传统期刊出本中所遇到的问题大部分是由于新媒体环境不适应导致，基于这一背景下充分利用资源以及网络平台便捷性，自然会有明显突破。
大力发展新媒体运营平台
目前，各大省级卫视已经先后完成了品牌的特色化市场定位，如湖南卫视“快乐中国”定位于娱乐，江苏卫视“情感世界、幸福中国”定位于幸福，安徽卫视“剧行天下”定位于电视剧，等等。然而，有了品牌定位只是整合营销品牌策略的第一步，把品牌做大做强，是各大省级卫视在品牌推广策略上的竞争范畴。
一、紧扣内容树立品牌
品牌的推广必须和产品生产销售紧密结合，也就是说省级卫视的品牌推广必须和电视剧、栏（节）目紧密结合。面对各大省级卫视电视剧、电视栏目同质化现象严重的局面，如何通过品牌推广在残酷竞争中杀出一条血路，是摆在大家面前的重要课题。
寻找突破点，打包宣传成为一条有力途径。
常规栏目和季播项目品牌的推广，各地卫视各有千秋，根据内容的不同树立不同的品牌，如江苏卫视的《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》打出了“婚恋幸福”的品牌，湖南卫视《快乐女声》、东方卫视《达人秀》则是树立王牌选秀的品牌，湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视的几档王牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》、《快乐蓝天下》、《我爱记歌词》、《周日我最大》等等，都已经根据各自的风格成为了不同品牌。这就是差异化品牌竞争的策略，虽然面对严重的节目同质化倾向，但各地卫视都能从内容入手，提炼出各栏目中的核心竞争力用于品牌推广，有的借助于主持人形象，有的使用了节目模式概念，有的则专注于参与者的草根特性，不断放大优势资源，使之成为该品牌的核心吸引力，提高节目的辨识度及忠诚度。
二、多渠道立体推广强媒体深度合作
强势的省级卫视，深谙媒体渠道的重要性，如何在品牌推广大战中脱颖而出，秘诀只有两个，一是广度，一是深度。
深度讲的是与强势媒体的深度合作，构建紧密的合作联盟。有了传播网络还不够，与强势媒体的深度合作才是解决品牌推广问题的关键。也许，十家报纸的“豆腐干”也比不上一家报纸的半版深度报道，一百个网站的新闻也比不上一个百度首页LOGO。与各媒体平台的佼佼者强势联手，才能获得最大的推广效应。为获得其他强势品牌的支持，各大省级卫视也各出奇招，有的进行资源呼唤，有的进行线上线下互动，有的则合作开发项目，充分发挥各自的资源优势。
三、整合优势资源策划媒体事件
有了内容、渠道，剩下的就是如何传播。这个问题看似简单，却是品牌推广成功的关键，也就是宣传策略的问题。针对不同的内容，制定的宣传策略、配置的宣传资源也各不相同。
1、新媒体
新媒体是相对于广播、报刊、电视等传统媒体而言，其将互联网作为载体，利用先进技术通过电脑、电视和手机为用户提供多样的服务，包括信息以及娱乐服务，通过这种方式去收获效益，形成了一种新的媒体格局。新媒体和传统媒体之间具有联系，并不是独立于传统媒体的，而是借鉴了其优秀基础，再加上先进的技术发展而来的，其具有发展速度快的特点，当前已经慢慢成为主流媒体，随着科技的不断发展，二者之间将会共同发展，实现共赢，有效的扩大传播效果。
2、新媒体时代加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考
2.1整合高校宣传资源
2.2利用新媒体进行新闻宣传
2.3创新宣传理念
新媒体背景下，新闻宣传应该及时的更新宣传理念，改变以前单个部门进行宣传工作的思维，要鼓励全员都参与到宣传活动中。新媒体对学生的影响很大，对校园的信息实现了全覆盖，学校的宣传部门需要发挥好领导作用，主导宣传工作，积极的鼓励学校内的所有教师和学生都可以用不同的方式参与到宣传工作中，建立全面立体的宣传体系，营造出良好的宣传氛围，实现全员参与。
另外，还要改变传播方式，改掉之前的说教式，要分析学生的情况，在此基础上用心的去策划宣传内容。当前背景下，宣传工作者需要掌握学生的情况，了解他们不同的需求，把握他们的特征，了解他们大众化、对象化和互动化，只有这样才能增加吸引力，提高宣传效果。
2.4加强舆情把控能力，帮助学生提升媒介素养，形成正确的价值取向
新媒体具有很强的传播优势，为高校的新闻宣传工作带来了发展机遇，但是也带来了一定的挑战，比如传统媒体地位下降、信息失控、内容良莠不齐、主流声音被淹没，这些都给管理工作增添了难度，因此为了避免这一问题，学校的宣传部门及管理人员就应该对信息进行有效的把控，在信息的收集、分辨及整理上做好工作，时刻保持清醒的政治头脑，坚定自己的政治立场，拥有正确的辨别能力，有效的选择、整理和信息，提高信息的价值和意义。
大学生的价值观还在发展中，易受到不良因素影响，但是他们也具有较强的可塑性和领悟力，因此需要积极的对学生进行正
