绝大部分的原因是因为脚本没写好。虽然短视频只有短短几十秒，但想要出爆款，每个镜头，每句台词都需要细细斟酌，精心设计。随着入局短视频的创作者越来越多，视频质量的门槛也在不断升高，因此脚本的重要性也愈发凸显。
好的脚本不仅可以提供清晰的拍摄思路，还便于各个环节的分工协作，提升制作效率。
01脚本的构成元素
首先我们要对脚本有基本的认知，一个完整的短视频脚本，通常包含以下7个要素：时长、景别、画面内容、拍摄方式、字幕、音乐。
1、时长
时长指的是单个镜头的时长，提前标注清楚，方便在后期剪辑的时候，能快速找到重点，提高剪辑工作的效率。
2、景别
镜头的景别分为：远景、全景、中景、近景、特写来表现，这些拍摄方法的作用也各有不同：远景：远景可以展现宏观环境，用于交代背景或场景切换全景：展现完整的环境、人物，用于表现人物关系中景：突出被拍对象，通常起到过渡作用近景：进一步突出被拍对象，用于展现人物形态和情绪特写：拍摄对象的某一局部，适合用来表现需要突出的细节
3、画面内容
画面内容是指我们在镜头里面，把想要表达的东西，通过各种场景进行一一呈现。具体来讲就是拆解剧本，把内容拆分在每一个镜头里面。
4、拍摄方式
镜头的拍摄方式包括推、拉、摇、移、跟等多种形式，每一种拍摄手法所呈现出的效果不同
5、字幕
字幕可以视为台词或旁白，也是视频最为重要的组成部分，尤其是知识类的内容尤为重要。
6、道具
除了人物出镜，视频里面也需要准备好相应的道具，以便视频拍摄可以顺利开展。
7、音乐
音乐和音效也是短视频中重要的组成部分，少了这部分元素，内容做得再好，也会显得乏味。
02脚本如何撰写？
了解完脚本的基本要素后，对于很多新人来说还是不知道怎么上手。那么，视频脚本该怎么写呢？通常脚本的撰写有5个步骤：
1、明确主题/观点
写脚本的第一步是要确定要表现的视频背后的深意是什么，想反映什么样的主题和内容，选择怎样的表达形式。
比如：运营干货、1分钟的职场干货知识……
2、搭建框架
写好大纲的方法是增加故事的特殊性和重要性。可以参考两个维度：一是从情节考虑，二是从人物考虑。
3、场景设计
短视频的特点在于短、平、快，制作成本低，且要在短短几分钟内甚至一分钟以内表达一个主题，利用真实场景更能让人有代入感。
例如要拍摄办公室故事，拍摄场景一定是在办公室，让用户有代入感。
5、主题升华
03爆款视频的通用原则
虽然现在短视频平台都是主动将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前，但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。
我总结了爆款视频3条“可循”的原则，在设计脚本的过程中也要考虑进去：
通过数据统计，大部分用户在刷视频的前几秒决定继续看还是划走（横版视频3秒，竖版视频7秒）。
所以在视频的前几秒中，必须要让用户知道这个视频到底在讲什么、能帮他解决什么问题或者能让他们产生好奇心，这样才能让他对你的视频产生观看下去的兴趣。
2、钩子定律
一个优秀的短视频脚本中，必须要埋着“钩子”。当一则短视频通过“黄金三秒”初步留住了用户之后，接下来要考虑的，就是如何确保用户不会中途“溜走”。
在短视频脚本中有意识地埋入“钩子”，可以起到提升短视频完播率的效果。反转、悬念、彩蛋等手法，都可以扮演短视频脚本中的“钩子”。
3、标签原则
做任何内容都是一样，要形成自己的标签，聚焦统一类型内容，不要今天做这类内容明天又换一种，用户永远记不住你。
下面是我总结的不同类型短视频的技巧，以供参考：
脚本的公式为：提出问题+解决方案+展示总结
2）搞笑段子类：剧情类的短视频想要吸引用户的目光，反转是很重要的，至少两次，才能引发用户有看下去的兴趣。
脚本的公式为：场景+意外转折+意外转折
3）心灵鸡汤类/励志类：这种短视频看起来没有难度，但是想拍的有亮点，还是需要做到情景交融的，最好能让用户感动，也不是一件容易的事情。
脚本的公式为：故事情景+金句亮点+总结
04做好对标学习
看完上述方法，还是觉得不会写脚本，或是觉得创作总是缺乏思路和灵感。可以先找准自己的对标账号，学习和模仿对方的文案套路和风格，快速吸收成功经验。
一方面是对学习对方的文案技巧，另一方面也是从中找到可以进行超越的差异化的点。接下来就是要做好视频的数据分析，根据指标及时进行调整。
专栏作家
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