QuestMobile数据显示，过去一年来，女性群体在移动互联网中的占比持续提高至49.5%，截止到2024年1月，女性用户月活规模达6.08亿，同比增长1.9%，这其中，90后占比最高，达19.4%，二线及以上城市用户同比增长了6.6%。
受女性用户结构变化带来的影响，女性群体的细分更加清晰，都市白领、年轻宝妈、小镇中产、都市银发女性等用户规模分别达到4290万、7172万、5335万、6571万，不同群体的消费偏好差异较大，例如，年轻宝妈往往“精致育儿”和“颜值消费”两不误，且倾向于借助智能家居产品提高家务效率、提升生活品质。
实际上，总体上看，女性群体的消费能力在持续提高，截止到2024年1月，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%，同比增长了2.2%；受时尚设计、拍照体验等需求影响，在活跃终端分布上，OPPO、华为、苹果、vivo分别占比23.5%、21.4%、20%、16.3%。
此外，在使用习惯上，运动健身、健康管理、拍照、影视剧等，都有很强黏性。具体到领域上来看，除了社交领域月人均时长达到51.9小时之外，移动购物、数字阅读是最受欢迎的应用，2024年1月，女性用户在这两个领域的月人均使用时长分别达13.9小时、13.2小时，同比分别增长了38.5%、11.3%……
具体怎么玩？不妨看报告吧。
一、女性用户整体线上消费能力提升，同时本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长
1、女性群体在移动互联网中的比例持续升高，活跃用户数增至近6.1亿
2、整体女性触网人群中90后成占比最高群体，在城际分布方面，三线及以下的下沉市场仍为主力，但已呈现向高线级城市转移的趋势
3、女性消费力逐年提升，2,000元以上高消费能力增长显著
QuestMobile数据显示，2024年1月，线上消费能力在2,000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2%。
6、女性用户触网时长持续增长，但增速低于全网水平，人均使用APP数量基本稳定
7、女性在多个行业的使用粘性均增长，其中移动购物、移动社交APP整体人均使用时长增加超3小时
QuestMobile数据显示，2024年1月，女性用户移动购物APP月人均使用时长达13.9小时，较去年同期的10.1小时增长了38.5%。
8、数字阅读行业中女性人群规模显著增长，在社交平台中的活跃度进一步提升；线上活跃的同时，本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长
二、四大女性细分价值人群展现不同消费观
1、通过画像、职业、消费特征等多种因素，将庞大的女性群体细分为多个价值人群
2、都市白领女性：偏好即时零售与会员店模式，是奢侈品消费的主力军
2.1都市白领女性在高强度工作的同时，注重个人生活品质，常使用生鲜电商平台，旅游度假也是其享受生活的方式
2.2叮咚买菜、京东到家等即时零售平台满足职场女性快节奏生活中的即时性需求，都市白领女性也钟情盒马、山姆的会员店模式
2.3都市白领女性出于职场需求，以及享受型消费理念，在奢侈品市场展现出强大的消费热情
2.4除了上班标配咖啡外，功能性茶饮、连锁茶饮品牌正在快速成为女性白领们的饮品新宠
3、年轻宝妈：高消费能力突出，精致育儿的同时亦不忘满足自身“颜值消费”需求
3.1作为新生代育儿群体，年轻妈妈们借助母婴平台学习育儿知识，寻找科学育儿方式，同时注重孩子的学前教育与兴趣培养
3.2年轻宝妈追求精致育儿，在母婴消费上有着更加细致、多元的需求，对育儿产品价格敏感度低
3.4年轻宝妈面对育儿和家务双重压力，更倾向于借助先进的智能家居产品来提高家务效率，提升生活品质
4.1小镇女性热爱拍照修图，在电商购物平台，尤其在折扣电商APP中表现活跃
5、都市银发女性：向“数字生活达人”方向发展
5.1都市银发女性人群互联网使用程度进一步加深，使用时长、次数齐增长
5.2都市银发女性人群逐渐养成线上使用习惯，出行、娱乐、购物、社交等APP用户规模显著增长
5.3都市银发女性网上“冲浪”热情高，刷视频、看资讯是日常生活中的主要娱乐方式
5.4银发女性消费品类丰富多样，家庭仍然是她们的消费重点，随着消费观念的转变，银发一族从刚需型消费转向品质生活消费
三、女性消费更加多元化，针对“女性力量”的营销成为新趋势
1、“她消费”逐渐走向无性别主义的“TA消费”，以汽车消费为例，随着女性买车需求的上升，越来越多的车企推出主打女性的车型
而在手机游戏方面，叠纸游戏的新作《恋与深空》与网易游戏的《世界之外》同期上线，打响女性用户之争。
2、“她题材”的影视作品兴起，近期演绎女性视角的剧集《新闻女王》及电影《热辣滚烫》均实现破圈，在社交媒体平台中掀起对“她力量”的讨论热潮
3、三八妇女节品牌营销的重心聚焦到“女性主义”、“女性力量”等议题的价值观输出上，展现更为丰富、多元的女性形象