确引导，引导他们形成正确的价值观，高校的新闻宣传工作除了要给学生提供信息之外，还需要教会学生正确的辨别信息、解读、评价、创造信息等，让他们在信息流的冲击下依然可以坚定方向。
关键词：新媒体；衡水市；文化产业；宣传策略
文化产业被誉为二十一世纪最富有发展潜能的朝阳产业，也是提升城市竞争力的有力推手。文化产业对于衡水这个自然资源匮乏、但历史文化资源丰富的中小城市来说，具有至关重要的意义，是城市发展新的经济增长极。衡水市拥有很多优秀的文化产业，比如武强年画、冀派内画、深州形意拳、宫廷金鱼、候店毛笔、老白干酒业、特色饮食，但是由于宣传力度不够，外界对衡水的文化产业知之甚少，甚至很多本地人也没有完整的认知。在这个竞争激烈的时代，如何提高衡水的城市知名度，提升衡水的城市竞争力，成为摆在衡水人面前一个迫在眉睫的问题。笔者认为，应当充分发挥新媒体优势，对衡水的文化产业进行立体式的广泛宣传，把手机、平板电脑、移动电视、播客等各种新兴媒体都打造成为文化产业传播的有效平台。
一、手机二维码：扫一扫，省钱又省力
二、APP应用：点一点，方便又快捷
三、移动电视：动一动，快速又全面
四、校企联盟：四两拨千斤
综上所述，当今是一个新媒体迅猛发展的时代，各类新平台及新应用层出不穷，互联网、智能手机、数字电视、户外媒体及车载媒体等各类新媒体平台都体现了良好的传播优势，充分利用这些新媒体对文化产业展开多方位、多视角的宣传推广，可以为各类文化产品找到更多的市场推广渠道，提高文化产品的大众知晓度，让更多优秀的文化产品被更多的大众接触到，近而推动文化产业的健康发展，提升衡水城市竞争力。
李爱云（1967-），女，河北卢龙人，衡水学院中文系副教授，研究方向：汉字文化；
中图分类号：G647文献标识码：ADOI：10.16400/ki.kjdks.2016.07.010
AbstractJournalismandcommunicationworkinCollegesanduniversitiesistoshapetheimageofcollegesanduniversitiesandstudentstocarryoutideologicalandpoliticaleducation，improvethequalityofrunningaschoolisanimportantway，itisnotonlyapublicinformationexchangeplatform，developedinthenetworkeraistoachievemanagementinnovationanimportantworkingmethodandnetworkresources.Fromtheperspectiveoftheintegrationofnewmedia，thispaperfirstanalysisthepropagandaofcollegesanduniversitiesofthecontents，characteristicsandthemainmeansofpublicity，andanalysisofnewmediausedinnewspropagandaadvantage.Finallyfromtheperspectiveofmicroblog，microchannelanalysisofnewmediausedinnewspublicityincollegesanduniversities.
Keywordsmediaconvergence；universitynewspropaganda；microblog；WeChat
1高校新闻宣传工作的内容及特点
1.1新闻宣传主要内容
高校新闻宣传是一项树立学校人文品牌形象、汇聚人心的工作，它包含对内和对外两个方面的内容。对外宣传工作做得好能够有助于提高学校社会声誉和品牌形象、提高招生效率，并且能在与企业进行产学研合作时获得优势地位，在日益激烈的人才市场中赢得一席之地。对内宣传把控好，能够使师生关系更加和谐，让师生员工人心向背，树立“以校为荣”、“以校为家”的思想，调动师生的积极性，为学校的发展作贡献，进而促进学校各个方面的工作顺利开展。①高校新闻宣传工作主要表现为以下几个内容：
一是宣传学校改革发展。学校在不断发展，而发展中经历的升格更名、获得学位授予权、与其他高校或科研机构联合办学、重大事件在学校举办等等，这些都是学校发展过程中的重大新闻事件，对学校办学质量和办学升级有重要的作用。在这一方面应该加大新闻宣传力度，让社会公众和学生及时准确地了解到学校发展近况。
二是高校在办学、教学、科研、社会服务等方面的新成就、新突破或新亮点。随着学校的不断发展壮大，办学水平的不断提升，办学实力的逐渐增强，学校自身的科研、教学等方面呈现令人瞩目的新成就和新突破，很多专家学者为社会做出的贡献或提出对社会生产力有重大推动作用的科研成果等等，这些都是新闻宣传的重要资料，能够为学校今后的可持续化发展营造良好的社会舆论环境。
三是学校举办的大型活动。学校校务工作中常常会举办一些重大活动，比如教师节表彰会、对外交流会、迎新晚会、元旦晚会、学术交流活动等等，这些大型活动学校都应该重视其宣传工作，在新闻宣传报道中，让社会公众和学生了解学校的办学特色和人文内涵。
四是招生就业情况。学校每年的招生人数、规模以及新生报到情况，毕业生就业情况，毕业生在工作中取得的成绩等，通过这些信息的新闻报道和宣传能够让社会更多人了解到学校的优势和竞争力，同时也能够让加深校友对学校的情感，更加努力地为母校增光添彩。
1.2新媒体背景下高校新闻宣传的特点
2目前高校新闻宣传工作的主要途径
2.1传统媒体宣传途径
传统媒体宣传途径主要包含广播、报刊、杂志、校园公告栏等等，这些传统的媒体认可度高、受众基础广泛。比如报纸，它是一种古老的大众媒体传播形式，是人们获取信息的重要渠道，它具有较高的新闻价值，人们通过报纸可以知晓全方位的新闻。随着社会经济的发展，报纸已经从以往单纯的新闻性向娱乐性、社会性以及新闻性三个特点转变。高校新闻传播通常选择报纸的形式，报纸的阅读群众覆盖面广、发行量大，文字说明详尽，能够设计不同的板式，信息容量大。而广播是比电视更早的电波媒体，以校园广播为例，它是高校新闻信息的重要广播平台，具有受众广泛、接收地不受限制、接收方式廉价、普及率广、传播速度快等优势。除此之外高校该可以建立官方网站，提高学校宣传效率。
2.2新媒体宣传途径
3新媒体运用于新闻宣传的优势分析
3.1符合受众心理需求
3.2塑造学校社会声誉和品牌形象
3.3开展思政教育的新阵地
4新媒体运用于高校新闻宣传工作的途径
4.1做好新闻话题内容策划与更新
4.2注重与受众互动交流
4.3及时掌握舆情
在网络舆论中，广大网民的情感、态度、观点得到广泛交流与沟通，而社会焦点问题发挥的影响力也随着网络舆论的热度改变。互联网的开放性和虚拟化使得通过互联网传播的舆情信息有正面和负面之分。高校新闻宣传工作中难免碰到负面舆论，因此在处理网络负面舆论时要重视网络舆论监督平台建设，积极利用新媒体，广泛开辟渠道，加强与网民的互动，构建起一支组织严密、反应迅速、层次清晰、覆盖全面的网络舆情管控队伍，以便防患于未然。
5结语
注释
①徐楠云.新媒体条件下高校新闻宣传工作的理念转向与实践创新[J].视听，2015.1：134.
去年以来，在音乐类节目扎堆、“海外模式”扎堆的背景下，安徽卫视推出一档名为《超级演说家》的原创节目。这档大型语言竞技真人秀节目，目前已经播出两季，在《中国好声音》、《快乐男声》、《爸爸去哪儿》等“现象级节目”的合围夹击下，取得了不俗的收视成绩和口碑影响，节目更是被业内专家誉为“语言类节目新标杆”，提升了安徽卫视的品牌影响力。
《超级演说家》走红并引发线上线下多屏共振，除了节目模式的差异化、节目制作精良等原因，与独具特色的节目跨屏整合宣传推广，也有着密不可分的联系。
一、聚合优质资源形成全媒体合力
“酒香也怕巷子深”。在综艺节目竞争越发激烈的当下，除了在节目创意、制作水准上下功夫外，跨屏营销已然成为常态，多屏合围之势则更为显著。
去年夏天开始，微博推出了一款名为“疯狂综艺季”的产品。这款产品直接体现了各大综艺节目在微博上的热度排名。事实上，由于观众习惯一边收看节目一边参与微博互动、讨论。不知不觉间，微博已经成为各大节目宣传推广的一个重要阵地。节目在微博上的热度，直接折射了一档节目的火爆程度。
三、媒企共振搭建共赢新平台
关键词：新媒体；图书馆服务；宣传推广
引言
一、公共图书馆应用新媒体技术概述
二、图书馆新媒体账号分析
（1）标识评价研究
（2）内容评价研究
（3）效果评价分析
2.公共图书馆微博号
3.公共图书馆视频号
三、优化宣传服务方法
1.合理使用新媒体资源
2.大数据技术与新媒体相结合
3.不容忽视的科技力量
4.数字阅读、笔记阅读同行，创新阅读推广形式
参考文献：
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[2]余凯璇，吴云.新媒体艺术在公共图书馆的应用研究[J].图书馆研究与工作，2017
[3]张素红.基于公共文化空间的图书馆微博研究[D].华中师范大学，2014
[4]曾红.“互联网+”环境下公共图书馆新媒体阅读推广模式创新研究[J].当代图书馆，2019
[5]杨卫芬.新媒体背景下公共图书馆数字阅读推广探析[J].传媒论坛，2019
【关键词】现代信息技术；现代传媒；招生宣传策略
当前，现代信息技术的广泛应用，对社会生产方式、人们的生活思维方式、日常活动产生了巨大影响，特别是以现代信息技术为载体的新型现代传媒的发展，直接影响了广大受众对于宣传方式、宣传策略的选择。因此，开放教育招生宣传必须充分利用现代信息技术，发挥现代传媒优势，增强招生宣传效果。
1我省开放教育招生宣传现状
2现代信息技术发展对招生宣传的影响
3发挥现代信息技术在招生宣传中的积极作用
参考文献:
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